永遠(yuǎn)要相信，觀眾對(duì)于快樂這件事的需求是很大的。

于是，喜劇變成了這個(gè)夏天，騰訊、愛奇藝的第二戰(zhàn)場(chǎng)。

這場(chǎng)戰(zhàn)斗，也變成了喜劇之王，單挑相聲世家。

2024年，騰訊視頻推出喜劇綜藝排播帶“笑吧”，繼《輕輕松松喜劇節(jié)》《非常敢想隊(duì)》等節(jié)目之后，如今《喜人奇妙夜》也終于回應(yīng)了市場(chǎng)的期待。

從第一期的《年終大獎(jiǎng)》《小品的世界》，到7月5日播出第二期的《大俠別動(dòng)手》《八十一難》，《喜人奇妙夜》火了。

在觀眾眼中，這檔綜藝既能精準(zhǔn)抓取到當(dāng)下年輕人生活的痛點(diǎn)，與之形成精神上的共情，也能從小人物的獨(dú)特視角解構(gòu)原本熟悉的世界，讓大家在笑聲中看到它的另一面，從而開始反思既有思維和情感模式的合理性。

值得注意的是，《喜人奇妙夜》脫胎于曾在愛奇藝上熱播的系列綜藝《一年一度喜劇大賽3》，播出平臺(tái)也從愛奇藝轉(zhuǎn)至騰訊視頻。

事實(shí)上，影視內(nèi)容制作方選擇與不同的視頻平臺(tái)合作無可厚非，米未傳媒此前也曾與企鵝影視聯(lián)手打造過《飯局的誘惑》系列節(jié)目，在騰訊視頻獨(dú)播。

在《喜人奇妙夜》播出前的開放日活動(dòng)中，有媒體發(fā)出了“是騰訊給的條件比愛奇藝好嗎？”的提問。

作為米未傳媒的創(chuàng)始人，馬東在正面回應(yīng)中提到了關(guān)鍵的幾點(diǎn)，一是愛奇藝和騰訊視頻都是重要的視頻平臺(tái)和大甲方，二是平臺(tái)面臨是既要發(fā)展又要競(jìng)爭(zhēng)的壓力，大家都不容易，三是米未作為內(nèi)容提供商，在市場(chǎng)上給不同的平臺(tái)提供不同的產(chǎn)品。

而馬東的選擇，也似乎意味著愛奇藝在網(wǎng)綜上遭遇大挫折。

馬東是相聲大師馬季之子，很多人或許還記得馬季當(dāng)年的宇宙牌香煙。

資料顯示，2013年馬東離開央視后就加盟了愛奇藝擔(dān)任首席內(nèi)容官。

2014年，由馬東主持、愛奇藝獨(dú)播的《奇葩說》現(xiàn)象級(jí)爆火。

2015年，馬東卸任愛奇藝首席內(nèi)容官，并創(chuàng)立了米未傳媒。

隨后的近10年里，愛奇藝和米未聯(lián)手打造了《奇葩說》《奇葩大會(huì)》《樂隊(duì)的夏天》《一年一度喜劇大賽》等多個(gè)爆款系列綜藝。

而針對(duì)轉(zhuǎn)會(huì)，愛奇藝則選擇打造全新喜劇IP綜藝《喜劇之王單口季》，并已經(jīng)開始錄制。

為了打擂臺(tái)，該綜藝邀請(qǐng)到周星馳作為節(jié)目發(fā)起人，并于6月25日進(jìn)行了首次舞臺(tái)錄制。

據(jù)悉，這檔綜藝在40多個(gè)俱樂部和1000多名演員中精心選拔出40多位喜劇臺(tái)柱，展開新人圍剿魔王、小組高能團(tuán)戰(zhàn)、主題競(jìng)演等多種賽制，以喜劇作品打造“喜劇之王”IP宇宙的無限可能性。

馬東投靠騰訊，愛奇藝的喜劇綜藝壓力山大嗎？

周星馳重出江湖，能帶來怎樣的改變？

為何視頻平臺(tái)開始在喜劇賽道開啟競(jìng)爭(zhēng)？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

周星馳有情懷，馬東有市場(chǎng)，要想贏，都要先顛覆自己過去的成功。

愛奇藝作為引爆網(wǎng)綜的領(lǐng)頭羊，本身就很容易幫助友商孵化第三方網(wǎng)綜制作機(jī)構(gòu)，一檔網(wǎng)綜的“遷徙”，確實(shí)短時(shí)間內(nèi)會(huì)帶來愛奇藝接檔的小問題，但整體影響不大。

在網(wǎng)綜領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，目前遠(yuǎn)沒有網(wǎng)劇激烈，受眾的付費(fèi)熱情也大多集中在網(wǎng)劇爆款上，反而網(wǎng)綜、網(wǎng)大都不似此前那般奪目了。

周星馳的招牌，依然會(huì)吸引一部分中年以上人群的情懷。

如果網(wǎng)綜出爐，或許會(huì)帶來一波增量用戶。

不過，關(guān)鍵還是看該網(wǎng)綜的定位和風(fēng)格，能否和此前喜劇綜藝形成差異化，而不僅僅只是靠IP攬客。

在垂直賽道上探索實(shí)現(xiàn)可能，是長視頻在進(jìn)入爆款為王時(shí)代后的必然選擇，不管是喜劇，就是網(wǎng)劇也在走進(jìn)垂直細(xì)分的深水區(qū)。

因此，人有我有，成為了長視頻平臺(tái)內(nèi)卷的標(biāo)配。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人