美國(guó)街頭潮流品牌Supreme收購(gòu)事宜近日以15億美元的成交價(jià)敲定，收購(gòu)方為全球眼鏡制造業(yè)巨頭依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）。

從2020年年底完成收購(gòu)至今，不到4年時(shí)間，Supreme的母公司威富集團(tuán)（VF Corporation）為何急于將這個(gè)“潮牌鼻祖”再度轉(zhuǎn)手？

上海徐匯區(qū)富民路Supreme中國(guó)首店內(nèi)，不少顧客正在購(gòu)物。（圖片由CNSPHOTO提供）

收購(gòu)方為全球眼鏡制造業(yè)巨頭

7月17日，歐洲眼鏡制造企業(yè)依視路陸遜梯卡與美國(guó)鞋服飾品企業(yè)威富集團(tuán)宣布達(dá)成最終協(xié)議，依視路陸遜梯卡將以15億美元現(xiàn)金收購(gòu)?fù)患瘓F(tuán)旗下的Supreme品牌。

威富集團(tuán)提出，這場(chǎng)交易預(yù)計(jì)在2024年年底完成，Supreme的出售將對(duì)集團(tuán)在2025財(cái)年的每股收益產(chǎn)生稀釋效應(yīng)。

作為收購(gòu)方，依視路陸遜梯卡由法國(guó)的依視路（Essilor）和意大利的陸遜梯卡（Luxottica）兩家眼鏡商在2018年合并而成，目前已成為全球視力保健及眼鏡制造行業(yè)巨頭。

對(duì)于此次收購(gòu)，依視路陸遜梯卡董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Francesco Milleri和副首席執(zhí)行官Paul du Saillant表示，將Supreme這樣的標(biāo)志性品牌引入公司，非常符合依視路陸遜梯卡自身的創(chuàng)新和發(fā)展方向，并且能夠?yàn)榧瘓F(tuán)帶來(lái)與新受眾的直接聯(lián)系。在集團(tuán)的自有品牌組合中，Supreme能夠充分利用其中的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、能力和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在獲得自身發(fā)展空間的同時(shí)，對(duì)集團(tuán)的品牌組合形成補(bǔ)充。

品牌經(jīng)營(yíng)模式與威富集團(tuán)整體規(guī)劃不符

此次交易正式公開(kāi)前，Supreme或?qū)⒈荒腹境鍪鄣南⒕鸵验_(kāi)始流傳。今年5月有消息稱(chēng)，威富集團(tuán)正在與高盛展開(kāi)合作，為Supreme尋找潛在買(mǎi)家，但彼時(shí)威富集團(tuán)方面并未對(duì)此進(jìn)行明確回應(yīng)。

直至近日交易消息敲定，威富集團(tuán)終于對(duì)其出售Supreme的原因給出解釋。威富集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Bracken Darrell認(rèn)為，該集團(tuán)本身的經(jīng)營(yíng)模式傾向于一體化，但Supreme品牌有著獨(dú)特的商業(yè)模式，與集團(tuán)之間的協(xié)同效應(yīng)有限，這讓其被出售的命運(yùn)成為必然。

“雖然我們一直在調(diào)整集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的各種組合方式，但出售Supreme能讓集團(tuán)擁有更高的資產(chǎn)負(fù)債表靈活性，有利于集團(tuán)維持更正常的債務(wù)水平。”Bracken Darrell說(shuō)。

在今年5月披露的2024財(cái)年報(bào)告中，威富集團(tuán)提出，Supreme直接面向消費(fèi)者定期、限量投放產(chǎn)品的模式，可能成為集團(tuán)的一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

但與此同時(shí)，威富集團(tuán)也期待Supreme在新公司中的表現(xiàn)?！芭c依視路陸遜梯卡的其他知名品牌一道，Supreme及其才華橫溢的團(tuán)隊(duì)將為持續(xù)成功做好準(zhǔn)備。”Bracken Darrell說(shuō)。

Supreme創(chuàng)始人James Jebbia表示，依視路陸遜梯卡將成為Supreme獨(dú)一無(wú)二的伙伴，加入這個(gè)團(tuán)隊(duì)，有助于Supreme專(zhuān)注品牌、產(chǎn)品和客戶。

出售價(jià)格縮水近三成

在此之前，Supreme已不止一次經(jīng)歷易主。2017年10月，美國(guó)的凱雷投資集團(tuán)（The Carlyle Group）以5億美元收購(gòu)了Supreme50%的股權(quán)。2020年11月，威富集團(tuán)宣布斥資21億美元收購(gòu)Supreme，品牌創(chuàng)始人及原高層管理團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)留任。

雖然在這次收購(gòu)中，依視路陸遜梯卡對(duì)接手Supreme表現(xiàn)出了較為樂(lè)觀的態(tài)度，但事實(shí)上，Supreme及威富集團(tuán)近幾年的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)并不盡如人意。

在母公司方面，威富集團(tuán)營(yíng)收已連續(xù)7個(gè)季度下滑。最新財(cái)報(bào)顯示，在截至3月30日的3個(gè)月內(nèi)，威富集團(tuán)營(yíng)收下跌13%至23.7億美元，旗下The North Face（北面）、Vans（范斯）、Timberland（添柏嵐）幾大品牌收入均下跌；虧損4.2億美元，調(diào)整后毛利率下降120個(gè)基點(diǎn)至48.4%。威富集團(tuán)預(yù)計(jì)，今年集團(tuán)銷(xiāo)售額還將進(jìn)一步下滑，全年收入將下跌10%至105億美元。

對(duì)于Supreme，威富集團(tuán)并未公布其具體營(yíng)收數(shù)據(jù)，僅表示“Supreme第四季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng)。”在前兩個(gè)財(cái)季中，威富集團(tuán)同樣聲稱(chēng)Supreme業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)。

Supreme近期業(yè)績(jī)回升或主要得益于其對(duì)亞太市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。威富集團(tuán)此前表示，Supreme韓國(guó)首爾店自去年8月開(kāi)業(yè)以來(lái)，一直有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。今年3月下旬，品牌中國(guó)首店也于上海正式開(kāi)業(yè)。但在此之前，Supreme的業(yè)績(jī)一度下滑。威富集團(tuán)2023財(cái)年報(bào)告顯示，Supreme在截至2023年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，總收入由5.61億美元跌至5.23億美元，凈利潤(rùn)也從8240萬(wàn)美元跌至6480萬(wàn)美元。

放眼整個(gè)品牌，Supreme的線下拓展速度并不算快。截至目前，Supreme在全球僅開(kāi)設(shè)了17家實(shí)體店，其中美國(guó)5家、日本6家，英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)各1家。此外，與2020年21億美元的收購(gòu)價(jià)相比，本次威富集團(tuán)出售Supreme的價(jià)格僅為15億美元，價(jià)格縮水接近30%。

有消費(fèi)者認(rèn)為，作為“潮牌鼻祖”，Supreme的Box Logo、Photo T恤等經(jīng)典系列在前些年非?；鸨?，但放在如今就有些“不夠打”了。得知品牌再度被收購(gòu)后，一些消費(fèi)者也對(duì)品牌的未來(lái)表現(xiàn)寄予期待。

“這幾年品牌沒(méi)有什么現(xiàn)象級(jí)單品了，熱度也在不斷減退，不知道被眼鏡商收購(gòu)后，會(huì)不會(huì)再給粉絲們帶來(lái)一些新驚喜。”Supreme品牌粉絲小薛對(duì)記者說(shuō)。（記者 于佳鑫）