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八萬條數據背后的龍圖騰傳承傳播圖景

2024-07-31 11:21

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

開篇：回望歷史，溯源龍圖騰之根

見證了中華五千年生發歷程的龍圖騰不僅是中華兒女的共同文化記憶，更象征中華民族的發祥和文化肇端，傳遞著中華民族的價值觀念與理想信仰。華夏大地的各個族群乃至全世界的華人，都被以“血緣”“地緣”為紐帶的龍文化所聯結，以“龍的傳人”自稱。

聞一多在《伏羲考》中指出，龍圖騰是由許多不同的圖騰糅合成的一種綜合體。據不完全統計，僅從公元前202年至公元604年之間，各類史志當中關于人類見龍的記載就已達108次。那么，龍究竟長什么樣？《爾雅翼·釋龍》的描述較為全面，提到龍是一種“角似鹿、頭似駝、眼似兔、項似蛇、腹似蜃、鱗似魚、爪似鷹、掌似虎、耳似牛”的生物。

龍作為一種文化標識，其形象常與祖先、神明、帝王所關聯。從《三王歷》中“龍首蛇身”的盤古，到 “龜齒龍唇”的伏羲，再到象征“君權神授”的“真龍天子”，龍被賦予了豐富的文化意涵和多樣的角色表征。從春秋戰國時期到清朝古籍中摘錄的350個成語釋義可見，龍是和諧智慧的象征，是充滿神秘色彩的神獸，是權力與威嚴的彰顯。

圖1 與龍有關成語詞云圖

本作品的數據來源有八部分，包括漢辭網的成語、故宮博物院的文物、Temu的龍元素商品、Youtube的龍相關視、人民網等主流媒體的相關報道等，獲得近八萬條數據。

視覺符號：聚焦文物，鑄牢印記

龍不僅是維系華夏兒女的精神紐帶和中華文明的象征，其形象也被創造、發展具化為紋飾、圖案，深深融入人們的日常生活。對故宮博物院的7426件龍文物進行分析，從朝代與文物數量上看，周朝和宋代出現了文物數量激增點，明朝和清朝的文物數量最多。

從顏色和紋飾上看，白色和黑色作為基礎色，是絕大多數的文物的必備色彩。其次是近似橄欖黃綠、蒼黃、澗石藍、茶褐色的色彩，總體色彩偏暗且飽和度低，高飽和度的淡曙紅、芽綠、桔梗紫等色彩則運用較少。

最常出現的紋飾有云龍紋、交龍紋、金龍紋，這類紋飾注重龍體的協調與美觀，使得龍紋兼具兇猛氣勢和飄逸神韻，再加上云的渲染，使龍頗有“騰云駕霧”的神秘之感。可見，古人善于借助色彩、線條、圖案等表達意識所無法達到的超物質異度空間。

從文物類型上看，陶瓷占27.6%，數量最多，其次是織繡和帝后璽冊。但不論龍的形象是作為禮器上的紋飾，帝王衣袍上的圖案，還是墓葬中的器皿，龍圖騰始終作為一種隱喻符號，于無形當中象征權威和尊貴。

從新石器時代質樸粗獷的龍圖騰印跡，到各朝各代愈加完整多彩的龍圖騰樣式，璀璨的歷史長河不斷豐富著龍的形象，充實龍的內涵，強化龍的地位。不同時期的龍圖騰是中國人民對于美的追求的縮影，也是各個時代經濟、文化面貌的重要佐證。

圖2 故宮博物院文物紋飾數量&各類型文物數量占比

儀式民俗：探秘龍節，凝聚認同

龍圖騰不僅是皇室貴胄身份的象征，也是平民百姓生產生活、節日節慶必不可少的要素。作為匯聚各民族文化基因的龍，是共筑中華民族精神家園的紐帶。

在統計到的32個龍節中，雖然節日名稱、舉行時間、民俗儀式存在差異，但皆以“龍崇拜”為核心，“祭祀”為主要內容，反映“健康順遂、五谷豐登、太平盛世”等共同的心理訴求，如普米族會將涂有酥油的50個面偶投入龍潭以期盼風調雨順，漢族會通過獻祭酬謝敢于“反腐敗”的“烏龍老爺”，滿族由船長領頭舉杯祭祀海龍王以祈禱海事順利。

針對同一節日，各地各民族的習俗既有共同點也有相異點，這些差異性成為特定民族或族群的文化標識。以“龍舟節”為例，傣族、侗族等民族都會進行“龍舟競渡”，但苗族會舉行開劃儀式，即在有龍神之位的井邊或溝邊放置一張桌腳綁著去掉樹葉樹皮的樹枝的方桌，并綁上雨傘、紅布、紙錢和一把青草，以掃邪敬神。

