雖然今年的Chinajoy游戲展又一次遇上了臺風(fēng)天，不過再大的風(fēng)似乎也吹不滅這些十幾歲、二三十歲的“大孩子”們的熱情：早上8點，許多人已經(jīng)在入口大廳等候，為的是能夠在9點開場時，第一時間進入展館；他們中間的很多人，都帶著行李箱，看起來像是剛下飛機或火車直接趕來的。而其中不少小朋友，還是“盛裝出場”，打扮成他們最喜歡的動漫、游戲角色的樣子，手持巨大的“武器”，并且努力按住帽子和配飾對抗著臺風(fēng)，以免它們被突然吹走。

落戶上海20年，成為吸引年輕人的“秘密武器”

據(jù)統(tǒng)計，本次為期四天的展會吸引觀眾36.7萬人次，其中58%來自上海以外的地區(qū)，海外觀眾近8200人。整體展出面積達13萬平方米，共有來自31個國家和地區(qū)的743家展商參展，其中海外（含外資）企業(yè)319家，占比達43%。可以這么說，這個中國土生土長的游戲展已經(jīng)正式邁入全球頂尖游戲展的行列。作為對比，原本全球排名第一的美國E3游戲展（Electronic Entertainment Expo）卻在2023年正式宣告退出歷史舞臺。

今年的Chinajoy展已經(jīng)是第21屆，它的中文名叫做“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會”，堪稱是中國游戲動漫相關(guān)展覽中歷史最悠久的展覽。第一屆Chinajoy展是在2004年1月在北京舉辦的，就在那一年的10月，第二屆Chinajoy又在上海開幕，并且自此以后就常駐上海——甚至可以說是“落戶”，成為上海在科技、游戲、動漫文化領(lǐng)域的一張重要名片。

以Chinajoy落戶上海為起點，上海逐漸成為了國內(nèi)最著名的“二次元”之都：從Bilibili視頻網(wǎng)站，到CCG、BW、WF等動漫游戲展覽，再到近年爆火的百聯(lián)ZX商場，二次元亞文化已經(jīng)深入這個城市的角落，成為吸引一波又一波年輕人的“秘密武器”。

中國游戲業(yè)，從1.0時代跨到了2.0時代

在Chinajoy落戶上海的這20年里，其背后的中國游戲行業(yè)，也經(jīng)歷了翻天覆地的變化。

在2004年，國內(nèi)游戲行業(yè)剛剛找到了一條能實現(xiàn)可靠穩(wěn)定營收的道路：那就是運營按游戲時間收費的，實時在線的PC平臺網(wǎng)絡(luò)MMORPG游戲。當(dāng)時國內(nèi)最大的幾家網(wǎng)絡(luò)游戲公司，幾乎都在上海：盛大網(wǎng)絡(luò)、第九城市、久游網(wǎng)、巨人網(wǎng)絡(luò)……除了巨人網(wǎng)絡(luò)的《征途》，其他公司幾乎都是作為國外網(wǎng)游的國服代理運營商來盈利的。也就是說，實際上當(dāng)時的熱門游戲產(chǎn)品本身的開發(fā)與國內(nèi)公司無關(guān)，游戲的設(shè)計理念、技術(shù)應(yīng)用和文化表達，基本上還都是“舶來品”，國內(nèi)的代理運營公司在與游戲開發(fā)商和版權(quán)方的博弈中往往處于弱勢，甚至連修改權(quán)都沒有。并且，當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品也呈現(xiàn)出嚴重的同質(zhì)化傾向，自從盛大網(wǎng)絡(luò)代理的《傳奇》大火之后，大量玩法雷同、畫面雷同的游戲上市，大部分游戲公司根本不在意游戲本身的質(zhì)量，更加追求用戶數(shù)、日活、充值金額這類更直接的數(shù)據(jù)，并且通過更加簡單粗暴的買流量、惡俗廣告甚至各種擦邊引流手段來確保數(shù)據(jù)好看，越穿越少的Showgirls、越來越大的展臺音響和越做越夸張的各種低價值禮品也成為這個階段游戲展上各家比拼的重點。這樣的“野蠻生長”，也再次加劇了普通公眾對游戲行業(yè)的惡劣印象。

按照軟件開發(fā)的命名慣例，剛剛能夠正式上市運營的軟件版本會命名為1.0，在這之前的版本均為測試版，而之后的版本則是不斷的補漏和升級。如果說2004年，中國游戲行業(yè)還處于剛剛能賺錢的1.0時代，那么到了2024年的今天，中國游戲行業(yè)早已成功邁入了2.0時代。

