前言 

在旅游業的傳統認知中，過去房車旅行通常被視作小眾市場，然而伴隨活力中老年對高品質、個性化文旅服務的需求不斷升級，房車旅行慢節奏、高自由度以及適合結伴出游的屬性，正中他們的旅游喜好。

在小紅書上搜索關鍵詞“房車旅游”，便會出現大量網友分享自駕房車旅行的經歷。比如，一對70后夫婦退休后，決定開著房車全國旅行，愜意自在的旅行日常引來不少羨慕的目光；還有網友分享父母自駕房車游海南的經歷，稱“父母們玩到不想回家”……

互聯網平臺上，還聚集了大量中老年旅行博主，在這其中，58歲的蘇敏阿姨可以說是出圈范圍最廣的一個。

大約4年前，蘇敏阿姨通過B站賬號@50歲阿姨自駕游 成為互聯網最早的房車旅行賽道博主之一。彼時步入人生下半場的蘇敏阿姨，獨自駕駛房車從鄭州離家南下，一路分享旅行心得和體悟，成為全網矚目的中老年旅行博主。

在抖音和B站上，蘇敏阿姨的每一支視頻幾乎都能收獲數萬次點贊及上千條留言，其中抖音上一支標題為“旅行兩年不回家的原因”的視頻，共收獲了118萬次點贊。

蘇敏阿姨走紅背后，折射出的是中老年敢玩愛玩、擁抱生活的積極態度，也是眾多旅游愛好者對房車游這一新興旅行形式的向往。

隨著小眾房車游逐漸走入大眾視野，不少商家品牌瞄準其中的銀發商機，通過將房車游與露營、康養旅居等產業相結合，圍繞路線、營地、房車裝備等定制適老化產品及服務，讓更多中老年愛上這一新潮的旅行形式。

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銀發族出游新選擇：

說走就走的房車旅行  

在今年上映的電影《蕓蕓眾生》里，步入晚年的主人公厭倦了每日待在醫院接受看護和治療的乏味生活，決定與醫生好友一起駕駛房車旅行。兩人欣賞沿路風景、體驗野營、探訪故土，在營地篝火旁互訴心聲……本已對晚年生活充滿絕望的主人公，通過這趟旅程重新領悟人生真諦，決定更加積極地面對生活。

在電影之外，房車旅行也正走入越來越多中老年的現實生活。

在小紅書、抖音等社交平臺上，聚集了大量房車游產品的廣告，其中很大一部分都在產品中打上了“父母”、“中老年”等關鍵詞，將主要客源定位在銀發人群。

AgeTravel詳細了解了其中一款瞄準中老年客源的房車游產品。據介紹，該款產品針對中老年特殊的旅行和生活習慣，主打slogan為“移動的家”，包含多個定制路線，以烏魯木齊、西寧等西北地區為目的地，出發地遍布全國。根據不同游客的需求，提供私家團、自駕游、短途游等多種選擇。此外，針對年齡較大的游客，還提供管家全程跟隊，讓老年人也能放心游玩。

與一些更傳統的旅行形式相比，房車旅行在時間、行程規劃上有著更靈活的選擇。對于傾向于短途游的旅客而言，可以選擇駕駛房車周邊一日游，享受野營的愜意；對于愛好長途旅行的游客而言，駕駛房車也可以滿足穿越城市山河、欣賞不同地區美景的需求。除此之外，在AgeTravel看來，房車游之所以收獲越來越多銀發人群的青睞，還在于其擁有以下幾方面優勢：

1. 更高的舒適性和便利性

AgeTravel通過觀察市場上的一些房車游定制產品后發現，絕大部分產品都將宣傳重點放在房車內部空間的舒適性和功能性上，例如其中一款產品的slogan為“開門是景、關門是家”。

顯而易見，相較于其他旅行形式，房車游省去了提前預訂機酒的繁瑣步驟，房車既是交通工具，也是休憩起居的場所，提供了家一樣的舒適環境。

此外，對于一些中老年游客而言，旅行中的餐飲、休息十分重要，而房車中所涵蓋的廚房、衛生間、起居空間等，可以充分滿足中老年的健康飲食習慣、保持充足睡眠時間。尤其是在長途旅行中，可以隨時停車休息，避免了長時間駕駛帶來的疲勞。

2. 更好的靈活性和自由度

B站上一位中老年房車旅行博主@福旺家房車生活 定期會在平臺更新房車旅行vlog，AgeTravel了解到，這位博主已有7年房車旅行經歷，足跡遍布全國各地，通常沒有固定計劃，往往說走就走。在最新一期vlog中，這位博主從云南一路開往2000公里外的長沙，只為一嘗當地美食。在許多網友眼中，@福旺家房車生活 正身體力行過著“神仙般的退休生活”。

說走就走也成為房車游的最大優勢。傳統跟團游、巴士游通常有著固定的游覽路線，且行程安排緊密，缺乏靈活性，對于一些希望享受個性化和慢節奏旅游的中老年而言存在諸多不便。

