7月24日，2024年度游戲商務大會成功舉辦。游戲商務大會是ChinaJoy期間的重要亮點活動之一，大會由游戲產業出海發展論壇、游戲全球化論壇、游戲新產品暨IP交流會、可授權IP展示四個部分組成。本次會議持續順應行業發展趨勢，關注全球市場變化，深度聚焦游戲出海，圍繞“拓寬全球視野，探討游戲出海新趨勢”這一主題展開對話。

活動現場

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在致辭中表示，中國游戲產業憑借其深厚的文化底蘊和持續不斷的技術革新，在世界舞臺上贏得了高度認可，近年來一直在海外市場的發展保持著空前的活力。

當下游戲出海工作可總結出三個顯著特點：一是中國游戲在海外市場的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效。二是中國游戲企業不斷將中國傳統文化與現代游戲設計理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標桿。三是技術革新正成為推動中國游戲產業進步的重要引擎，為游戲出海提供了強有力的支撐和保障。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然

值得一提的是，當前游戲出海承受較大的增長壓力，成本不斷攀升，各種內卷的現象也輸出到了海外，文化差異、缺乏本土化人才、地區匯率波動等固有問題依舊存在。面對機遇與挑戰共存的發展態勢，會上也提出了三點建議。

一是中國游戲企業應積極尋求與國際同行的合作機會，通過技術交流、市場共享、聯合開發等方式，共同提升游戲產品的國際競爭力和市場影響力。二是要重視提高技術創新水平。三是游戲與傳統的文化表現形式，雖然在各自領域內保持著相對獨立的狀態，但又無時無刻不在相互滲透、相互影響。我們有責任和使命，把中國游戲產業的海外出海之路越走越寬廣，中華文化的國際傳播力也將越來越強。

中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍強調，在內部戰略需求和外部環境變化的共同驅動下，游戲企業的全球化之路邁入了一個嶄新的階段，出海戰略也從游戲產業發展中，原本的“可選項”逐漸轉變為“必選項”。   

中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍

針對企業出海中幾個關鍵問題，唐賈軍談了幾點感想。一方面不出海就出局，產業的跨地域轉移是促進經濟發展的重要關鍵，現在的游戲產業，市場規模增幅減緩、人口紅利趨于飽和，國內經營成本不斷攀升，敦促著企業想方設法要破局。此外，要理解出海的全球化視野，站在一個更高層面，去看待世界的不均勻，看到這種不均勻帶來的機遇。再者，要理解出海的戰略布局，必須了解當地市場情況，選擇核心市場、戰略性市場、機會性市場和新興市場，充分結合自己的出海目標，明確出海戰略。二是針對出海中的內卷，要把握好創新與內卷的邊界問題，創新需要競爭環境的刺激和推動，避免造成資源浪費和效率的降低。

本次會議也是行業內企業交流的平臺，為更好地體現大會的功能價值，發揮自身資源優勢，打通信息渠道，增加商務機會，現場特別設立了“游戲新產品暨IP交流會”與“可授權IP展示”兩個專場，為研發企業提供展示產品的平臺，方便發行企業深入了解產品，促進研發發行的深入交流，幫助中小團隊和發行商互相匹配、互利共贏。據悉，可授權IP展示專場共收集85個可授權IP，包含影視、動畫、漫畫、網絡文學、已出版圖書等多個品類，閱文集團、愛奇藝、騰訊視頻、B站、字節番茄小說等多家單位帶來大量優質IP，用于授權開發。