不滿足于只賣冰淇淋的DQ（Dairy Queen 冰雪皇后）盯上了漢堡生意。

7月中旬，DQ中國首家漢堡店正式營業，名為DQ Blizzard&Burgers（以下簡稱：DQ漢堡店）。

從產品角度看，DQ漢堡店主推安格斯牛肉堡，包含經典、牛油果、煙熏培根、上海限定版辣醬油等多種口味。餐廳還推出了一款雞肉漢堡和炸雞翅、炸雞柳等小食，DQ冰淇淋系列產品店內均有售賣。

售價方面，DQ漢堡小程序顯示，門店售賣的牛肉漢堡售價為35元起，雞肉漢堡售價為29元。

除了此次新開的位于上海吳江路的DQ漢堡首店，DQ計劃今年在上海再開設兩家漢堡店，分別是南京路世茂店、金橋國際店。

DQ方面表示，未來有計劃進行全國性的拓店，根據規劃到2034年將開出180家DQ漢堡店，均為“漢堡+冰淇淋”的模式。

DQ隸屬于“股神”巴菲特控股的伯克希爾哈撒韋公司，誕生至今已有86年歷史。

1992年，DQ冰淇淋帶著“倒杯不灑”的暴風雪迅速在中國市場擴散知名度，旗下同時擁有或管理DQ、棒約翰、悅璞食堂及金玡居的CFB集團，目前在中國已開出1300家DQ冰淇淋門店。

不過冰淇淋作為季節性食品，消費場景有限，消費者可以一天吃三頓正餐或者快餐，卻很少有人能做到每天吃一份DQ冰淇淋。

有人分析稱，DQ冰淇淋客單價在26元左右，在消費降級趨勢下不具備高性價比優勢，銷量受到一定影響。

畢竟，在中國市場，從5月開始，漢堡界陸續邁入9.9元時代，不少品牌都將漢堡價格降到10元之內。

如肯德基推出“指定漢堡券”，僅9.9元就能入手4款特價漢堡。

麥當勞連續多周推出每日“十元吃堡”活動。

德克士發起持續半個月的“天天9塊9”活動，可選擇一款漢堡+飲品。

漢堡王則延續去年9.9元套餐，甚至將活動力度加大，最便宜時兩個漢堡才7.9元……

有意思的是，進軍漢堡的，不止DQ。

許多連鎖餐飲紛紛開始嘗試做漢堡，例如必勝客上新“比薩堡”、魏家涼皮開漢堡店、西貝集團旗下的賈國龍中國堡，DQ此時入局勝算又有幾分？

漢堡中國熱度的背后，折射了中國消費者的哪些消費訴求？

對此，瀟湘晨報記者陳詩嫻和書樂進行了一番交流，本猴以為：

具體到DQ，則是生存問題。

DQ在中國市場的存在感越來越低，僅僅靠冰淇淋和甜點，很難在新消費賽道上和國潮品牌在價格、品類上競爭。

選擇進軍熱食快餐，則是一條最靠近的跨界之路，這也意味著DQ針對消費者畫像相似的賽道開始進擊，也呈現出DQ在中國市場的危機感。

不得不說，DQ作為冰淇淋巨頭，其漢堡號召力顯然不強。

只是一如肯德基、麥當勞等快餐銷售熱食的同時，也可無季節差別的銷售冰淇淋或冷飲，這樣的反向打法，可以讓DQ有機會突破夏季這一單一旺季的局限。

但如果其漢堡缺少獨有風味，其吸引力也僅僅是在DQ多一種消費選擇而已，跨界穿透力有限。

未來的中國新消費賽道，肯定不是漢堡之戰。

新消費賽道在中國市場走向價格戰、品類戰。

國外的冰飲、漢堡在中國市場上都在向著潮牌方向探索前進，包括但不限于和一些潮流IP進行跨界聯名，以期重新贏得年輕人的青睞。

但由于品類迭代速度慢、價格相對新消費國貨過高，其整體表現依然不足，由此激發起在實體品類上的跨界吸金欲望，而不僅僅是IP聯名下的營銷吸睛。