7月24日，2024年度游戲商務(wù)大會成功舉辦。游戲商務(wù)大會是ChinaJoy期間的重要亮點(diǎn)活動之一，大會由游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇、游戲全球化論壇、游戲新產(chǎn)品暨IP交流會、可授權(quán)IP展示四個部分組成。本次會議持續(xù)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，關(guān)注全球市場變化，深度聚焦游戲出海，圍繞“拓寬全球視野，探討游戲出海新趨勢”這一主題展開對話。

活動現(xiàn)場

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在致辭中表示，中國游戲產(chǎn)業(yè)憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和持續(xù)不斷的技術(shù)革新，在世界舞臺上贏得了高度認(rèn)可，近年來一直在海外市場的發(fā)展保持著空前的活力。

當(dāng)下游戲出海工作可總結(jié)出三個顯著特點(diǎn)：一是中國游戲在海外市場的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效。二是中國游戲企業(yè)不斷將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲設(shè)計理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標(biāo)桿。三是技術(shù)革新正成為推動中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要引擎，為游戲出海提供了強(qiáng)有力的支撐和保障。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然

值得一提的是，當(dāng)前游戲出海承受較大的增長壓力，成本不斷攀升，各種內(nèi)卷的現(xiàn)象也輸出到了海外，文化差異、缺乏本土化人才、地區(qū)匯率波動等固有問題依舊存在。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的發(fā)展態(tài)勢，會上也提出了三點(diǎn)建議。

一是中國游戲企業(yè)應(yīng)積極尋求與國際同行的合作機(jī)會，通過技術(shù)交流、市場共享、聯(lián)合開發(fā)等方式，共同提升游戲產(chǎn)品的國際競爭力和市場影響力。二是要重視提高技術(shù)創(chuàng)新水平。三是游戲與傳統(tǒng)的文化表現(xiàn)形式，雖然在各自領(lǐng)域內(nèi)保持著相對獨(dú)立的狀態(tài)，但又無時無刻不在相互滲透、相互影響。我們有責(zé)任和使命，把中國游戲產(chǎn)業(yè)的海外出海之路越走越寬廣，中華文化的國際傳播力也將越來越強(qiáng)。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍強(qiáng)調(diào)，在內(nèi)部戰(zhàn)略需求和外部環(huán)境變化的共同驅(qū)動下，游戲企業(yè)的全球化之路邁入了一個嶄新的階段，出海戰(zhàn)略也從游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，原本的“可選項”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨剡x項”。   

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍

針對企業(yè)出海中幾個關(guān)鍵問題，唐賈軍談了幾點(diǎn)感想。一方面不出海就出局，產(chǎn)業(yè)的跨地域轉(zhuǎn)移是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要關(guān)鍵，現(xiàn)在的游戲產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模增幅減緩、人口紅利趨于飽和，國內(nèi)經(jīng)營成本不斷攀升，敦促著企業(yè)想方設(shè)法要破局。此外，要理解出海的全球化視野，站在一個更高層面，去看待世界的不均勻，看到這種不均勻帶來的機(jī)遇。再者，要理解出海的戰(zhàn)略布局，必須了解當(dāng)?shù)厥袌銮闆r，選擇核心市場、戰(zhàn)略性市場、機(jī)會性市場和新興市場，充分結(jié)合自己的出海目標(biāo)，明確出海戰(zhàn)略。二是針對出海中的內(nèi)卷，要把握好創(chuàng)新與內(nèi)卷的邊界問題，創(chuàng)新需要競爭環(huán)境的刺激和推動，避免造成資源浪費(fèi)和效率的降低。

本次會議也是行業(yè)內(nèi)企業(yè)交流的平臺，為更好地體現(xiàn)大會的功能價值，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，打通信息渠道，增加商務(wù)機(jī)會，現(xiàn)場特別設(shè)立了“游戲新產(chǎn)品暨IP交流會”與“可授權(quán)IP展示”兩個專場，為研發(fā)企業(yè)提供展示產(chǎn)品的平臺，方便發(fā)行企業(yè)深入了解產(chǎn)品，促進(jìn)研發(fā)發(fā)行的深入交流，幫助中小團(tuán)隊和發(fā)行商互相匹配、互利共贏。據(jù)悉，可授權(quán)IP展示專場共收集85個可授權(quán)IP，包含影視、動畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、已出版圖書等多個品類，閱文集團(tuán)、愛奇藝、騰訊視頻、B站、字節(jié)番茄小說等多家單位帶來大量優(yōu)質(zhì)IP，用于授權(quán)開發(fā)。