相較之下，房車旅行不受固定行程的限制，擁有更高的自由度，尤其是對于中老年游客而言，可以根據喜好和身體狀況隨時調整路線及停留時間。與此同時，相比傳統的旅游形式，房車旅行可以去到更多小眾景點，探索不為人知的風景。

3. 更具定制化的適老空間，滿足長輩照護需求

除了擁有更舒適的空間和更自由的行程外，房車內部還可以根據中老年人的特殊身體需求進行適老化定制，如增加扶手、防滑地板以及適合老年人的床墊等，為他們提供更安全便利的起居環境。

與此同時，作為行居一體的房車，還可以輕松攜帶輪椅等輔具，血壓計、制氧機等醫療設備。以及針對需要定期服用藥物的老人，房車中的冰箱和儲物空間可以確保旅行中的醫療健康需求得到滿足，即使是高齡或需要特殊照護的長輩也可以安心游玩。

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營地、裝備、定制化路線：

房車游熱潮下的多重商機  

歐美地區的房車旅游業態發展較早，產業規模相對較大。公開數據顯示，早在2014年，歐洲的房車保有量就超過了550萬輛，房車營地達到3萬個。

在美國，退休老人是房車的主力消費群體，美國阿拉巴馬州的Runaway房車銷售員Ray O 'Giver曾表示：他的客戶中退休老人占了40%左右。

與此同時，房車旅游的快速發展，對相關家用品、營地用品、燈具、安全配件、衛生間設備等制造業也起到了廣泛的帶動作用。據美國房車行業協會發布的房車行業經濟影響研究顯示，房車以及相關旅游業對美國經濟的總體年度影響達到1400億美元。

在我國，盡管圍繞房車的旅游業態起步較晚，但隨著相關政策措施的出臺，人群出游意愿上升，目前我國房車游也迎來了快速發展階段。數據顯示，2021年，我國房車市場規模增長至271.7億元。另據報道，2020年中國房車保有量平均年增速近50%，圍繞房車的相關產業也蓬勃發展，截至2021年5月，我國共有5419家房車相關企業，包括房車制造、房車租賃、銷售等。

隨著房車游的逐漸走紅，相應也帶動了相關產業的發展，除了房車交易和租賃市場外，還催生了產業鏈上下游多樣化商機。接下來，AgeTravel將從房車營地、裝備、定制化旅游路線等維度出發，梳理房車游熱潮下的銀發商機：

1. 房車旅游營地：適老化開發大有可為

房車旅游的興起，首先帶動了房車營地需求的增加。

針對中老年的身心特點和生活習慣，一些營地在基礎設施建設環節充分考慮這部分游客的需求。除了基本的水電供應和排污設施外，部分營地還配備了無障礙通道、急救站、休息區、娛樂運動區、洗浴設施以及便利的超市和餐飲服務等，各功能區可以結合營地的實際情況，融合不同的具體功能。

2019年，我國文化和旅游部首次對外發布了《自駕車旅居車營地質量等級劃分》，為自駕車旅居車營地的建設與評定提供了標準參照。據了解，目前自駕車旅居車營地劃分為3C、4C和5C共３個質量等級。公開資料顯示，自等級認定工作以來，共有57家營地入選5C、4C級自駕車旅居車營地。

相較于傳統旅游形式，多數房車游定制產品除了出發地和目的地外，中間還包含若干個?？奎c，對相關營地的服務水平和配套設施提出了較高要求。在AgeTravel看來，除了基礎設施外，房車營地還可以針對中老年游客組織開發各類文娛活動和養生場所，如戶外釣魚、手工藝制作、溫泉酒店等，滿足游客的多樣需求，提升營地的適老化水平。

2. 房車裝備：車內小家電及家居用品前景廣闊

想要獲得更舒適便捷的房車游體驗，圍繞房車的各類裝備也必不可少。

受到房車旅游、露營風潮影響，相關裝備制造商近年來獲得快速發展。以專注旅行裝備、露營用品設計的品牌牧高笛為例，據公司發布的2023年年度報告顯示，公司全年實現營收14.56億元，近三年營業總收入復合增長率為31.33%。從營收結構來看，2023年度自主品牌業務實現收入9.26億元，同比增長31.25%。

據AgeTravel觀察發現，打開天貓、亞馬遜搜索關鍵詞，會出現大量與房車露營相關的裝備產品，其中可以分為兩大類：一類是帳篷、睡袋、便攜式照明燈具等戶外用品，另一類則是電源、寢具、廚房用具等車內用品。

“這款電源有兩種充電模式，超靜音狀態下工作，在房車內使用也幾乎聽不到聲音，可以滿足手機電腦充電、煮飯燒水以及多數電器的日常用電需求。”在一位房車旅行博主的視頻下，他向網友介紹了一款戶外電源產品，并詳細說明了戶外電源如何適配房車旅行的各類場景。

在AgeTravel看來，車內家居和小家電用品是銀發用戶使用度最高的品類之一，在適老化上最具開發潛力。去年雙十一期間，蘇寧易購平臺上低糖電飯煲、低脂蒸烤箱等適老化家電產品銷售額增長近100%，備受中老年歡迎。

