提到哈爾濱的索菲亞大教堂，刷屏的冰城旅游項目就是“俄羅斯公主旅拍”。

穿上精致的禮服，佩戴華麗的飾品，背起充滿神秘色彩的羽翼，站在古老的索菲亞大教堂前，仿佛從童話故事里走出來的異國公主。來自安徽的大學生小羊向“記錄中國”團隊展示她剛剛在哈爾濱體驗的旅拍，每張照片都充滿了表現力。

上個冬天，哈爾濱憑借獨特的冰雪旅游資源吸引了大批游客，俄式公主旅拍寫真也隨之爆火出圈。這個夏天，不少游客再次慕名而來，哈爾濱的旅拍服務日漸成熟，也有了更多“新玩法”。“公主”們再約“爾濱”，感受這里的夏日之美。

近日，復旦大學新聞學院“記錄中國”團隊（以下簡稱“記錄中國”團隊）來到黑龍江省哈爾濱市，實地感受哈爾濱旅拍產業的發展。“記錄中國”團隊發現，在索菲亞教堂廣場，隨處可見身裝旅拍的游客。為了迎接暑期旺季，這里的拍攝團隊紛紛制作了新衣服和新道具，滿足各個年齡段顧客的需求。

索菲亞大教堂前圍滿了“公主”。 吳泊瑤 圖

索菲亞大教堂前的俄式“公主”

旅拍是在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統影樓拍攝的固定場景和標準化動作流程，在戶外場景的動態前提下捕捉人物的情緒和狀態，都能表現出更生動和自然的畫面。

如今，在旅游目的地拍一套特色寫真，是不少游客出行熱衷的體驗。在蘇州園林內，輕撫古箏，衣袂飄飄，古韻悠悠；在麗江古城石板路上輕歌曼舞，風情萬種；在西安大唐不夜城身著唐裝，手持彩燈，盡顯大唐風采。

隨著旅游業的復蘇，帶有民族特色、異域風情的旅拍已經成為了旅游業中一個單獨的市場，形成一條涉及妝造、攝影、服飾的產業鏈。隨著哈爾濱的文化旅游“出圈”，俄式“公主”們也紛紛前來“占領”索菲亞大教堂。

拜占庭風格的圣·索菲亞教堂始建于1907年，巨大飽滿的洋蔥頭穹頂，統率著四翼大小不同的帳篷頂，是哈爾濱獨具異國情調的人文景觀和城市風情。7月11日，“記錄中國”團隊走進索菲亞教堂旁的金太陽旅拍基地，發現有四五十家旅拍店開在這里。

 金太陽旅拍基地里處處擺放著精美的俄式公主裙。 吳泊瑤 圖

“三步一‘公主’，五步一‘女王’。”熱情吆喝的攬客大姨，帶領客人耐心挑選服裝的客服，化妝鏡前認真忙碌的化妝師，高聲稱贊的攝像大哥，還有負責補光和后勤的工作人員圍繞著一個“公主”，共同構筑著絢麗的童話世界。

“我的裙擺比較大，他們還幫我拎裙擺。”小羊表示。“記錄中國”團隊注意到，探訪的數十家旅拍店，全部套系都是“一價全包”，沒有任何隱形消費。相較于冬天399、499的價格，夏季新涌現出更多199起拍的商家，超高的性價比降低了“公主”變身的門檻。“不是歐洲去不起，而是哈爾濱更有性價比”，熱情實在的哈爾濱旅拍人，正在用行動構筑口碑。

在廣場上攬客的曹大爺是土生土長的哈爾濱人，他告訴“記錄中國”團隊，旅拍就是要全方位地展現哈爾濱獨有的風情，“把顧客拍好看，就是把我們哈爾濱拍好看”。游客們身著油畫般配色的長裙，手捧著潔白的“鴿子”道具，在索菲亞教堂這一天然的攝影棚中與攝影師們相互配合。

為游客拍攝的旅拍團隊。 楊勇 圖

更專業的拍攝團隊，契合消費新需求

根據觀研報告網發布的《中國旅拍行業發展趨勢研究與未來投資分析報告（2024-2031年）》，95后，00后成為消費主力軍。為了吸引更多的年輕消費者，越來越多的旅拍店在自媒體平臺上進行推廣宣傳。從刷到樣片到留言咨詢，再到預定拍攝時間，前后會有三到五名二十四小時在線的工作人員分工明確地來跟客戶溝通。“我在半夜一點聯系客服，立刻收到了詳細耐心的介紹。”預訂了紅發美人魚系列的小白，對這次旅拍充滿期待。

除了年輕群體，體驗一次成為異域風情的公主夢是不少女性的消費動機。“記錄中國”團隊注意到，各個旅拍店內幾乎見不到男士服裝，也很少有男性消費者。“女性作為消費升級的重要貢獻者，線上消費意愿更強，消費能力更高。”此前，攜程發布《2024女性旅行消費洞察報告》顯示，女性全年人均旅行消費支出高于男性，在文旅方面“她消費”力量勢不可擋，剛過去的這個冬天，哈爾濱的女性游客訂單同比增長173%，游客訂單中女性訂單占比為56%。

“早就有三代人一起當‘公主’的心愿，只是冬天太冷，怕女兒和母親著涼，所以選擇在夏季來到哈爾濱。”來自浙江的姜女士帶著母親和女兒一起來拍。冬天有冬天的韻味，夏天有夏天的風情。相比冬天的美麗“凍”人，“公主”們在夏天擁有了更豐富的選擇。

“記錄中國”團隊觀察到，除了各類長袖大裙擺的俄羅斯公主造型，很多商家還新增加了希臘女神、芭蕾小天鵝等款式，在夏日的晚風中更加靈動。適合中老年人和小朋友穿的衣服也在不斷增加，從最小四歲的小公主到五六十歲的氣質女王，都能找到合適的造型。

游客正在哈藥六廠辦公樓拍攝寫真。 吳泊瑤 圖

除此之外，“記錄中國”團隊發現，哈爾濱也在不斷開辟旅拍新場所。今年五月，有“東北盧浮宮”美譽的哈藥六廠辦公樓也新增了旅拍服務。

哈藥六廠辦公樓采用了巴洛克式的建筑風格，吊燈璀璨的燈光與墻上的俄羅斯版畫相映成趣。與索菲亞教堂前只能外景拍攝不同，花費499元，游客就可以在恢宏氣勢的宮殿中，以精雕細琢的巴洛克式浮雕和18米水晶燈為背景，拍出“俄羅斯公主”大片。“我們發現游客有在這里拍照的需求，就開展了相關的業務，增強了沉浸式的體驗感，也提升了我們的文化吸引力。”哈藥六廠版畫博物館的講解員張紀穎告訴“記錄中國”團隊。