7月9日，真我新款旗艦產(chǎn)品GT6正式發(fā)布。這款新機(jī)給我們留下了深刻的印象，在對(duì)真我GT6的評(píng)測中，它在實(shí)際性能釋放、屏幕顯示效果方面展現(xiàn)出了較為明顯的優(yōu)勢。

而且，2799元起的定價(jià)，更是讓GT6變成真我旗下的又一款“真香機(jī)”。真我GT6開啟預(yù)售不久，官方就發(fā)出了8分鐘銷量過萬的捷報(bào)。

真我GT6發(fā)布會(huì)結(jié)束后不久，真我全球副總裁、中國區(qū)總裁徐起，接受了媒體群訪，通過線上會(huì)議的形式，解答了多個(gè)問題。雷科技受邀參加了群訪，對(duì)真我GT6這款產(chǎn)品以及真我品牌的未來方向，有了更多的了解。

（圖源：真我）

AI，是繞不開的命題

這次群訪中，媒體問的最多就是AI相關(guān)的問題。畢竟，AI是當(dāng)下最火熱的話題之一。大部分手機(jī)品牌，都在強(qiáng)調(diào)AI手機(jī)或手機(jī)AI功能的概念。在很多手機(jī)產(chǎn)品上，我們都能看到相應(yīng)品牌對(duì)AI的理解以及展示的成果。

真我GT6的發(fā)布會(huì)上，有相當(dāng)一部分時(shí)間給了AI功能的介紹。具體來說，真我GT6的AI功能包括AI大神輔助、AI傳送門、AI小布助手、AI通話摘要、AI文章摘要、AIGC消除、AI手勢操控等。

其中，最有特點(diǎn)的兩個(gè)功能自然是AI大神輔助、AI傳送門，前者可以在游戲場景中實(shí)時(shí)分析戰(zhàn)況，給用戶提供數(shù)據(jù)和指導(dǎo)，因此被部分用戶戲稱為“AI開掛”；后者則是能自動(dòng)識(shí)別和分析用戶的跨App場景需求，比如在照片頁面彈出分享朋友圈的快捷入口，識(shí)別出信息中的地址后彈出打開地圖導(dǎo)航的快捷鍵。

（圖源：真我）

關(guān)于AI大神輔助功能，徐起表示，真我品牌以及GT系列產(chǎn)品，面向的是非常性能向的用戶，因此游戲是非常重要的需求。AI大神輔助基于AI技術(shù)，對(duì)游戲場景進(jìn)行優(yōu)化，能夠給玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗(yàn)。

徐起還分享了真我內(nèi)部討論時(shí)的一個(gè)觀點(diǎn)：AI技術(shù)本身沒有那么難，難的是如何用其解決用戶痛點(diǎn)。

在小雷看來，這個(gè)觀點(diǎn)還是比較誠懇的。畢竟，如今高通、聯(lián)發(fā)科等芯片品牌，已經(jīng)在AI方面為手機(jī)廠商提供了現(xiàn)成的一攬子解決方案，從端側(cè)芯片算力到AI開發(fā)工具一應(yīng)俱全。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大廠的成熟大模型產(chǎn)品，其實(shí)也與很多手機(jī)廠商都達(dá)成了合作，只是它們在宣傳AI功能時(shí)未必會(huì)主動(dòng)透露這點(diǎn)。這次群訪中，徐起則直接表示，真我和很多外部大模型達(dá)成了合作。

小雷認(rèn)為，真我手機(jī)目前對(duì)于AI的應(yīng)用落地，采取的是比較務(wù)實(shí)的策略。像AI傳送門、AI小布助手、AI通話摘要等，比較符合大部分用戶的日常需求，它們的確能提升用機(jī)效率和體驗(yàn)。而AI大神輔助，則瞄準(zhǔn)的是真我用戶群體更加垂直的需求，背后是真我對(duì)自家用戶的了解。

（圖源：真我）

從大趨勢來看，AI將會(huì)融入手機(jī)的每一個(gè)角落。但就當(dāng)下來說，用戶并不會(huì)特意關(guān)注AI技術(shù)本身，他們更在意手機(jī)的實(shí)際體驗(yàn)?zāi)芊裨鰪?qiáng)。因此，對(duì)手機(jī)品牌而言，與其用AI畫餅，不如用AI解決實(shí)際問題。