2.0時代最大的變化，就是國內(nèi)游戲市場從原本清一色的PC游戲，過渡到以手機游戲為主的市場格局。從全球市場來看，在手機游戲這個細分領(lǐng)域，中國游戲廠商幾乎已經(jīng)是毫無疑問的“世界頂流”，從《原神》，到《王者榮耀》、《和平精英》等，都已成為風(fēng)靡全球的手游。值得一提的是，這些熱門的手機游戲，基本上都是由中國企業(yè)自主研發(fā)，或者是收購的國外工作室研發(fā)的，這些企業(yè)大多已經(jīng)完成了從游戲的“銷售方”到“生產(chǎn)方”的轉(zhuǎn)變，并且還實現(xiàn)了從“國內(nèi)市場”到“國際市場”的轉(zhuǎn)變。

Yandex展區(qū)

許多致力于“游戲出海”的國外企業(yè)，也出現(xiàn)在此次Chinajoy上，其中來自俄羅斯的企業(yè)的熱情特別高漲。俄羅斯重要的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎Yandex出現(xiàn)在展會上，其旗下的廣告平臺Yandex Ads和免費游戲門戶Yandex Game合作展示了游戲開發(fā)商和發(fā)行商進入俄羅斯市場的解決方案。2023 年，俄羅斯移動游戲市場經(jīng)歷了顯著增長，用戶參與度增長了 45%。目前，56% 的俄羅斯游戲受眾使用智能手機玩游戲。Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov）表示，來自中國的游戲廠商的游戲占據(jù)了俄羅斯游戲市場的很大一部分，在前十名的俄羅斯手機游戲下載榜中，有很多都是中國游戲。“中國在高質(zhì)量和創(chuàng)意的推動下在全球舞臺上占據(jù)了重要地位。這與俄羅斯市場玩家的興趣完全契合。”而中國企業(yè)在出海到俄羅斯時，也往往會面臨一些棘手問題，例如國際支付問題，本地化推廣宣傳的問題等等，而Yandex針對這些問題都有著很好的解決方案。

Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov）

無獨有偶，俄羅斯本地最大的安卓移動應(yīng)用商店RuStore,也在Chinajoy期間召開了新聞發(fā)布會。RuStore隸屬 VK 技術(shù)公司，后者的用戶人數(shù)在俄羅斯網(wǎng)民中占比高達 95%。自 2022 年 5 月推出以來，RuStore 在俄羅斯的每月活躍用戶人數(shù)已達 3000 萬，即三分之一俄羅斯網(wǎng)民。RuStore 運營兩年來，安裝次數(shù)已超過8000 萬次，其中的應(yīng)用程序下載次數(shù)已超過 2 億。應(yīng)用商店能夠提供由來自 40 多個國家萬名開發(fā)者推出的 4 萬個應(yīng)用程序。其中，來自中國的開發(fā)者約有 2000 名。在發(fā)布會上，RuStore首席執(zhí)行官德米特里·潘克魯舍夫（Dmitry Pankrushev）歡迎更多的中國開發(fā)團隊入駐平臺，宣布開發(fā)人員可以在RuStore控制臺注冊，并關(guān)聯(lián)用戶在其他安卓商店下載其應(yīng)用程序后付款的功能。對中國開發(fā)團隊更為友好。他同時表示，目前RuStore已與數(shù)千家中國公司合作，已經(jīng)為俄羅斯用戶提供了大量優(yōu)秀的免費或者收費的APP，比如在RuStore上排名前十的付費游戲中，有6款是由中國公司開發(fā)。

RuStore “把握機遇——誠邀中國游戲開發(fā)商共享俄羅斯市場紅利” 新聞發(fā)布會

走出去，在世界的每個角落生根發(fā)芽，讓中國游戲攜帶著中國文化走向世界，

準(zhǔn)備進入3.0的全產(chǎn)業(yè)鏈時代

不止如此。令人欣喜的是，在今年的Chinajoy展上，我們看到了中國游戲行業(yè)邁向3.0時代的曙光。而3.0時代的關(guān)鍵詞，是“全產(chǎn)業(yè)鏈”。

眾所周知，在現(xiàn)代工業(yè)制造業(yè)中，公認的產(chǎn)業(yè)鏈最長的行業(yè)是汽車業(yè)，因為其不僅涉及到整車的制造和銷售，還會帶動一大批涵蓋了機械、電子、信息甚至建筑行業(yè)的企業(yè)來為其做上下游配套，在產(chǎn)品售出后也會帶動維修、保養(yǎng)、旅游等更多的服務(wù)業(yè)企業(yè)的興盛，因此幾乎在所有擁有汽車業(yè)的國家，它都是其國民經(jīng)濟中最重要的組成部分。但或許很多人還沒有意識到，游戲業(yè)同樣是這樣一個擁有超長產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)，其所能帶動的上下游行業(yè)，或許將不亞于汽車業(yè)。

