近日，高端消費品集團(tuán)LVMH（路威酩軒）公布2024年上半年財報。財報顯示，上半年營收同比下降1%至416.77億歐元，實現(xiàn)2%的有機(jī)增長；凈利潤同比下降14%至72.67億歐元。

伯恩斯坦全球奢侈品高級研究分析師Luca Solca表示，由于高端消費品需求疲軟，LVMH的增長速度已經(jīng)放緩。

按部門劃分，上半年路易威登（LV）和迪奧（Dior）所在的LVMH時裝皮具部門收入下跌2%至208億歐元，有機(jī)增幅為1%，不及分析師預(yù)期的210億歐元。上年同期，該部門收入為212億歐元。

在品類方面， LVMH CFO Jean-Jacques Guiony表示，成衣在各產(chǎn)品類別中表現(xiàn)相對較好。成衣的平均價格較高，吸引了更多財務(wù)狀況較好的客戶，因此其銷售表現(xiàn)優(yōu)于其他品類。

國內(nèi)某商場內(nèi)的蒂芙尼門店。

蒂芙尼（Tiffany&Co.）和寶格麗（BVLGARI）所在的珠寶手表部門上半年有機(jī)收入下跌3%至52億歐元，其中第二季度有機(jī)收入下跌4%至27億歐元。

Jean-Jacques Guiony表示，所有手表與珠寶品牌都保持強(qiáng)勁創(chuàng)造力，該部門在市場營銷和店面翻新上正進(jìn)行持續(xù)投資。但在出境游分流的背景下，珠寶品類相比于其他品類正在遭受更嚴(yán)重的影響，并且由于品牌的漲價策略正在抑制部分消費者的意愿。

按地區(qū)來看，Jean-Jacques Guiony 表示，就消費者而言，美國和歐洲顧客數(shù)量第二季度會比第一季度更高，中國顧客數(shù)量第二季度增速略低于第一季度，日本顧客數(shù)量則由于過去幾個季度的多次漲價而增長乏力。不過，今年上半年中國消費者數(shù)量同比增長較快。

中國市場一直是高端消費品牌比較關(guān)注的市場。Jean-Jacques Guiony 認(rèn)為，過去幾個季度在中國營銷投入較少的品牌比其他品牌受到的影響更多，顧客對營銷刺激的反應(yīng)在中國仍然相當(dāng)重要。“這就是為什么我們不斷投資這個市場的原因。”

對于未來的發(fā)展，Stifel分析師對LVMH下半年的前景保持謹(jǐn)慎態(tài)度，由于中國高端消費品市場趨冷，該集團(tuán)或?qū)⒚媾R更大壓力。

Luca Solca認(rèn)為，考慮LVMH業(yè)績與預(yù)期差距較小，而且該集團(tuán)股價自今年年初以來較去年下半年已大幅回調(diào)，短期的增速放緩對該集團(tuán)的影響并不會太嚴(yán)重。

據(jù)公開報道，作為巴黎奧運會高級合作伙伴的LVMH贊助巴黎奧運會的總金額高達(dá)1.5億歐元。集團(tuán)旗下路易威登、尚美巴黎（CHAUMET）等多個品牌都參與其中，充分展現(xiàn)了組團(tuán)“參賽”的優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巴黎奧運會的重磅贊助或許能成為LVMH集團(tuán)的強(qiáng)心針。對于此次贊助能否為LVMH集團(tuán)帶來更多回報，中國商報記者將持續(xù)關(guān)注報道。（記者 陳晴 文/圖）