導語：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 隨著大家精神生活日趨富足，對“美”的追求日益豐滿，“顏值”經(jīng)濟關注度持續(xù)擴大，2024年5月，六大內(nèi)容平臺顏值相關內(nèi)容的稿件量120萬篇，同比增長24.8%；同時，個體相關的、裝飾相關的、精神愉悅相關的，乃至“顏值型消費”，2023年已經(jīng)達到3.07萬億元，預計2024年將達到3.21萬億元。

具體來看，運動健身領域維持高關注的態(tài)勢，截止到5月份，六大內(nèi)容平臺運動健身興趣用戶超過1.63億，同比增長了12.5%；從用戶畫像上看，35歲以下群體占比超過5成，其中，24歲及以下用戶占比達26%，同比增長了4.5%；興趣偏好上，則以美食、游戲為主。

美妝護膚以及醫(yī)美領域，用戶關注同樣保持增長，尤其是男士的需求，帶動了2024年5月男士護膚、男士美妝廣告主數(shù)量分別達到53個、32個，同比分別增長了82.8%、77.8%。同時，功能多樣性、成分多樣性上，則隨著“種草”帶動，呈現(xiàn)持續(xù)演化的局面，例如抗衰老、防曬、美白等等概念火爆，背后則是重組膠原蛋白、玻色因、勝肽、玻尿酸等成分在內(nèi)容平臺上的內(nèi)容互動量同比呈現(xiàn)95.4%、58.7%、-51.4%、-21.1%的變化。

此外，審美和社交需求，也讓拍攝美化工具成為很多用戶日常生活的一部分，行業(yè)用戶穩(wěn)定在3億左右，使用次數(shù)同比增長率3.4%；頭部APP美圖秀秀、醒圖、美顏相機月活用戶規(guī)模分別為1億、0.55億、0.47億；而從用戶畫像上看，過去一年，這部分用戶對智能生活、AIGC、旅游的興趣偏好度同比增加4.6%、6.6%、2.1%……

具體怎么玩？不妨看報告吧……

一、顏值經(jīng)濟重塑消費趨勢，個人形象優(yōu)化成為新的消費驅(qū)動力

1、顏值經(jīng)濟定義及涉及行業(yè)

2、顏值經(jīng)濟驅(qū)動因素：收入保障和自我關注度提升

3、顏值經(jīng)濟規(guī)模：萬億市場持續(xù)增長，營銷進一步驅(qū)動擴張

4、顏值經(jīng)濟關注度：顏控人群規(guī)模龐大且穩(wěn)步攀升，人群構成多元

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，顏控人群規(guī)模已達2.53億，24歲以下用戶占比達26.9%，整體年輕特征顯著。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，顏值相關內(nèi)容的稿件量同比增長24.8%。

5、本報告僅關注用戶自身變美需求及相關行業(yè)，未涉及產(chǎn)品美化相關內(nèi)容

二、運動健身從外驅(qū)帶動已向自我驅(qū)動轉(zhuǎn)變，并帶動相應行業(yè)增長

1、運動健身用戶規(guī)模：從線上設備看，借助智能設備自我監(jiān)測輔助健身已成規(guī)模，大眾健身正在普及

2、用戶健身渠道選擇多元化，除專業(yè)APP外，通過KOL內(nèi)容獲取健身知識的用戶規(guī)模明顯提升

3、對KOL的要求同樣需要高顏值、好身材及專業(yè)屬性

4、運動健身行業(yè)用戶特征：覆蓋各年齡階段，呈年輕化趨勢；關注健康，健身塑形與美食兼顧

5、運動健身方式多元化，舞蹈、游泳、跑步已成為減肥健身的首選項目

6、運動鞋服市場規(guī)模：運動健身熱潮推動運動鞋服市場增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年5月運動鞋服行業(yè)直播銷售額占服飾箱包行業(yè)直播銷售額近四分之一。