游戲本身的營收費用，實際上只是游戲行業(yè)所創(chuàng)造價值的冰山一角。事實上，游戲業(yè)的發(fā)展對于許多行業(yè)都有著直接的拉動作用，例如硬件層面的計算機研發(fā)和制造，軟件層面的AI算法和元宇宙探索，以及文化層面的IP運營及授權(quán)等。

在硬件層面，計算機圖形技術(shù)的進步，與游戲行業(yè)的發(fā)展有著直接關(guān)系。當(dāng)今全球最大的兩家計算機芯片及顯卡制造商——英偉達與AMD，其芯片工藝的進步和高性能顯卡的不斷迭代，與游戲業(yè)的蓬勃發(fā)展有著直接關(guān)系。1993年，游戲《毀滅戰(zhàn)士》（Doom）的大火讓英偉達創(chuàng)始人黃仁勛看到了獨立顯卡的巨大市場潛力，并開始研發(fā)制造獨立顯卡。上個世紀末，英偉達之所以能在兩年翻身并迅速上市，原因之一是趕上了1997年至1998年的全球游戲浪潮。直到2019年之前加密貨幣熱引發(fā)的“礦潮”和近幾年AI大模型引發(fā)的大規(guī)模算力需求之前，來自游戲行業(yè)的需求也一直是推動這些顯卡制造商升級產(chǎn)品的最大推動力。

在軟件層面，各種高復(fù)雜性、大規(guī)模的游戲的開發(fā)，不但是軟件行業(yè)所面對的需要最多協(xié)作規(guī)模的開發(fā)任務(wù)，更是各種超前技術(shù)的試驗場。例如，這幾年大熱的“元宇宙”的雛形，實際上就已經(jīng)在各種大型網(wǎng)絡(luò)在線游戲中出現(xiàn)過，“生活在另一個世界”對很多玩家而言，這種體驗并不陌生。至于AI算法，即使是最早期最簡單的棋牌類游戲，也會需要初級的AI算法來確保電腦對手具有一定的水平，而當(dāng)下的3A大型游戲更是AI大模型最好的應(yīng)用和測試場景之一。

“鴻蒙原生游戲”展臺

在本屆Chinajoy上，華為高調(diào)亮相了“鴻蒙原生游戲”，讓我們看到了游戲?qū)τ谲浻布_發(fā)商的拉動作用。在華為聯(lián)合30多家合作伙伴共同打造的鴻蒙原生游戲展區(qū)，《永劫無間手游》《光·遇》《以閃亮之名》《晶核CoA》《重返未來：1999》《開心消消樂》等40+款鴻蒙原生游戲首次亮相，全方位展示了基于鴻蒙操作系統(tǒng)，軟硬協(xié)同的技術(shù)賦能下的全新游戲體驗。

永劫無間手游加入鴻蒙原生游戲陣營

作為國內(nèi)頭部的硬件開發(fā)商，華為在不斷打造新的手機、電腦等硬件設(shè)備的同時，更在全力打造自己的鴻蒙操作系統(tǒng)及其軟件生態(tài)，而游戲生態(tài)則是其中至關(guān)重要的一環(huán)。基于鴻蒙系統(tǒng)更好的跨平臺協(xié)作能力，游戲在手機、智慧屏和車機等全場景多設(shè)備之間能夠無縫流轉(zhuǎn)，拓展更多創(chuàng)新玩法，這也足以讓我們期待未來將有更多的游戲開發(fā)商加入鴻蒙系統(tǒng)，甚至誕生自己的3A大作或游戲主機。

現(xiàn)場展示了更多的鴻蒙原生游戲

而更長的產(chǎn)業(yè)鏈，則來自文化層面。電子游戲?qū)嶋H上是新時代的“造夢機器”，很多游戲?qū)嶋H上不只是能夠講述一個故事，或者提供一場比賽，更能創(chuàng)造一個世界。

來自游戲的文化輸出，實際上已經(jīng)深入影響著全世界的年輕一代。任天堂的寶可夢和馬里奧，已經(jīng)成為全世界年輕人都熟悉的形象，甚至能夠出現(xiàn)在奧運會開幕式；日本的武士、忍者和鳥居等要素已經(jīng)成為西方年輕人心目中亞洲的代表；可以說，當(dāng)下年輕人所熱衷的許多流行文化都與游戲有著千絲萬縷的關(guān)系，而這些IP背后，就是巨大的市場機會。

例如，游戲IP可以與電影、影視劇、動畫IP形成良好的互動，還能進一步拓展出服飾、桌游、卡牌和模型玩具等更多樣化的市場。以誕生于1979年的日本機器人動畫《機動戰(zhàn)士高達》為例，圍繞高達這個主要IP，不僅誕生了數(shù)百部動畫、電影、小說、漫畫，更有不計其數(shù)的游戲作品為其豐富世界觀，而版權(quán)所有方萬代南夢宮更是將高達系列的模型、玩具、手辦做成了公司最主要的產(chǎn)品線，讓其成為一個連續(xù)幾十年火熱、影響幾代年輕人的超級IP。

