7月3日，有多名網(wǎng)友發(fā)文，上海迪士尼樂(lè)園迎來(lái)大客流。

一名網(wǎng)友分享的視頻顯示，早上6時(shí)48分，游客已經(jīng)開(kāi)始排隊(duì)繞湖入園。

到了上午10時(shí)，有網(wǎng)友吐槽：迪士尼已經(jīng)有“一億人”了，擠爆了！

但是這么早排隊(duì)并不是為了進(jìn)園玩，而是要抽簽買新品。

7月3日迪士尼為啥有這么多人？

據(jù)上海迪士尼度假區(qū)微信號(hào)，夏日達(dá)菲和朋友們系列新品毛絨玩具，7月3日開(kāi)售，官方旗艦店上午10點(diǎn)也同時(shí)發(fā)售。

目前該商品（24年可琦安ss）已有“代購(gòu)”在二手平臺(tái)出售，已經(jīng)從原價(jià)259元，漲到現(xiàn)價(jià)359元。

有媒體查詢二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，22年可琦安ss夏日系列原價(jià)259元，現(xiàn)在二手市場(chǎng)價(jià)格漲到了1000元。

不過(guò)，23年可琦安ss夏日系列原價(jià)259元，已經(jīng)跌至142元。

據(jù)悉，可琦安別名餅餅，迪士尼原創(chuàng)IP，是一只長(zhǎng)著松軟的長(zhǎng)耳朵，擁有敏銳嗅覺(jué)的黃色小狗廚師。

2019年加入上海迪士尼，2023年下半年突然爆火，成為迪士尼的頂流“女明星”。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示“完全理解不到”。

值得注意的是，此前，上海迪士尼樂(lè)園商品被炒至溢價(jià)交易曾多次引起熱議。

去年9月，上海迪士尼“米奇和朋友們系列”商品上新。其中，角色高飛推出“紫色的飛龍”衣著商品，包括鑰匙圈、毛絨玩具等，被不少愛(ài)好者稱為“紫龍高飛”。

上架后，這款“紫龍高飛”受到追捧。彼時(shí)有網(wǎng)友爆料，網(wǎng)上有人以8000元一個(gè)的價(jià)格兜售“紫龍高飛”毛絨玩具。

但如此多的迪士尼IP，為什么達(dá)菲家族最為搶手？

而且達(dá)菲家族系列作為迪士尼粉一大經(jīng)典IP系列，沒(méi)有故事和作品卻能火到現(xiàn)在。

同時(shí)，目前看來(lái)，迪士尼似乎并沒(méi)有給達(dá)菲家族IP打造作品的計(jì)劃，似乎更讓人覺(jué)得難以理解。

這不就是一個(gè)可愛(ài)的娃娃嗎？

迪士尼在背后，做對(duì)了什么？

這樣的公仔，真的有價(jià)值嗎？

對(duì)此，華西都市報(bào)記者熊英英和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

達(dá)菲家族頂著迪士尼出品的金字招牌，同時(shí)又不是大家耳熟能詳?shù)拿桌鲜蟆⑻评哮啠@形成了初步差異化。

同時(shí)，不同于老迪士尼IP在創(chuàng)意上難以出新、在市場(chǎng)上直面盜版、在消費(fèi)上趨于飽和，達(dá)菲新品就能避免上述問(wèn)題，同時(shí)用一種當(dāng)下潮玩流行的萌生態(tài)獲得年輕一代的關(guān)注。

某種意義上，屬于通過(guò)IP換代來(lái)挖掘新生代市場(chǎng)，也是迪士尼維持自己IP森林熱度的一種必然打法。

此外，為了炒熱IP，迪士尼就必然需要通過(guò)從饑餓營(yíng)銷、買量宣發(fā)等各種手段來(lái)獲得熱度。

這些都是迪士尼在達(dá)菲家族上的打法，短平快的潮玩打法，而非厚重IP打法。

事實(shí)上，沒(méi)有厚重的故事和作品卻火爆起來(lái)的IP，在日韓有從表情包角度脫穎而出Line friends，在中國(guó)也有走盲盒而成功泡泡瑪特。

而且這兩大IP，都是和公司一起完成的從0到1的蝶變，因此，沒(méi)有原始積累，只要打法和體驗(yàn)差異化，同樣可能脫穎而出。

但要長(zhǎng)紅，依然要回歸故事和作品，不僅僅增加底蘊(yùn)，更能增加在多個(gè)圈層的曝光度、存在感。

目前而言，達(dá)菲家族特別不同的打法，還是不多，也就玲娜貝兒在迪士尼樂(lè)園以“實(shí)體”的方式意外出圈，后續(xù)熱度，并不持續(xù)。

至于有人認(rèn)為，如果是通過(guò)人為制造稀缺性，比如限量銷售，能夠制造更多熱度和價(jià)值，愚以為：

暫時(shí)而言，這些只是有工藝品屬性的玩具，并沒(méi)有變成具有升值空間的收藏藝術(shù)品。

如果這樣可以的話，郵市早就紅滿天了。