海外市場，真我有哪些打法？

國產(chǎn)品牌出海，早已不是新鮮的話題。目前，頭部手機(jī)品牌均在海外有長期布局。真我作為在海外市場上成長起來的國產(chǎn)品牌，在這方面有很多成功的經(jīng)驗(yàn)。這次群訪中，徐起分享了真我在海外市場上的大量信息。

其實(shí)，“海外”是對(duì)中國以外地區(qū)的籠統(tǒng)概括，但其實(shí)在不同地區(qū)和市場，具體情況有很大的差異，出海企業(yè)執(zhí)行的打法也不盡相同。

徐起表示，真我在海外的關(guān)鍵市場主要有印度、東南亞、歐洲、拉美等。其中，印度市場體量足夠大，也是真我崛起的第一站。東南亞人口眾多，是優(yōu)質(zhì)的增長市場，真我在這里的未來目標(biāo)是把中高端產(chǎn)品做起來。

而歐洲是手機(jī)品牌的高地，對(duì)做高端和提升品牌影響力能起到更積極的作用，今年6月，真我就在米蘭召開了首場全球發(fā)布會(huì)。

（圖源：真我）

關(guān)于真我在歐洲的情況，徐起還做了進(jìn)一步的說明。真我在歐洲主要有三個(gè)核心市場，分別是波蘭、西班牙和意大利。波蘭是真我進(jìn)入歐洲的首個(gè)國家，市場基礎(chǔ)打得最好，西班牙和意大利則對(duì)真我高端產(chǎn)品反響熱烈，甚至培養(yǎng)出大批忠實(shí)粉絲。

一直以來，真我的手機(jī)產(chǎn)品聚焦中低端市場，通過旗艦特性下放的越級(jí)打法，積累了相當(dāng)部分的用戶群體。人口規(guī)模龐大、購買力相對(duì)較低的印度、東南亞、拉美等市場，自然會(huì)青睞有價(jià)格優(yōu)勢的中低端產(chǎn)品。而在歐洲等市場，用戶則顯然更喜歡高端、旗艦產(chǎn)品。

近年，真我加快了在旗艦產(chǎn)品上的布局。今年，真我就發(fā)布了GT5 Pro和GT6兩款驍龍8 Gen3機(jī)型，一方面發(fā)揮性能向產(chǎn)品優(yōu)勢，用加強(qiáng)散熱、開放性能調(diào)度等方式，來吸引核心用戶；另一方面則通過加強(qiáng)AI功能，以及完善快充、防水等細(xì)節(jié)體驗(yàn)的手段，來增強(qiáng)產(chǎn)品綜合競爭力。

其實(shí)，相較國內(nèi)競爭白熱化的內(nèi)卷環(huán)境，國產(chǎn)產(chǎn)品在競爭較為寬松的歐洲市場上是擁有優(yōu)勢的，國產(chǎn)品牌主要面臨的還是本地化的問題。作為誕生于海外市場的品牌，真我在這方面是有優(yōu)勢的，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是宣傳，都比較符合當(dāng)?shù)赜脩舻奈缚凇?/p>

手機(jī)行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷，要如何突圍？

今年年初，大家對(duì)于2024年的手機(jī)市場前景普遍看好，因?yàn)槿ツ昴昴╅_始，手機(jī)整體出貨量有明顯反彈。當(dāng)然，手機(jī)品牌們也都清楚，手機(jī)大盤的整體增量仍然是很有限的，長期來看它仍是一個(gè)存量市場。

這次群訪中，徐起表示，供應(yīng)鏈上漲是當(dāng)前手機(jī)行業(yè)所面臨的一個(gè)比較大的問題。以小雷個(gè)人的感知來說，內(nèi)存和存儲(chǔ)的價(jià)格的確在上漲，這對(duì)手機(jī)行業(yè)當(dāng)然不是個(gè)好消息。

針對(duì)這個(gè)問題，徐起給出的解決思路是發(fā)揮真我的長板優(yōu)勢，具體包括全球化、精準(zhǔn)操刀產(chǎn)品和效率優(yōu)化。

