近期，奧沙利文、范志毅、吳越、林更新、曹可凡等一批國際體壇大咖、知名演員、著名主持人紛紛亮相上海各區(qū)，以“推薦官”的身份展現(xiàn)文旅標(biāo)志性景觀。他們被“偶遇”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上刷屏，網(wǎng)友們欣喜圍觀之余，也被視頻中展現(xiàn)的美景吸引，掀起相約打卡的熱潮。

《2024遇見魅力上海》海報(bào)

特別是范志毅跨界主麥配音的《2024遇見魅力上海》180秒中英文短視頻，以“解鎖不一般的上海之美”在社交平臺上引發(fā)熱烈反響，由此也揭開了“2024遇見魅力上海Go And See Shanghai”融媒行動的序幕。

為了全力助推上海“文旅商體展”全球熱力傳播，擴(kuò)大“上海之夏”海內(nèi)外影響力，在上海市委宣傳部、上海市委外宣辦指導(dǎo)下，上海廣播電視臺聯(lián)動全市16區(qū)，由融媒體中心牽頭，攜手各區(qū)融媒體中心共同推出“2024遇見魅力上海”融媒行動，向世界發(fā)出“相聚上海”的盛夏之約，歡迎八方來客“Go And See Shanghai”，感受蓬勃律動的上海魅力！

“2024遇見魅力上海Go And See Shanghai”融媒行動將從8月2日起到9月底，連續(xù)推出16期特別節(jié)目和系列中英文短視頻，從海派城市考古、江南文旅集群、引流節(jié)展賽會、文化空間塑造等多維度視角，深度開掘上海全域旅游新線路、新場景、新體驗(yàn)，通過形態(tài)豐富、各具特色的全媒體產(chǎn)品，形成賞美景、觀文博、看好展、聽歌會、來“海考”等全景式導(dǎo)覽，呈現(xiàn)一系列上海都市文旅IP，以“魅力競放”之勢，面向海內(nèi)外觀眾打造閃亮城市名片，全方位彰顯上海之美。

特別節(jié)目將通過東方衛(wèi)視、上視新聞綜合頻道，看看新聞Knews全媒體矩陣、ShanghaiEye國際傳播矩陣、“新聞坊＋”全媒體矩陣、各區(qū)融媒體中心矩陣、百視TV、東方明珠移動電視等進(jìn)行全平臺發(fā)布，并聯(lián)動喜馬拉雅等互聯(lián)網(wǎng)平臺同步宣推，共同打造成為一個大小屏、中英文、海內(nèi)外聯(lián)動，線上線下立體傳播，主流媒體和商業(yè)平臺共推的全城盛事，進(jìn)一步提升全市“相聚上海”重要活動的顯示度和傳播力，在為上海旅游節(jié)預(yù)熱的同時，用多彩、閃亮、豐富的城市形象展現(xiàn)，營造迎接新中國成立75周年的熱烈氛圍。

未播先熱，眾星力推打榜“第一站”

上海正在高水平打造中國入境旅游第一站，那么哪里會是您開啟上海游的第一站呢？“火箭”奧沙利文、“范大將軍”范志毅、中國首位F1車手周冠宇、2023白玉蘭獎視后吳越、著名鋼琴家孔祥東、知名演員林更新、越劇王子趙志剛、滬劇名家茅善玉、上海芭蕾舞團(tuán)首席吳虎生、九球天后潘曉婷，以及東方衛(wèi)視著名主持人曹可凡、王冠，和新加盟的新生代主持人馮琳……化身文旅推介官，分別推薦各區(qū)最具特色的文旅地標(biāo)或文旅項(xiàng)目，共同組成精彩紛呈的《上海“第一站”：Top Destination Shanghai》。

節(jié)目播出前，這些明星推介官為各區(qū)“打榜第一站”的花絮早已在網(wǎng)上未播先熱，《奧沙利文現(xiàn)身四明村弄堂，和上海爺叔同桌比試康樂球》《繁花“金科長”重回上海灘，在新天地偶遇吳越》《“范大將軍”首次獻(xiàn)“聲”SMG錄音棚，是什么讓他激情開麥？》等短視頻，以及網(wǎng)友們在社交媒體上自發(fā)傳播的“偶遇”視頻不斷在朋友圈刷屏。特別是范志毅主麥配音的“2024遇見魅力上海”快剪短視頻，以富有海派方言韻味的中英文講解，襯托各區(qū)地標(biāo)性美景的快閃集錦，別樣趣味更添吸引。

