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國產劇出海|《墨雨云間》遙遙領先,“承歡的媽媽”引起共鳴
和前幾個季度相似,海外觀眾偏愛的中國電視劇,仍以古偶和現偶題材為主,尤其是小甜劇,在國產劇出海的主要市場——東南亞地區特別受到歡迎。
《墨雨云間》無疑是第二季度國產劇出海的王者,在TikTok上各個語種的討論詞條,斷層式領先其他劇集,其中越南語詞條超過6億條,泰語詞條將近2億條。在Facebook的“陸劇討論社”板塊里,整個6月,該小組基本都被該劇“包圓”,而海外觀眾跟大陸觀眾一樣,都對最后幾集耿耿于懷。

《墨雨云間》的結尾還是讓很多人意難平。
《承歡記》在海外的出圈則靠何賽飛老師,在開播階段,由于劉婉玉(何賽飛 飾)有著各種令觀眾窒息的抓馬橋段,特別容易形成話題,一些海外自媒體專門剪輯了承歡和她母親的片段,這種如同病毒式營銷的短視頻傳播,很快就在印尼產生第一個引爆點,隨著“承歡的媽媽”詞條發酵后,又被搬運到越南、泰國等國家和地區,最終推高了該劇在海外的播放量。

看完《承歡記》的觀眾,大多如MDL上這位網友一樣“質疑媽媽,理解媽媽,喜歡媽媽”
相對來說,《慶余年2》在海外熱度并不高,由于很早就把海外版權賣給了迪士尼,以至于在“陸劇討論社”等小組里,經常會有網友提問,哪里能看到《慶余年2》,為什么騰訊、愛奇藝里都找不到(《慶余年1》在兩個平臺雙播)。
一般來說,MDL上的評分低于7.5分就屬于被各國各地區網友唾棄的劇集,《狐妖小紅娘·月紅篇》目前只有7.1分,已經算是幾位主演的粉絲極力挽尊了。
而擠進第二季度國產劇出海前十的《奔向所有時空的你》,在國內可謂沒有一點水花,5月上線的該劇,至今豆瓣尚未開分。《奔向所有時空的你》播出平臺在搜狐,主演涂冰、樊治欣,可謂是“非主流平臺,非一線演員”的“雙非劇”,好在該劇海外播出平臺卻是在KUKAN這個中劇集中的播出平臺,該劇的“甜寵”屬性恰恰迎合了海外觀眾的觀劇需求。

MDL的《奔向所有時空的你》詞條里,基本都是對于該劇“浪漫”的評價。
這里還需要說明的是,國內一些視頻平臺出于推廣自身國際版的目的,刻意減少平臺引流,使得那些劇集的出海數據表現不佳,在海外的中劇/陸劇板塊的露出和討論寥寥無幾。
以下榜單數據綜合自YouTube和TikTok平臺,以及打分平臺MyDramaList(MDL),MDL已成為亞洲各國各地區劇集的評分平臺。
【2024年第二季度國產劇出海TOP10】
(根據總播放量、各語種詞條數等進行加權后排序)
1.《墨雨云間》,海外非中文觀眾占比70%,YouTube總播放量665萬,TikTok詞條總計11億,MDL評分8.9;
2.《承歡記》,海外非中文觀眾占比60%,YouTube總播放量485萬,TikTok詞條總計4.66億,MDL評分7.8;
3.《玫瑰的故事》,海外非中文觀眾占比70%,YouTube總播放量無,TikTok詞條總計4.2億,MDL評分8.1;
4.《惜花芷》,海外非中文觀眾占比80%,YouTube總播放量215萬,TikTok詞條總計3.3億,MDL評分8.7;
5.《慶余年2》,海外非中文觀眾占比10%,YouTube總播放量95萬,TikTok詞條總計3.14億,MDL評分9;
6.《請和這樣的我戀愛吧》,海外非中文觀眾占比90%,YouTube總播放量255萬,TikTok詞條總計2.86億,MDL評分7.6;
7.《狐妖小紅娘·月紅篇》 ,海外非中文觀眾占比85%,YouTube總播放量370萬,TikTok詞條總計2.55億,MDL評分7.1;
8.《春色寄情人》,海外非中文觀眾占比85%,YouTube總播放量160萬,TikTok詞條總計2億,MDL評分8.4;
9.《度華年》,海外非中文觀眾占比80%,YouTube總播放量145萬,TikTok詞條總計1.95億,MDL評分8.3;
10.《奔向所有時空的你》,海外非中文觀眾占比95%,YouTube總播放量265萬,TikTok詞條總計1.25億,MDL評分7.8。





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