作為在全球市場均有布局的品牌，真我能夠通過規(guī)模化效應(yīng)來獲得更強(qiáng)的供應(yīng)鏈議價(jià)權(quán)，同時(shí)通過較大的出貨量來攤薄成本。同時(shí)，也需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更精準(zhǔn)的操刀，其中的關(guān)鍵點(diǎn)就在于產(chǎn)品上的取舍，不恰當(dāng)?shù)牡斗ǎ苋菀子绊懏a(chǎn)品口碑，保留住用戶最在意的核心產(chǎn)品點(diǎn)，很重要。而效率優(yōu)化則包括營銷、人員配置等，通過降本增效來抵御供應(yīng)鏈成本上漲。

以小雷的觀察來看，當(dāng)前手機(jī)市場尤其是國內(nèi)手機(jī)市場的競爭，烈度仍然很高。內(nèi)卷可以說是手機(jī)行業(yè)內(nèi)的常態(tài)，消費(fèi)者也習(xí)慣了廠商們卷配置、卷價(jià)格。在這個(gè)背景下，供應(yīng)鏈成本上漲，會(huì)給品牌們形成更大的壓力。

（圖源：雷科技攝制）

因此，徐起在發(fā)布會(huì)上也表示，2799元的定價(jià)背負(fù)了較大的壓力，往后的同級(jí)別產(chǎn)品，或許維持不了這個(gè)定價(jià)。小雷認(rèn)為，如果后續(xù)手機(jī)品牌們不得不讓手機(jī)漲價(jià)，那么它們就得在產(chǎn)品力上尋找到突破點(diǎn)，以更高的產(chǎn)品價(jià)值來抵消漲價(jià)的負(fù)面影響。

寫在最后

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，真我全球出貨量為1010萬臺(tái)，同比增長23.2%，排名為全球第10。對(duì)一家非頭部品牌來說，這個(gè)成績可以說是相當(dāng)不錯(cuò)了。

長期以來，真我所采取的產(chǎn)品策略是相當(dāng)務(wù)實(shí)的，它專注年輕人用戶群體，以越級(jí)打法來提升產(chǎn)品的競爭力。目前，真我旗下的產(chǎn)品線相對(duì)比較簡潔，主要分成GT和數(shù)字兩大系列，前者更加強(qiáng)調(diào)性能、配置，以線上市場為主，吸引到了相當(dāng)數(shù)量的年輕用戶；后者更側(cè)重影像等方面的表現(xiàn)，主要面向線下用戶。

真我GT系列具體還包括Neo等子系列，覆蓋了中端和旗艦產(chǎn)品，但都是主打性能向賣點(diǎn)。真我GT6作為這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)的驍龍8 Gen3機(jī)型，憑借著較強(qiáng)的綜合產(chǎn)品力，能加強(qiáng)真我在競爭激烈的3000元價(jià)位段的力量。

當(dāng)然，隨著10月末驍龍峰會(huì)的召開，手機(jī)市場的焦點(diǎn)將會(huì)來到驍龍8 Gen4上。不過，一方面首批驍龍8 Gen4機(jī)型價(jià)格至少在4000元以上，不會(huì)和3000元檔機(jī)型產(chǎn)生太多交集；另一方面，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，真我也會(huì)積極部署驍龍8 Gen4機(jī)型。

真我GT6需要面對(duì)的對(duì)手，主要還是各路品牌們的同價(jià)位機(jī)型。貫徹了真我一整套打法的GT6，能否再次扮演黑馬角色，還需要更多時(shí)間來證明。

2024上半年，科技圈風(fēng)起云涌。

大模型加速落地，AI手機(jī)、AI PC、AI家電、AI搜索、AI電商……AI應(yīng)用層出不窮；

Vision Pro開售并登陸中國市場，再掀XR空間計(jì)算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式發(fā)布，移動(dòng)OS生態(tài)生變；

汽車全面進(jìn)入“下半場”，智能化成頭等大事；

電商競爭日益劇烈，卷低價(jià)更卷服務(wù)；

出海浪潮風(fēng)起云涌，中國品牌邁上全球化征程；

……

7月流火，雷科技·年中回顧專題上線，總結(jié)科技產(chǎn)業(yè)2024上半年值得記錄的品牌、技術(shù)和產(chǎn)品，記錄過去、展望未來，敬請關(guān)注。