7月19日，小米在北京召開新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上雷軍不僅講述了自己的造車心路歷程，還帶來了Xiaomi MIX Flip、Xiaomi MIX Fold4、小米手環(huán)9、Redmi K70至尊版等多款重磅新品。

在小雷的預(yù)想中，Xiaomi MIX Flip作為小米首款小折疊屏手機(jī)，關(guān)注度高是高概率事件。萬萬沒想到，最先火的反而是與MIX Flip同時(shí)亮相的配件——MIX Flip隨身拍套裝，頗有種“倒反天罡”的即視感。

近期，社交平臺(tái)上充滿了大量小米拍立得相關(guān)的帖子，如果你不關(guān)注數(shù)碼圈，或許會(huì)感到奇怪：小米什么時(shí)候也開始做拍立得了？

圖源：小紅書

沒錯(cuò)，小米繼汽車之后，又盯上了拍立得這個(gè)復(fù)古賽道。

隨身拍套裝意外走紅，電商平臺(tái)賣斷貨

就在昨天，一則#小米相紙2元的話題沖上熱搜。小雷點(diǎn)進(jìn)去一看，才發(fā)現(xiàn)這是那款被自己忽略掉的MIX Flip配件。在熱搜話題中，新上市的MIX Flip隨身拍套裝受到廣大女生的熱烈追捧，放眼望去幾乎全是好評(píng)，以及催促小米補(bǔ)貨的評(píng)論。

據(jù)了解，隨身拍套裝售價(jià)499元，包含米家口袋照片打印機(jī)1S+互連皮包（含包帶）+ZINK相紙（5 張），提供紫色、綠色兩種款式。該套裝采用ZINK無墨打印技術(shù)，無需色帶墨盒，運(yùn)用嵌入紙張的彩色染料基水晶，通過打印頭加熱即可一次成像。

圖源：小米

當(dāng)MIX Flip與隨身拍套裝組合后，只需打開相機(jī)的隨身拍模式，手機(jī)拍攝的畫面可被快速打印成為實(shí)體照片，讓眼前美好即刻呈現(xiàn)。

值得注意的是，在隨身拍模式下，通過切換前后置鏡頭，可輕松選擇觸屏、聲控、手勢等多種拍照方式，還可使用補(bǔ)光燈濾鏡等眾多經(jīng)典功能，并且用戶還可以對(duì)手機(jī)拍攝畫面進(jìn)行二次編輯，大家都懂，誰不愿意打印一張更好看的照片呢？

圖源：京東

更為關(guān)鍵的是，隨身拍套裝的相紙只需2元，這與隔壁富士一盒20張相紙動(dòng)輒過百元的定價(jià)形成鮮明對(duì)比。從這個(gè)角度來看，也難怪隨身拍套裝會(huì)被廣大網(wǎng)友稱之為“小米版拍立得”，這簡直是妥妥的拍立得平替。

因?yàn)楫a(chǎn)品過于火爆，小雷翻查了多個(gè)電商平臺(tái)都顯示缺貨。在天貓照片打印機(jī)熱搜榜上，米家口袋照片打印機(jī)相關(guān)產(chǎn)品強(qiáng)勢登頂?；蛟S連小米自己也想不到，隨身打印機(jī)這個(gè)已經(jīng)出現(xiàn)了好幾年的產(chǎn)品，會(huì)因?yàn)榕c小折疊手機(jī)組合重新翻紅。

圖源：淘寶

小米再度攪局，靠相紙賺錢的廠商懵了

如果隨身拍套裝僅能與小折疊手機(jī)組合才能使用，或許對(duì)拍立得行業(yè)的影響還不至于那么大。但問題是，隨身拍套裝中的米家口袋照片打印機(jī)1S支持單獨(dú)使用，盡管無法使用MIX Flip專屬的隨身拍模式，但配合米家App，其他品牌手機(jī)還是能解鎖打印照片等其他玩法，這意味著小米高性價(jià)比的相紙足以影響整個(gè)一次成像相機(jī)行業(yè)。

