“六神花露水漲價”的話題在社交媒體平臺上不斷發(fā)酵。

中國商報記者走訪北京市多家大型商超發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)格、不同包裝的花露水產(chǎn)品在價格上存在差異，180ml裝的六神花露水價格在每瓶16元至23元不等，195ml裝的六神花露水價格為每瓶14元至16元不等。多名商超工作人員表示，六神花露水的價格確實有小幅上漲，但是與往年相比差異不大。

六神花露水母公司上海家化相關(guān)負責人對記者表示，因為人工、原材料等成本上升，公司對六神花露水價格進行了一定調(diào)整。

不同規(guī)格的花露水產(chǎn)品價格不一樣。（中國商報記者 馬嘉/攝）

六神花露水價格兩個月內(nèi)漲了兩倍？

有消費者在社交媒體平臺上曬出六神花露水的購買訂單，并表示：“今年4月，我購買了兩瓶195ml的六神花露水，一共花費了17.78元。7月，再查六神花露水的價格，單瓶的售價就要17元，還寫著促銷價。短短兩個月，產(chǎn)品價格就翻倍了，我想不明白。”

記者在北京市西城區(qū)、朝陽區(qū)的多家商超了解到，195ml玻璃瓶裝的六神花露水比180ml塑料瓶裝的六神花露水價格要便宜一些。多名工作人員對記者表示，帶有“花香”“清涼”等標識的花露水比普通的花露水要貴一些，噴霧裝的也要比玻璃瓶裝的貴一些。但是與往年相比，六神花露水的價格上漲并不明顯。

網(wǎng)友稱“花露水漲價明顯”。（圖片截自社交媒體平臺）

記者發(fā)現(xiàn)，六神花露水漲價并不是品牌的短期行為。記者致電經(jīng)銷批發(fā)六神花露水的濟南恒信恒洋科貿(mào)有限公司，對方表示，六神花露水的零售價多在每瓶15元至23元不等，不同規(guī)格的產(chǎn)品售價不一樣。至于網(wǎng)上說的“七八元一瓶的六神花露水”，這個價格可能是10年前的價格。

記者也就消費者遇到的“產(chǎn)品價格兩個月內(nèi)漲了兩倍”一事咨詢商超工作人員及上述經(jīng)銷商。經(jīng)銷商認為，消費者可能買到了經(jīng)銷商促銷的庫存產(chǎn)品。在產(chǎn)品銷售淡季，部分經(jīng)銷商會通過買一贈一的方式拉動產(chǎn)品銷量。而商超工作人員則表示，沒有遇到過此類情況。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)共研網(wǎng)數(shù)據(jù)，195ml裝的六神花露水價格在2015年時就達到14元/瓶，至今，該產(chǎn)品售價確實是逐年上升的，但每年上升幅度并不大。

上海家化雖然向記者確認了“六神花露水漲價”的消息，但是沒有透露近兩年內(nèi)產(chǎn)品具體的漲價幅度。

新包裝、新味道價格更貴

上述經(jīng)銷商表示，近年來，六神花露水推出不少新包裝款的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品驅(qū)蚊效果更好、味道更好聞、包裝更好看，價格也比普通產(chǎn)品價格要貴一些。

上海家化相關(guān)負責人也表示，六神花露水為適應消費者的新需求進行了產(chǎn)品創(chuàng)新，如公司去年推出了花露水隨身蛋系列。在功能上，該系列產(chǎn)品除了驅(qū)蚊、止癢外，還能祛味。在包裝設計上，產(chǎn)品更小，設計更加年輕化，以滿足消費者的社交需求。在調(diào)香上，融合了年輕人群的喜好和香氛趨勢，特調(diào)花果香、海洋香等。

記者查詢了解到，50ml裝的六神驅(qū)蚊蛋價格確實更貴一些，為79.8元/兩瓶。月銷量超過10萬件。

單瓶花露水的促銷價超過18元。（中國商報記者 馬嘉/攝）

也有消費者坦言：“花露水的作用就是驅(qū)蚊，品牌在包裝、味道上做再多改進，對我來說，也不如便宜實惠重要。”

記者致電咨詢六神花露水生產(chǎn)廠家之一的成都麗雅嘉化妝品有限公司，對方表示，其不負責六神新系列產(chǎn)品的生產(chǎn)。按照常理來說，夏天是花露水的銷售旺季，相關(guān)產(chǎn)品的價格確實會上漲。任何商品在銷售旺季時都會漲價，在銷售淡季時也會降價。

未來將繼續(xù)創(chuàng)新

今年6月，履新不滿一個月的上海家化新任CEO林小海公開表示：“六神花露水是上海家化到現(xiàn)在為止引以為豪的品類、品牌，花露水就是一個細分品類。類似（花露水）這樣的品類，我們要不斷創(chuàng)新。”

記者向一位品牌營銷咨詢公司的創(chuàng)始人咨詢，對方表示：“花露水作為一款夏日驅(qū)蚊產(chǎn)品，市場競品太多了，如蚊帳、蚊香、清涼油、驅(qū)蚊液等等，其價格在這些產(chǎn)品中不占優(yōu)勢；花露水作為一款日化產(chǎn)品，與香水、香皂等香味型產(chǎn)品又不一樣，款式和樣式也不占優(yōu)勢。花露水產(chǎn)品想要創(chuàng)新、提高銷量，也面臨一些難題。”

六神也多次嘗試過跨界。六神曾推出沐浴乳等產(chǎn)品，也和酒水品牌跨界推出過六神味的酒飲。記者查詢到，六神沐浴露的月銷量超過9萬件，六神味酒飲已“查無此產(chǎn)品”。

林小海表示，六神未來還是聚焦在細分賽道。

“上海家化進入的品類中有一部分屬于傳統(tǒng)的大品類，這種品類規(guī)模很大，增速很慢，競爭很激烈，已經(jīng)形成了寡頭壟斷的市場格局。對于這種品類，我們希望通過極致的性價比，做到大牌平替。另外，目前市場上很多品類在走向細分化，從洗發(fā)水到護發(fā)素，再往下已經(jīng)到了精油、頭皮護理，不斷延伸，去細分不同用戶的痛點。對于這些細分小品類，我認為上海家化有機會通過提升自身的研發(fā)競爭力、專業(yè)性、創(chuàng)新的能力，成為小品類中的大品牌。”林小海說。（記者 馬嘉）