7月30日，瑞幸咖啡披露2024年第二季度財報，第二季度總營收84億元，同比增長35%；凈利潤8.71億元，同比下降近13%。

在門店拓展方面，截至第二季度末，瑞幸咖啡門店總數達19961家，其中自營門店13056家、聯營門店6905家。7月18日，北京中關村在握旗艦店開業，該店系瑞幸咖啡的第20000家門店，瑞幸咖啡也成為國內咖啡市場門店數量最多的連鎖品牌。

財報表示，第二季度凈收入增長主要得益于銷售產品數量的增加、運營商店數量的增加以及每月交易客戶數量的增加。第二季度營業利潤下降主要歸因于公司產品平均售價下降以及市場動態和競爭的持續波動。

瑞幸咖啡門店。（圖片由CNSPHOTO提供）

“第二季度市場環境多變，且行業季節性明顯，面對機遇與挑戰，瑞幸咖啡實現了收入的高速增長，利潤也回歸常態化增長。”瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一在業績電話會上表示，對第二季度的業績表現“總體滿意”。

郭謹一稱，隨著中國咖啡市場競爭更加激烈，瑞幸咖啡將保持穩健及可持續的開店策略，在加密高線城市門店數量的同時，通過聯營模式加速拓展下線市場。在國際市場方面，第二季度新加坡門店數量達37家。

在食品產業分析師朱丹蓬看來，國內咖啡市場競爭已進入“拉鋸戰”，國內外咖啡品牌都加入了這場低價競爭，且國內茶飲市場增長迅速，對咖啡品類的發展造成側面擠壓。在這種情況下，瑞幸的第二季度財報呈現不錯的表現，第20000家門店的開業讓其完善了整體布局、穩固了領先的市場份額。

此外，關于瑞幸咖啡醬香拿鐵將下架的消息近日傳得沸沸揚揚。有網友稱，瑞幸咖啡與貴州茅臺合作的醬香拿鐵疑似要下架了。目前，在瑞幸咖啡小程序上，部分城市門店的醬香拿鐵仍可以正常下單，而河南、湖南、陜西等地，部分城市門店的醬香拿鐵顯示售罄。

瑞幸咖啡官方客服表示：“2024年7月2日通知，全國部分城市的醬香拿鐵自然消耗下市，就是說沒有制作的配料的話，不會再賣了。”

記者打開瑞幸咖啡App看到，北京多家門店仍有醬香拿鐵在售，但個別門店并未上架醬香拿鐵，不同門店在售的產品情況也不盡相同。

公開資料顯示，2023年9月4日，貴州茅臺與瑞幸聯名的醬香拿鐵首發，該產品首日銷量超542萬杯，單品銷售額超1億元。截至今年3月21日，醬香拿鐵的用戶已突破2500萬。

針對醬香拿鐵后續是否會淡出市場，以及瑞幸咖啡與貴州茅臺是否會再次聯名，記者聯系到瑞幸咖啡相關負責人，對方表示不接受采訪。

展望未來，郭謹一提出，接下來的第三季度依然是消費旺季，瑞幸咖啡將持續推出適合夏季飲用的相關產品，加大營銷活動力度，催生新的消費動能，爭取讓公司保持較好的收入利潤水平。（記者 賀陽）