從非物質文化遺產網可知，與龍有關的非遺共100個。在五個批次的公布時間中，2008年和2011年公布的非遺項目最多，主要申報地則集中于浙江、廣東、湖南等華東和中南地區。

其中涵蓋九個類別，傳統舞蹈占比最大，為48%，其次是民俗和傳統技藝。傳統舞蹈以龍舞為主，經過全國普查，發現全國各地龍舞超過100種，僅浙江、湖南等省份就有幾十種。

龍節需要集體參與的特征彰顯了龍文化下中華民族的集體主義精神，印證了五十六個民族“像石榴籽一樣緊緊抱在一起”的客觀事實。

圖3 不同批次申報龍元素非遺數量&不同龍元素非遺類別數量

海外傳播：放眼全球，傳遞價值

不論從歷史向度深探，還是從視覺符號和儀式民俗的維度出發，都能看到龍文化的基因已深深融進每位華夏兒女的血脈，也讓詮釋著中華民族自強不息精神的龍圖騰成為講好中國故事的重要抓手。那么，龍圖騰在政治、經濟、文化三方面的海外傳播情況究竟如何？

政治方面，以“龍”為關鍵詞在人民網、新華網、央視網三大網站的國際新聞板塊進行檢索，獲得2024年1月1日至3月14日的新聞報道共418篇。

在海外領導人送祝福方面，歐洲的祝福數量最多，其次是亞洲和非洲，送祝福的領導人身份包括但不限于國王、總統、省長等，祝福內容緊緊圍繞“友誼”“發展”“繁榮”等關鍵詞。

在海內外龍年合作方面，得益于“一帶一路”戰略的發展，亞洲區域內的合作數量最多，包括老撾、沙特、阿聯酋等國家，其次是非洲和歐洲。

合作領域方面，經濟領域的合作需求居于首位，文化、綠色發展、能源等領域合作也屢見不鮮。例如，我國與俄羅斯開展“西伯利亞力量2號”天然氣管道項目、與吉布提建立阿爾塔醫院、中國人民解放軍國際軍事合作代表團訪問馬爾代夫。

圖4 領導人送祝福詞云&合作領域數量分布

經濟方面，對Temu平臺銷往49個國家的24482件龍元素商品進行分析。根據商品名稱關鍵詞云圖，“New Year”“Spring Festival”等詞顯著，可見龍元素商品與中國春節關聯密切。 “Decoration” “Gift”“Pendant”“Envelope”等詞表明商家偏向選擇裝飾物、禮物、吊墜、紅包等龍元素商品銷往海外。“lucky”“happy”“traditional”則凸顯了龍元素賦予商品的內涵與寓意。

截至2024年3月11日，該平臺的龍元素商品總銷量接近900萬。對各國整體購買量進行分析，居于前5的分別是美國、馬來西亞、澳大利亞、墨西哥、新西蘭，其中銷往美國的3D打印中國龍裝飾的銷量為20000個，中國龍紅包銷量達19000個。

各國整體評論量居于前5的分別是巴林、美國、馬來西亞、澳大利亞、愛爾蘭，其中巴林的龍年福字窗花的評論量有195532條，中國結吊墜的評論量有187445條。

從商品價格上看，絕大多數商品原價位于20美元以下，極少數商品原價高于100美元，且位于5美元以下的商品最暢銷。

在獲取的數據中，除2553件商品維持原價外，其余商品均有1%至96%的折扣，其中折扣力度位于50%-79%區間內的商品最多，占商品總數的59.3%。可見，龍元素商品的優惠力度大。將折扣與商品銷量進行關聯發現，銷量最高，即銷量為5000-10000個的商品進行61%-80%的折扣優惠會吸引更多海外消費者。

從商品類別上看，家居裝飾類的商品最多，包括桌面裝飾、電視柜擺件、富貴盆等。其次是節日裝飾類、個人裝飾類、玩具。可見，裝飾類的龍元素商品最受海外受眾歡迎。

圖5 龍元素商品詞云&各國龍元素商品銷量及評論情況

文化方面，在統計的62個國家的龍年線下活動中，非遺是最主要的活動內容，具體包括書法、戲劇、剪紙、武術等項目。據相關報道顯示，中國文化和旅游部組織四川自貢彩燈企業在法國、挪威、匈牙利等近20個國家和地區的80多個城市舉辦了“歡樂春節全球彩燈點亮”活動，觀展游客預計達3000萬人次。