據(jù)富士膠片公布的上年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其影像業(yè)務(wù)憑借INSTAX一次成像相機(jī)的強(qiáng)勁銷售，帶動(dòng)銷售額增長14.5%，營業(yè)利潤增長39.9%，提前一年實(shí)現(xiàn)了INSTAX在2025財(cái)年達(dá)到1,500億日元的銷售目標(biāo)。別看拍立得入門款產(chǎn)品價(jià)格只有三位數(shù)，但實(shí)際上使用成本更大的是相紙。

圖源：富士膠片集團(tuán)

社交平臺(tái)上，有關(guān)拍立得相紙售價(jià)高昂的討論從未停止。目前拍立得官方渠道的基礎(chǔ)相紙售價(jià)普遍在單張4元以上，一些彩色、聯(lián)名相紙單張售價(jià)甚至?xí)^20元。比如富士20張instax mini白邊相紙售價(jià)119元，單張價(jià)格接近6元；寶來麗8張彩色白框相紙售價(jià)119元，單張價(jià)格接近15元。

圖源：淘寶

由于拍立得的相紙屬于后續(xù)長期投入，若是不想讓相機(jī)放在一旁吃灰，用戶就只能接受高價(jià)相紙，甚至因相紙短缺被迫以高溢價(jià)購入黃牛囤積相紙。

在這個(gè)消費(fèi)降級(jí)大行其道的時(shí)代，一邊是2元1張的相紙，另一邊是貴上幾倍、十幾倍的高價(jià)相紙，相信大部分消費(fèi)者都會(huì)做出對(duì)自己有利的選擇。

小米重燃拍立得熱情，但很難再進(jìn)一步

事實(shí)上，拍立得在數(shù)碼相機(jī)和智能手機(jī)的夾擊之下，差點(diǎn)成為了歷史的塵埃。第一臺(tái)即時(shí)成像相機(jī)（拍立得）誕生于1947年，還被美國《時(shí)代》周刊譽(yù)為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一。

在此后的數(shù)十年里，拍立得行業(yè)經(jīng)歷了火熱-隕落-再次火熱的數(shù)次輪回，尤其是2004年-2014年的10年間，相關(guān)產(chǎn)品基本上處于熄火狀態(tài)，原因是數(shù)碼相機(jī)以及iPhone的全球火爆。直至2018年，拍立得才因?yàn)槿藗儗?duì)復(fù)古懷舊風(fēng)的懷念，以及社交需求逐漸重新走紅，搖身一變成為數(shù)字時(shí)代年輕群體的新寵兒。市占率排名第一的富士將拍立得的翻紅稱之為“來自全球突然復(fù)蘇的人氣”。

小米拍立得這次意外出圈，令不少人生出“小米重新定義行業(yè)”的念頭。對(duì)此，小雷的看法是，小米拍立得或許會(huì)在短時(shí)間內(nèi)霸占眼球，但隨身拍模式無法適配其他手機(jī)的特點(diǎn)，終究會(huì)成為其繼續(xù)擴(kuò)張的最大阻礙。

圖源：淘寶

拍立得之所以深受年輕群體的喜愛，一方面是因?yàn)槠洫?dú)特的美感；另一方面，是輕輕按下快門，閃光燈一亮，相紙從機(jī)身中吐出后靜待幾分鐘的儀式感。MIX Flip通過隨身拍套裝很好的還原了這一儀式感，但換到其他手機(jī)上面，這個(gè)場景就會(huì)替換成普通的照片打印。

可以實(shí)現(xiàn)照片打印的渠道太多太多，我們甚至不需要自行購入照片打印機(jī)，電商平臺(tái)上打印一張照片只需幾毛成本。從成本角度來看，這種方式可以說是平替的平替，小米拍立得高性價(jià)比相紙的優(yōu)勢喪失殆盡。