在本屆Chinajoy上，萬代南夢宮還與老鳳祥做了一次聯(lián)名，并推出了兩款聯(lián)名產(chǎn)品：一是重達1公斤的“自由高達”黃金立像。該立像采用999足金材質(zhì)打造，全球限量10件，售價高達88萬元。另一款“自由高達”黃金立像的規(guī)格為100g，全球限量199件，售價為8.98萬元。7月29日上午，兩款產(chǎn)品在老鳳祥會員商城預(yù)售，不久后便告售罄。

模壽（MOSHOW TOYS）展臺

而在IP的影響力和后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)上，中國企業(yè)也是剛剛起步。我們目前還缺少這類“超級IP”，游戲與動畫，游戲與玩具的聯(lián)動也比較少。在本屆Chinajoy上，我們看到了來自國內(nèi)的新興機甲玩具品牌模壽（MOSHOW TOYS），他們帶來了一系列原創(chuàng)IP的大比例可動機甲玩具，其中也有與國產(chǎn)手游《機動戰(zhàn)隊大作戰(zhàn)》合作的產(chǎn)品。客觀來說，模壽的設(shè)計和制造工藝已經(jīng)達到甚至超越了許多國外品牌同類產(chǎn)品，但是受制于IP，其出貨量和影響力仍不能跟手握“高達”的萬代南夢宮相比。

模壽（MOSHOW TOYS）展出的部分機甲玩具

未來的國產(chǎn)“超級IP”

不過，我們還是在這次展會上，看到了不少國產(chǎn)“超級IP”的機會。

在現(xiàn)場，許多玩家為了一窺國產(chǎn)3A大作《影之刃零》的真容，親手試玩上幾分鐘，平均要排2個小時以上的隊。這個游戲的制作團隊此前制作過多款《影之刃》系列手游，通過手游磨合團隊并完成開發(fā)資金的積累之后，制作人表示打造這樣一款3A標(biāo)準(zhǔn)的大制作單機游戲，也算完成了團隊的夢想。游戲設(shè)計了一種獨特的“武俠朋克”的世界觀，采用虛幻5引擎制作，確定登陸PC及PS5平臺，從目前的前導(dǎo)影片和試玩反饋來看，質(zhì)量很有保證。

此外，游戲未發(fā)售就已經(jīng)紅遍海內(nèi)外的《黑神話：悟空》雖然沒有直接參加本屆Chinajoy，但其熱度仍然彌漫在展會內(nèi)外。各種與這款游戲聯(lián)名互動的電腦硬件、外設(shè)廠商都專門設(shè)置了《黑神話：悟空》的展區(qū)，在各展館間游走的，由玩家COS的齊天大圣，也引來了許多流量。這款游戲重構(gòu)了一個西游記世界，通過前期發(fā)布的宣傳影片及試玩片段就已經(jīng)在全球圈粉無數(shù)，游戲內(nèi)的《云宮迅音》等經(jīng)典配樂更勾起了亞洲玩家的懷舊情懷，甚至吸引了不少歐美游戲博主主動去“補課”86版《西游記》。不少人表示，他們現(xiàn)在才知道，原來“孫悟空”這個角色并不只存在于《七龍珠》漫畫中！

解限機展臺的巨大機器人

此外，還有國產(chǎn)機甲游戲《解限機》，其展臺上巨大的機器人半身像和周圍的“格納庫”環(huán)境讓這里成為拍照打卡的熱門地。從目前發(fā)布的片段和玩家試玩反饋來看，這款游戲的機甲設(shè)計非常帥氣，游戲本身也足夠好玩，如果能夠悉心經(jīng)營，例如借助于國內(nèi)的動畫、玩具產(chǎn)業(yè)鏈，進一步開發(fā)相關(guān)的動畫、電影和玩具產(chǎn)品，比如跟模壽合作推出高精度大比例的模型玩具，未來或許能成長為另一個“高達”類IP也未可知。

此外，與游戲行業(yè)密切相關(guān)的電子競技業(yè)也是勢頭正盛，繼杭州亞運會電競比賽成為正式賽事后，近日國際奧委會也正式宣布了2025年在沙特舉辦首屆奧林匹克電子競技運動會的消息。從游戲發(fā)行和運營，到配套硬件開發(fā)，人工智能拓展，再到IP運營、電子競技，游戲行業(yè)能帶動的上下游產(chǎn)業(yè)不可估量，中國游戲業(yè)能否在這個關(guān)鍵時刻實現(xiàn)跨越式發(fā)展，從單一盈利模式的2.0時代跨越到全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的3.0時代，也將成為科技產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵之一。