除非遺活動外，舞龍、舞蹈、民樂演奏也深受海外受眾歡迎。不少國家別出心裁，玩出新花樣。如荷蘭在有軌電車車身展示“2024歡樂春節”吉祥龍和“你好！中國”熊貓噴繪圖案、巴西累西腓的民眾戴上親手制作的龍頭慶新春、墨西哥的“自行車生肖裝飾大賽”吸引超過1500人參與……可見，春節的“國際范兒”也越來越足，豐富多彩的活動讓不同國家的人們共享中國文化，海外“春節熱”不斷升溫背后，是世界對春節這一中國傳統節日認識的不斷深化。

從Youtube平臺7215條含龍視頻可見，播放量達到10000以上的視頻有3570條，占比49.5%，其中有551條破百萬。

此類破百萬的視頻一般帶有“龍年民俗”“龍年”等標簽，呈現出以下兩大特征。一是通過寫實拍攝展現龍節日的相關習俗，如李子柒的視頻圍繞玫瑰洗沙粽等四種粽子從采摘箬竹到包裹餡料再到鍋煮的全過程，并介紹了灑雄黃、戴五彩手鏈等端午節習俗，收獲了2051萬的觀看量和39萬的點贊量。二以卡通形式刻畫龍年場景，如小豬佩奇圍繞制作龍年紅包、穿紅衣過春節、打鼓舞龍等情節展開，收獲了2794萬的觀看量和8.4萬的點贊量。

視頻評論情感以積極為主，可見海外網友對龍相關視頻持有支持、喜愛等正面態度。

對具體評論內容進行分析。從整體上看，海外受眾對中國龍的形象及相關內容表現出“beautiful”“amazing”“wow”等驚嘆，并對龍的文化、歷史、民俗舞蹈等呈現出濃厚的興趣。可見，這些方面將是往后在新媒體平臺宣傳中國龍圖騰、發揚中國龍精神的重要切入口。只有以海外受眾的喜好為導向，才能更好地講述中國故事、傳播中國聲音。

隨著愈加多的國產動畫作品上線國外主流媒體平臺，國產動畫出海已是大勢所趨。在7部含中國龍的國產動畫中，《西游記之大圣歸來》自2015年推出后，三年時間內陸續在俄羅斯、澳大利亞等10國上映；《哪吒之魔童降世》在北美上映后，以單片369萬美元的票房創下發行公司的新紀錄。

就對國產動畫的評價進行分析可見，海外受眾首先關注國漫內容，包括哪吒、孫悟空等中國特有人物形象。其次重視影片的音樂、畫面。最后是對動畫背后傳遞的價值觀抒發看法。如“It has a good story, stunning visuals, good character's development, and much more.”（它有一個好的故事、令人驚嘆的視覺效果、良好的角色發展等）。可見，國產動畫是推動龍元素等文化圖騰海外傳播的重要載體，擔負文化輸出的重要作用，在制作時需將傳統文化與現代思維相結合，注重動畫的故事內容、劇情發展和視覺效果。

時代傳承：立足當代，講好故事

不論是回望歷史云煙，還是聚焦文物載體，亦或是尋根探秘龍節，都可以看到龍是維系華夏兒女的精神紐帶和中華文明的象征。黨的二十大報告指出，要增強中華文明的傳播力影響力，推動中華文化更好走向世界。龍圖騰素作為中華文化符號，不失為展現可信可愛可敬的中國形象的重要載體。

政治上的多領域合作與友好交流，經濟上的互惠共贏與密切往來，文化上的親身體驗與深入了解，呈現出中華龍文化的多元包容特質。隨著“Chinese dragon”被收入新版《牛津英語詞典》，龍年春節正式成為聯合國節假日，龍圖騰的海外影響力不斷攀升。以此為契機，深挖龍圖騰精神價值，創新龍圖騰傳播途徑，將龍圖騰推向國際舞臺勢在必行。

或許，可以在一個個影像作品與一場場線下活動中，尋得傳播龍圖騰的有效脈絡。

后記

泱泱中華，龍的傳人，肩負中華之復興大任。乾坤之間，龍騰四海，盡顯華夏之文化精髓。我們希冀以青年之聲、數據之力，描繪中國龍圖騰對內價值與對外傳播的全面圖景，推動愈加多的年輕人加入傳承與傳播龍文化的行列中，讓中國的自信龍吟穿越千山萬水，唱進世界人民的心間。

數據來源/參考資料：

1. 漢辭網

2. 故宮博物院數字文物庫

3. 中國非物質文化遺產網

4. 人民網、新華網、央視網

5. Youtube平臺

6. Temu電商平臺

7. 姚莉,屠飛鵬.“龍”的傳統文化內涵及其當代價值解析[J].唐都學刊,2022,38(04):88-94.

8. 王憲昭.“中華文化共有符號記憶”系列之一龍圖騰：中華民族的共同文化記憶[J].中國民族教育,2023(06):62-64.DOI:10.16855/j.cnki.zgmzjy.2023.06.009.