配件反哺手機(jī)銷售，MIX Flip模式能否復(fù)刻？

在解決隨身拍適配問題前，小米拍立得或許無法實(shí)現(xiàn)對(duì)原行業(yè)廠商的顛覆。更為關(guān)鍵的是，MIX Flip+隨身拍套裝的創(chuàng)意模式是可以批量復(fù)制的，這點(diǎn)不僅僅是其他手機(jī)品牌效仿打造自家“手機(jī)+拍立得”產(chǎn)品，還能參考MIX Flip模式，挖掘更多手機(jī)+配件組合，借助配件反哺手機(jī)銷售。

舉個(gè)例子，手機(jī)界的“燈廠”Nothing大家應(yīng)該都聽過，其旗下子品牌CMF近期推出了一款以配件為噱頭的手機(jī)新品CMF Phone 1，小雷昨天剛拿到手機(jī)并進(jìn)行了體驗(yàn)。這款手機(jī)可以自行更換背板，同時(shí)接入支架、掛繩、卡包等配件，盡管定價(jià)1396元的CMF Phone 1配置相當(dāng)平庸，甚至有些落后，但該機(jī)上市三小時(shí)內(nèi)銷量就已突破了十萬臺(tái)，可見還是有相當(dāng)一部分消費(fèi)者十分看重配件的可玩性。

圖源：雷科技攝制

同樣的，MIX Flip+隨身拍套裝也是戳中了特定群體的痛點(diǎn)，這才將隨身打印機(jī)概念重新搬到幕前。由于MIX Flip剛發(fā)售，小雷也無法判斷隨身拍套裝究竟對(duì)MIX Flip起到了多少幫助，但可以確認(rèn)的是，隨身拍套裝成功將MIX Flip安利給了本不關(guān)注折疊屏手機(jī)的群體，小米這波宣傳效果賺麻了。

可以預(yù)見的是，未來還會(huì)有更多手機(jī)廠商參考MIX Flip模式，通過定制功能將配件與手機(jī)緊密相連，從而實(shí)現(xiàn)配件帶動(dòng)手機(jī)銷售。其實(shí)這也是我們耳熟能詳?shù)纳鷳B(tài)互聯(lián)，在某種層面上，PC、智能家居、汽車都能看作手機(jī)配件，它們互聯(lián)互通，能為用戶提供更具實(shí)用性和趣味性功能。

寫在最后

值得一提的是，MIX Flip隨身拍套裝目前還處于缺貨狀態(tài)，就在剛剛，小雷家附近小米之家的最后一臺(tái)設(shè)備也被買走了。想嘗鮮體驗(yàn)的小伙伴不用著急，更沒必要加價(jià)從其他渠道購入，缺貨主要是由于小米沒有預(yù)料到出圈，因此準(zhǔn)備不足，耐心等待一段時(shí)間相信就會(huì)有充足的原價(jià)貨源補(bǔ)充上架。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代熱點(diǎn)更迭節(jié)奏太快了，小米這陣“拍立得”風(fēng)不知何時(shí)就會(huì)刮過，但這件事最大的意義還是給其他手機(jī)廠商帶來“手機(jī)+配件”模式的啟發(fā)。高度同質(zhì)化的手機(jī)市場，需要的是一個(gè)個(gè)獨(dú)特的差異點(diǎn)，這也是用戶最容易感知的部分。

2024上半年，科技圈風(fēng)起云涌。

大模型加速落地，AI手機(jī)、AI PC、AI家電、AI搜索、AI電商……AI應(yīng)用層出不窮；

Vision Pro開售并登陸中國市場，再掀XR空間計(jì)算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式發(fā)布，移動(dòng)OS生態(tài)生變；

汽車全面進(jìn)入“下半場”，智能化成頭等大事；

電商競爭日益劇烈，卷低價(jià)更卷服務(wù)；

出海浪潮風(fēng)起云涌，中國品牌邁上全球化征程；

……

7月流火，雷科技·年中回顧專題上線，總結(jié)科技產(chǎn)業(yè)2024上半年值得記錄的品牌、技術(shù)和產(chǎn)品，記錄過去、展望未來，敬請(qǐng)關(guān)注。