奧沙利文

吳越

個性化設(shè)計(jì)，解鎖魔都文旅新體驗(yàn)

“2024遇見魅力上海”融媒行動緊扣“深度開掘上海旅游全域新路線，解鎖魔都文旅新體驗(yàn)”主題展開，對各區(qū)地標(biāo)、熱門景點(diǎn)作深度挖掘、全域化展現(xiàn)，通過匯聚16個區(qū)2024最新、最閃亮的文旅地標(biāo)、文化IP，共同繪就上海文旅靚麗新圖景。

在每期節(jié)目中，都將為各區(qū)設(shè)置不同的slogen，呈現(xiàn)不同的區(qū)位特色、資源稟賦，同時分享各區(qū)別具特色的夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)、精彩紛呈的演藝賽會信息，彰顯魔都嘉年華百花齊放的獨(dú)特魅力。開場即以“遇見魅力上海”總宣傳片和“魅力**區(qū)”60秒MV精彩畫面先聲奪人，呈上一張?zhí)N含各區(qū)獨(dú)到氣質(zhì)的視頻名片；通過《百變魔都新“夜”態(tài)：品味多面夜上海》展現(xiàn)各區(qū)夜市、美食、演出、運(yùn)動、養(yǎng)生等多個領(lǐng)域的夜生活好去處，用絢爛夜景和都市煙火氣讓“夜上海”文旅IP更富神韻魅力；《全城有戲 文體大賞：上海年度文旅活動“日歷”》則將呈現(xiàn)各區(qū)2024年文化大餐LIST，展示頂流品牌項(xiàng)目、活動、展演、賽事，同時凸顯上海原創(chuàng)、上海制作、上海出品，進(jìn)一步彰顯城市文化軟實(shí)力。

在不同板塊中，面向不同圈層人群，精心設(shè)計(jì)個性化體驗(yàn)，通過行走、觀察串聯(lián)起海派考古點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和消費(fèi)增長點(diǎn)的全域線路。《接力“City＋”：打卡上海的流動攻略》，涵蓋City walk、City ride、City row、City metro、City drive 等多種形式，通過各區(qū)記者、主持人用不同出行方式進(jìn)行“接力”打卡，開掘一批都市型旅游休閑街區(qū)、城市更新項(xiàng)目和文旅生活圈，并制作成中英文地圖版“City＋”打卡攻略線路圖全網(wǎng)發(fā)布；《老外魔都新發(fā)現(xiàn)：一封來自上海的邀請函》將邀請來自英國、法國、比利時、塞爾維亞、韓國、摩洛哥、白俄羅斯、格魯吉亞、美國、新加坡、巴西、烏克蘭、西班牙、馬拉維等不同國家的外國朋友來發(fā)現(xiàn)和推介生活在上海的美好，以個性化自述Vlog的形式，推介或許還少有人知但非常值得“到此一游”的文旅資源；《“很上海”的一天：魔都種草筆記》則將由旅游達(dá)人、自媒體博主體驗(yàn)“特種兵”短途游模式，推介“低成本、高品質(zhì)、多元化”、適合周末來上海“加餐”短線項(xiàng)目，給網(wǎng)友們“種草”。

這些形態(tài)各異、內(nèi)容豐富的板塊內(nèi)容，將以沉浸式、體驗(yàn)感的展現(xiàn)形態(tài)，拉近與觀眾網(wǎng)友的距離，以國際化視角、網(wǎng)絡(luò)化語言，和“總有一款適合你”的主題設(shè)計(jì)，吸引更多不同地域、圈層的受眾，呈上一批高品質(zhì)都市文旅新名片，并將精華穿珠成鏈、由點(diǎn)及面，形成一個老少咸宜、內(nèi)外兼通的“深度游”導(dǎo)覽合集視頻手冊。

林更新

“2024遇見魅力上海”融媒體行動將通過1+16市區(qū)兩級聯(lián)動，匯聚眾多意想不到的精彩，為觀眾網(wǎng)友們帶來層出不窮的驚喜，形成一系列高質(zhì)量的短視頻產(chǎn)品，并精選翻譯成德、英、日、韓等多語種版本，通過“ShanghaiEye魔都眼”YouTube、Facebook、Instergram、Tiktok、X等海外社交媒體矩陣以及歐洲電視聯(lián)盟、亞洲廣播電視聯(lián)盟、阿聯(lián)酋國家通訊社、美聯(lián)社等海外合作伙伴共同對外發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大國際傳播力。