基于此，企業可以針對老年群體普遍面臨的健康問題進行專研，推出智能低糖電飯煲、低鹽電燉鍋等車內小家電，滿足銀發族對于健康烹飪場景的需求。此外，針對多數老人的防摔、睡眠需求，相關企業可以針對不同房車推出適老床墊、防摔扶手，為銀發族房車出游的舒適性和安全性保駕護航。

3. 定制化房車游產品：“房車+N”漸成主流

AgeTravel了解到，以攜程、房車生活家為代表的OTA平臺及旅行服務品牌，較早便推出了面向不同人群的房車游定制產品。

以攜程平臺上的一款售價3999元起的西寧-格爾木房車慢游產品為例，8天行程包含房車使用、目的地住宿、特色體驗以及沿途多個景點門票等。此外，針對中老年人的安全需求以及愛拍照分享的習慣，部分產品還提供了隨車旅拍以及全程管家服務。

而據房車生活家介紹，截至2023年11月，品牌車隊規模達2000臺，已簽約500多家營地，定制設計數千條房車文旅專題產品。在平臺的多個“房車深度游”路線中，除了常規的旅行服務外，同樣為游客提供了露營、文化體驗（如大熊貓互動、沙地植樹、唐卡繪畫等），為用戶帶來“房車+N”的多樣化旅行體驗。

此外，一些旅行社還為銀發人群提供了“康旅房車”產品。除了對車上設備進行適老化改造外，還為高齡游客提供定制化醫護服務，配備隨行醫護人員，解決老人的臥床管理、清潔等護理需求，確保旅程安心。

03

候鳥式養老趨勢下，

房車旅居模式迎來新機遇

在今年1月舉行的ABI2024·第九屆中國老年產業商業創新大會分論壇《老年文娛旅游商業創新專題論壇》上，來自上海交通大學行業研究院研究員、智慧養老與銀發經濟研究中心辦公室主任戴芳分享道，我國老年人口數量巨大，且呈現出逐年增長的趨勢。隨著收入水平的提高以及交通方式的日益多樣化，越來越多的老年人選擇候鳥式養老，為各地發展旅居養老帶來巨大的商業機遇。

除了常規的酒店、公寓式旅居養老外，AgeTravel發現，隨著越來越多的60、70后活力老人迎來退休，他們對自然風光有著更高的憧憬，且積累了豐富的自駕游經驗，在退休后選擇了另辟蹊徑的旅居康養形式——房車旅居。

在浙江、安徽等地區，房車旅居正成為中老年人群的新風尚。

2021年，浙江省旅游協會自駕游與房車露營分會成立，近年來，該分會吸引了越來越多個人和露營基地、房車企業會員加入。據不完全統計，截至目前，浙江全省房車保有量達到3000輛。

與此同時，據公開資料顯示，安徽全省累計認定了35個長三角康養基地，支持各地探索開展異地養老、候鳥式養老、療養式養老等創新發展模式。在這其中，越來越多的退休人員選擇房車旅居養老?！白≡诜寇嚴铮惺苋珖鞯夭煌沫h境生態，是一種很好的養生，”有著多年房車旅居經驗的蔡先生表示。

針對當下的房車旅居熱潮，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌表示：“自駕游、房車露營出游進入快速發展的新時期，將推動相關產業和旅游度假區的發展。”

去年7月，中國旅游研究院發布《中國老年旅居康養發展報告》，報告指出我國老年旅居康養潛力巨大，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

針對于此，各地紛紛面向中老年人群打造文旅新模式，積極推動旅居車（房車）旅游高質量發展。去年8月山西晉城啟動房車康養之旅活動，來自全國各地的百輛房車前往晉城精品康養特色村鎮、康養景區，感受當地的歷史文化底蘊以及豐富的文旅康養資源。

此外，去年9月，海南省人民政府辦公廳發布《關于進一步加快旅居車旅游高質量發展的實施意見》，其中提到優化旅居車（房車）旅游發展條件、培育壯大旅居車（房車）旅游新業態等。

在AgeTravel看來，相關企業可以從以下幾個方面切入，抓住房車康養熱潮下的商業機遇：

1. 產品定制化：針對中老年人的需求，設計更加舒適、安全的房車及配套服務。例如增加無障礙設施、健康監測設備，并為用戶提供定制化的醫療服務和健康咨詢。

2. 營地配套設施和資源整合：

l 開發相應的房車康養基地，在選址和基礎設施外，提供醫療、保健、娛樂等配套設施；

l 設計適老化的旅游線路，除了養生、文化體驗等傳統元素外，還可以開發溫泉酒店、森林公園等康養目的地。

3. 加強產業協作：與旅游業、醫療機構以及保險業等相關產業企業合作，打造綜合性的康養旅游產品。

隨著各地政策的出臺以及市場的快速發展，未來以房車為載體的旅居康養模式必然將受到更多中老年用戶的追捧，對于相關上下游企業而言，目前行業仍屬藍海，存在較大商機亟待挖掘。

參考資料：

1.央廣網：房車出游吸引“60后” 專家析旅居康養新機遇

2.大皖新聞：一部房車旅居全國，旅居養老你想試試嗎？