7、運動鞋服行業(yè)品牌關注度：國貨品牌借助直播、價值觀傳播和明星代言等多元化營銷方式，積極搶占市場份額

8、運動鞋服行業(yè)營銷策略趨勢：在線營銷被強化；內(nèi)容營銷與渠道緊密整合；線下渠道費用向線上代言+曝光遷移

9、一方面加強視頻/社交/電商媒介的滲透，另一方面與頭部藝人/運動員合作，與品牌深度綁定

10、硬廣曝光渠道集中在短視頻和電商渠道，此外，通過聯(lián)名營銷、內(nèi)容營銷等方法拓展受眾圈層

三、專業(yè)塑顏向科學、個性化發(fā)展，醫(yī)美年輕化趨勢顯著

1、美妝護膚用戶特征：用戶覆蓋廣泛，男性對個人形象的精心打造和妝容的關注增加，在對美的追求上性別界限逐漸模糊

2、美妝護膚行業(yè)渠道拓展：線上購買習慣養(yǎng)成，尤其直播間購買增長顯著；男性對顏值的關注，推動相應市場發(fā)展

3、美妝護膚機會市場：男士護理和彩妝市場正成為新的增長機遇，孕育著新興品牌的誕生

4、美妝護膚行業(yè)需求拓展重點：抗衰老和美白功效，即延續(xù)美和變更美

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年5月小紅書平臺提及典型美妝護膚功能的達人商業(yè)內(nèi)容互動量占比是其內(nèi)容數(shù)量占比的2-3倍。

5、抗衰老產(chǎn)品已成為眾多大牌美妝的暢銷爆品，品牌仍通過商單合作深化理念傳達，占領消費者心智

6、品牌也在探索和推廣新的抗老成分吸引消費者，如重組膠原蛋白

7、美妝護膚行業(yè)發(fā)展：個性化和科學系統(tǒng)化

8、美妝護膚行業(yè)營銷特征：新概念與新產(chǎn)品的持續(xù)打造

面部護膚成分正在向身體護理應用，用戶對美膚的追求從臉至全身。

9、硬廣的直接曝光與內(nèi)容營銷的潛移默化并行

盡管國際品牌在硬廣投放上仍然占據(jù)主導地位，但國產(chǎn)品牌通過內(nèi)容營銷端的運營，正在縮小與國際品牌的差距。

10、醫(yī)美行業(yè)用戶特征：高消費能力、年輕化特征顯著，男性醫(yī)美需求覺醒

11、醫(yī)美需求：輕醫(yī)美逐漸成主流選擇，以抗衰老為主要需求項目

12、出境醫(yī)美主要集中在整形變美，用戶更注重美后效果

13、醫(yī)美營銷特征：KOL知識傳播帶動種草，通過團購等方式拉新

14、社媒營銷以美容機構的選擇、術后的修復指導以及護理作為重要切入點

四、科技美顏因其便捷性應用更為普遍

1、拍攝美化類相關應用已形成使用習慣，用戶使用粘性在加深

用戶對頭部拍攝美化工具的使用間隔小于1天的占比保持在70%-80%，可見通過科技改善和優(yōu)化個人形象已成高頻需求。

2、科技美顏需求拓展：新的應用場景或滿足用戶新鮮感，如復古/膠片風帶來的獨特視覺效果

3、科技美顏用戶特征：發(fā)達城市年輕女性，追逐前沿科技和智能品質(zhì)生活

4、顏值管理需求愈發(fā)精細化，視頻形象管理逐漸成為女性用戶顏值管理中的重要一環(huán)

5、戶外活動、交友等社交需求推動男性用戶活躍于拍攝美化工具中

以繽客為代表的酒旅預定APP、以奧維互動地圖為代表的戶外徒步必備神器等，無不凸顯著拍攝美化工具已滲透進熱愛戶外/旅行的男性用戶中；此外，拍攝美化行業(yè)的男性用戶對前沿科技有濃厚興趣，如通義、文心一言、天工等AIGC工具。

五、2024年顏值經(jīng)濟報告榜單

1、顏控用戶APP媒介偏好 活躍滲透率TGI TOP榜單

2、顏控用戶美妝類KOL活躍滲透率TOP榜單

3、顏控用戶運動健身類KOL活躍滲透率TOP榜單

4、顏控用戶時尚穿搭類KOL活躍滲透率TOP榜單

5、顏控用戶美妝品牌內(nèi)容關注度TOP榜單

6、顏控用戶奢侈品品牌內(nèi)容關注度TOP榜單

7、顏控用戶珠寶首飾品牌內(nèi)容關注度TOP榜單