6月22日，“扒仔”（槳手）在佛山疊滘端午龍船漂移賽上奮力揮槳。（新華社記者 劉大偉 / 圖）

蜿蜒的河涌兩側，擠著密不透風的游客。人們高舉著手機，屏息迎接即將到來的緊張時刻。激昂的擂鼓“先聲奪人”，緊接著兩三艘長25米、滿載四十余人的龍船以極快的速度“漂移”轉彎，穿越不足6米寬的S形水道。

疊滘龍船賽，充滿速度與激情的“水上F1”，讓廣東佛山南海桂城的一座小鎮火爆社交平臺。人們聯想到“村超”，一種民間賽事將一座城市推向全國的獨特敘事。

無論是“龍超”“村超”，還是“麻辣燙”“燒烤”，我們可以從中看到，流量是突發的、無序的、短暫的。于是，我們在流量的可創造性、可控性、可持續性上探索。因為一座城市需要被看到。

讓我們回歸事件本身。流量為之傾倒的熱點，無一例外都是人民群眾喜聞樂見的文化生活。在工作之外，生活還有飲食、音樂、電影、運動。人們穿梭在不同的城市之間，探尋具有新鮮感、有吸引力且能與之共鳴的生活方式。

要流量和“留量”，首先要讀懂生活，尤其是年輕人的生活。人自始至終都在為生活而奔波，但生活的內涵已經發生改變。

要將流量轉化為經濟動能，首先要讀懂人文經濟學。文化很發達的地方，經濟照樣走在前面。經濟發達的地方，也在涵養文化。

2023年，南海全區生產總值3930.50億元，以不到廣東省千分之六的土地創造全省近3%的生產總值。從《雄獅少年》到龍船超級聯賽，從千燈湖到大地藝術節，南海正在試驗一場人文經濟學的革新。

“生猛”的疊滘人

文化首先滿足人們對美好生活的需求，其次指導人們的工作與生活。

“生猛鮮活”的廣州、“可怕”的順德人曾刻畫出廣州和順德的城市氣質。南海疊滘龍船的口號是“寧可煲爛，不可扒慢”——就算撞爛，也不減速。疊滘人何其生猛、何其可怕。但生猛和可怕只是文化的具象表現，其背后蘊含的是疊滘人勇于拼搏的精神。

中國龍舟協會主席范廣升在接受媒體采訪時指出，疊滘這個水道窄彎多，而疊滘人發明的龍船漂移，就體現了疊滘人不怕困難、迎難而上、積極進取的精神。

此前，我們曾在《端午百舸爭流，廣東龍舟如何“險”中求勝？》一文中分析疊滘龍船超級聯賽具備三個顯著的特點——“險”“近”“燃”。疊滘水鄉多窄彎，為龍舟競賽增加了一絲風險；觀眾在岸邊觀賞，近乎沉浸式體驗龍船競技；充滿節奏感的鼓聲、奮力劃槳的運動員、激揚的浪花，使競技現場無比火熱。

南海疊滘龍船超級聯賽首先滿足了人民群眾獲得文化體驗的愿望。齊心協力的民俗文化，在近距離的感官刺激下，轉化為個體的情感收獲。

其次，“敢為天下先”的龍舟文化為疊滘贏得了流量。

2024年6月8日，南海龍船超級聯賽揭幕，關鍵詞“疊滘”在微信上的指數日環比激增至173.83%。三天之后，這一指數超越了全民競技手游《王者榮耀》的兩倍。

數據顯示，今年端午假期（6月7日-6月10日），南海區累計接待游客62.4萬人次，實現旅游收入約3.95億元，其中過夜游客7.19萬人次，同比增長超過30%。

流量是短暫的，即使是爆發式的流量也只能在短時間內拉動經濟的增長。但文化的影響是深遠的，疊滘龍船的火熱本身就是文化所驅動的。疊滘人奮勇爭先的精神，是文化長期浸潤的結果。

