近期，奧沙利文、范志毅、吳越、林更新、曹可凡等一批國際體壇大咖、知名演員、著名主持人紛紛亮相上海各區，以“推薦官”的身份展現文旅標志性景觀。他們被“偶遇”的視頻在網絡上刷屏，網友們欣喜圍觀之余，也被視頻中展現的美景吸引，掀起相約打卡的熱潮。

《2024遇見魅力上海》海報

特別是范志毅跨界主麥配音的《2024遇見魅力上海》180秒中英文短視頻，以“解鎖不一般的上海之美”在社交平臺上引發熱烈反響，由此也揭開了“2024遇見魅力上海Go And See Shanghai”融媒行動的序幕。

為了全力助推上海“文旅商體展”全球熱力傳播，擴大“上海之夏”海內外影響力，在上海市委宣傳部、上海市委外宣辦指導下，上海廣播電視臺聯動全市16區，由融媒體中心牽頭，攜手各區融媒體中心共同推出“2024遇見魅力上海”融媒行動，向世界發出“相聚上海”的盛夏之約，歡迎八方來客“Go And See Shanghai”，感受蓬勃律動的上海魅力！

“2024遇見魅力上海Go And See Shanghai”融媒行動將從8月2日起到9月底，連續推出16期特別節目和系列中英文短視頻，從海派城市考古、江南文旅集群、引流節展賽會、文化空間塑造等多維度視角，深度開掘上海全域旅游新線路、新場景、新體驗，通過形態豐富、各具特色的全媒體產品，形成賞美景、觀文博、看好展、聽歌會、來“海考”等全景式導覽，呈現一系列上海都市文旅IP，以“魅力競放”之勢，面向海內外觀眾打造閃亮城市名片，全方位彰顯上海之美。

特別節目將通過東方衛視、上視新聞綜合頻道，看看新聞Knews全媒體矩陣、ShanghaiEye國際傳播矩陣、“新聞坊＋”全媒體矩陣、各區融媒體中心矩陣、百視TV、東方明珠移動電視等進行全平臺發布，并聯動喜馬拉雅等互聯網平臺同步宣推，共同打造成為一個大小屏、中英文、海內外聯動，線上線下立體傳播，主流媒體和商業平臺共推的全城盛事，進一步提升全市“相聚上海”重要活動的顯示度和傳播力，在為上海旅游節預熱的同時，用多彩、閃亮、豐富的城市形象展現，營造迎接新中國成立75周年的熱烈氛圍。

未播先熱，眾星力推打榜“第一站”

上海正在高水平打造中國入境旅游第一站，那么哪里會是您開啟上海游的第一站呢？“火箭”奧沙利文、“范大將軍”范志毅、中國首位F1車手周冠宇、2023白玉蘭獎視后吳越、著名鋼琴家孔祥東、知名演員林更新、越劇王子趙志剛、滬劇名家茅善玉、上海芭蕾舞團首席吳虎生、九球天后潘曉婷，以及東方衛視著名主持人曹可凡、王冠，和新加盟的新生代主持人馮琳……化身文旅推介官，分別推薦各區最具特色的文旅地標或文旅項目，共同組成精彩紛呈的《上海“第一站”：Top Destination Shanghai》。

節目播出前，這些明星推介官為各區“打榜第一站”的花絮早已在網上未播先熱，《奧沙利文現身四明村弄堂，和上海爺叔同桌比試康樂球》《繁花“金科長”重回上海灘，在新天地偶遇吳越》《“范大將軍”首次獻“聲”SMG錄音棚，是什么讓他激情開麥？》等短視頻，以及網友們在社交媒體上自發傳播的“偶遇”視頻不斷在朋友圈刷屏。特別是范志毅主麥配音的“2024遇見魅力上海”快剪短視頻，以富有海派方言韻味的中英文講解，襯托各區地標性美景的快閃集錦，別樣趣味更添吸引。

奧沙利文

吳越

個性化設計，解鎖魔都文旅新體驗

“2024遇見魅力上海”融媒行動緊扣“深度開掘上海旅游全域新路線，解鎖魔都文旅新體驗”主題展開，對各區地標、熱門景點作深度挖掘、全域化展現，通過匯聚16個區2024最新、最閃亮的文旅地標、文化IP，共同繪就上海文旅靚麗新圖景。

在每期節目中，都將為各區設置不同的slogen，呈現不同的區位特色、資源稟賦，同時分享各區別具特色的夜經濟形態、精彩紛呈的演藝賽會信息，彰顯魔都嘉年華百花齊放的獨特魅力。開場即以“遇見魅力上海”總宣傳片和“魅力**區”60秒MV精彩畫面先聲奪人，呈上一張蘊含各區獨到氣質的視頻名片；通過《百變魔都新“夜”態：品味多面夜上海》展現各區夜市、美食、演出、運動、養生等多個領域的夜生活好去處，用絢爛夜景和都市煙火氣讓“夜上海”文旅IP更富神韻魅力；《全城有戲 文體大賞：上海年度文旅活動“日歷”》則將呈現各區2024年文化大餐LIST，展示頂流品牌項目、活動、展演、賽事，同時凸顯上海原創、上海制作、上海出品，進一步彰顯城市文化軟實力。

在不同板塊中，面向不同圈層人群，精心設計個性化體驗，通過行走、觀察串聯起海派考古點、網紅打卡點和消費增長點的全域線路。《接力“City＋”：打卡上海的流動攻略》，涵蓋City walk、City ride、City row、City metro、City drive 等多種形式，通過各區記者、主持人用不同出行方式進行“接力”打卡，開掘一批都市型旅游休閑街區、城市更新項目和文旅生活圈，并制作成中英文地圖版“City＋”打卡攻略線路圖全網發布；《老外魔都新發現：一封來自上海的邀請函》將邀請來自英國、法國、比利時、塞爾維亞、韓國、摩洛哥、白俄羅斯、格魯吉亞、美國、新加坡、巴西、烏克蘭、西班牙、馬拉維等不同國家的外國朋友來發現和推介生活在上海的美好，以個性化自述Vlog的形式，推介或許還少有人知但非常值得“到此一游”的文旅資源；《“很上海”的一天：魔都種草筆記》則將由旅游達人、自媒體博主體驗“特種兵”短途游模式，推介“低成本、高品質、多元化”、適合周末來上海“加餐”短線項目，給網友們“種草”。

這些形態各異、內容豐富的板塊內容，將以沉浸式、體驗感的展現形態，拉近與觀眾網友的距離，以國際化視角、網絡化語言，和“總有一款適合你”的主題設計，吸引更多不同地域、圈層的受眾，呈上一批高品質都市文旅新名片，并將精華穿珠成鏈、由點及面，形成一個老少咸宜、內外兼通的“深度游”導覽合集視頻手冊。

林更新

“2024遇見魅力上海”融媒體行動將通過1+16市區兩級聯動，匯聚眾多意想不到的精彩，為觀眾網友們帶來層出不窮的驚喜，形成一系列高質量的短視頻產品，并精選翻譯成德、英、日、韓等多語種版本，通過“ShanghaiEye魔都眼”YouTube、Facebook、Instergram、Tiktok、X等海外社交媒體矩陣以及歐洲電視聯盟、亞洲廣播電視聯盟、阿聯酋國家通訊社、美聯社等海外合作伙伴共同對外發布，進一步擴大國際傳播力。