2018年已經(jīng)過(guò)去了，今年跨年，你是怎么過(guò)的？

或許有不少人不約而同的選擇了共赴2018年最后一場(chǎng)電影——《地球最后的夜晚》。

在共計(jì)90余萬(wàn)提及《地球最后的夜晚》的微博中，有11%的微博同時(shí)提到了“跨年”一詞。而在近一月的熱門微博中這一占比更高，19%的熱門微博中出現(xiàn)了“跨年”。

與“愛(ài)的人看《地球最后的夜晚》跨年”，成為了電影上映前最大的噱頭。官方“零點(diǎn)散場(chǎng)，一吻跨年”的營(yíng)銷成功讓電影首日，即12月31日票房達(dá)到2.6億。而隨后票房的斷崖式下跌、口碑如潮差評(píng)席卷而來(lái)，1月1日，單日票房驟降到1141萬(wàn)，1月2日，更是僅有196萬(wàn)，暴跌99% ，創(chuàng)下中國(guó)影史跌幅最高記錄。

相比導(dǎo)演畢贛2016年《路邊野餐》647萬(wàn)的票房成績(jī)，《地球最后的夜晚》算是成功靠營(yíng)銷翻身。但這場(chǎng)營(yíng)銷，如同劃過(guò)天邊的流星，在2018年的尾巴留下了一抹亮色，又很快消逝。

 “一吻跨年”，從抖音開(kāi)始 

12月6日，抖音上開(kāi)始集中出現(xiàn)一條內(nèi)容：《地球最后的夜晚》詳情+一段“許個(gè)小愿望：二零一八年的最后一晚，要和喜歡的人一起看《地球最后的夜晚》”的文字。

官方的宣傳緊接而至。12月7日15時(shí)，@電影地球最后的夜晚 官博先是發(fā)布了一張“從2018吻到2019，一吻跨年！”的海報(bào)，隨后17時(shí)許，又發(fā)表了 “關(guān)于#地球最后的夜晚1231#發(fā)行票價(jià)及跨年活動(dòng)聲明。”除了統(tǒng)一公布票價(jià)外，還表示作為“2018年最后一部電影”，推薦影院在12月31日21:50開(kāi)場(chǎng)，影片結(jié)束時(shí)恰好是0點(diǎn)跨年一刻，可以“一吻跨年”。

盡管海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)寥寥，但官宣很快破千轉(zhuǎn)發(fā)，如@仙女甜了醬 @秦小婉 等大V帶動(dòng)了一定轉(zhuǎn)發(fā)，此外 轉(zhuǎn)發(fā)者多為普通用戶，從轉(zhuǎn)發(fā)高頻內(nèi)容來(lái)看，“浪漫”成為了提及率最高的正面高頻詞。

雖然也有部分單身狗提出靈魂審問(wèn)，不過(guò)這一波營(yíng)銷，算是賺到了期待跨年儀式感的小情侶們的好感。

近跨年開(kāi)始預(yù)熱，上映后影評(píng)人出動(dòng) 

從提及“跨年”的電影相關(guān)熱門微博分布情況來(lái)看，早期互動(dòng)量較高的主要為@電影地球最后的夜晚 官方微博，直至12月23日起，才有較為密集的大V發(fā)布相關(guān)信息，在12月31日上映當(dāng)天最多。其中高互動(dòng)的包括影視類賬號(hào)，如@紙飛機(jī)觀影團(tuán) @騰訊看電影 等，以及企業(yè)藍(lán)V號(hào)，如@海信電視 @騰訊WIFI管家 等。

在上映后，@貓訊傳媒影評(píng)人 @候鳥(niǎo)影評(píng)人 @張貓要練嘴皮子 等影評(píng)類賬號(hào)也獲得了較多互動(dòng)。

雖然營(yíng)銷合格，但作為電影本身，是怎樣“撲街”的？

上映首日：“抄襲”、口碑暴跌、刷票房 

12月31日中午，有部分影視類賬號(hào)爆料，稱電影海報(bào)抄襲，盡管有知情者辟謠“是付費(fèi)素材”，但是在幾乎一面倒的負(fù)面口碑之下，仍給不少網(wǎng)友留下了“抄襲”的印象。

下午13時(shí)許，“地球最后的夜晚看不懂”話題登上熱搜，14:41分達(dá)到熱度峰值，最高熱度30余萬(wàn)。

16時(shí)許，@編劇李正虎 發(fā)布微博，“實(shí)名舉報(bào)電影《地球最后的夜晚》惡意刷票房行為。”

1月1日，官博回應(yīng)讓其“上報(bào)總局、報(bào)警處理”，并表示“將配合調(diào)查，如果我們沒(méi)有任何違規(guī)行為，我們也需要您的實(shí)名道歉并賠償我們名譽(yù)損失。”這一回應(yīng)被贊“牛逼 ”、“硬鋼”，但也有網(wǎng)友吐槽：“這是提前退場(chǎng)了吧？”

這場(chǎng)營(yíng)銷，成功地讓《地球最后的夜晚》由“小眾文藝”走向了“大眾浪漫”。但從各大網(wǎng)站暴跌的評(píng)分、出品方華策影視跌停的股票來(lái)看，似乎也難以說(shuō)是正面典范。從知微事見(jiàn)影響力數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然口碑不如《無(wú)名之輩》、《狗十三》等近期上映的國(guó)產(chǎn)片，但影響力尚有一戰(zhàn)之力。

然而失了口碑，即使得到了曝光，又是影片制作方真正想要的么？