文化既直接作用于經濟，也間接影響經濟的發展。

工業設計、文創產品、文藝表演等文化產業是文化直接作用于經濟的表現。南海的一家文創商店店主在接受媒體采訪時表示，龍船系列文創熱銷，備貨1萬多套，已銷售一空。

文化對經濟的間接影響，則是先作用于人，再由人驅動經濟的增長。

企業家精神被認為是文化驅動經濟增長的重要表現形式之一。有專家分析稱，日本企業家食草化，是其經濟陷入低迷怪圈的重要原因之一。

《低欲望社會》一書指出，日本年輕人畢業后的足跡鮮有超出自己身邊5公里的范圍。他們與成功人士“劃清界限”，奮斗精神全無。

疊滘的龍船文化代表著一種向上的企業家精神。有學者將企業家精神簡單概括為，“敢想”“敢闖”“敢拼”“敢干”“敢擔”“敢愛”?！皩幙伸覡€，不可扒慢”展現了疊滘人有多敢。

“問題導向型”藝術

疊滘人的敢還在于將問題直接搬上臺面。

此前，南海大地藝術節在山區、島嶼、傳統村落和舊街市等放置了來自15個國家的134組/位藝術家的73件大型藝術裝置，吸引了來自全國的游客。

這是一場“問題導向型”藝術。

在藝術節策劃之初，南海區政府就明確提出希望藝術節能夠展示和解決南海8個區域所呈現的不同問題。

西樵山希望引導年輕人關注古跡背后的文化；聽音湖強調小鎮生活的現代化；平沙島直面老齡化、空心化的問題；太平墟探討古渡墟市閑置空間的活化；儒溪村尋找講述桑園圍水脈古村落故事的方式；松塘村探討如何維護村落本土文化的主體性；鳳凰崗指向古村落遺址的生態與人文保護；漁耕粵韻展現現代漁業和桑基魚塘生態循環。

凰崗村是許多南海西樵人不曾了解的村莊?；藣彺宓臄啾跉堅虚L滿了綠植，在古樹的斑駁光影里，鄔建安的《豹貓和它的朋友們》顯得神秘又蒼茫。

鄔建安《豹貓和它的朋友們》，豹貓是佛山代表性野生動物。（南方人物周刊記者 鄧郁 / 圖）

太平墟曾是南海太平的地標，如今只剩下20戶左右的居民在此居住，大都是不愿意搬進樓房的老人。

數據顯示，這場為期4個月的展覽共吸引到約114萬游客，帶動西樵鎮文旅收入超過5億元。得益于南海大地藝術節的舉辦，2023年春節期間，南海游客量達到181萬，帶動旅游收入超過9.5億元，同比增長48%。

據悉，南海與藝術節籌辦方簽訂了十年的合作意向，將來至少要舉行一共五屆大地藝術節。舉辦地的交通不便、民宿不足等問題，必將隨之改善，人流的涌入也將讓鄉村煥發生機。

如果說南海大地藝術節是一場聚焦于城市遺址的藝術，那么南海藝術中心和千燈湖則是城市CBD的藝術創舉。

早在1997年，南海中心城區總體規劃就明確中軸線建設要融入傳統水鄉文化元素，突出嶺南水鄉韻味。

因此，敢想敢做的南海人挖了一座湖岸線長約2.2千米，沿湖岸水深均為0.8-1.2米的人工湖——千燈湖。

如今，千燈湖畔早已高樓林立。截至2023年底，千燈湖畔的廣東金融高新區核心區共引進項目1880個，累計注冊資本和投資規模超2825億元。2019年開園的千燈湖創投特色小鎮月均新增投資資金規模超25億元。這相當于平均一個工作日就有1億元資金落戶。

同樣是在千燈湖畔，來自上海、深圳、廣州以及美國、荷蘭、澳大利亞的國內外頂級設計單位曾在此集聚，角逐南海藝術中心片區景觀的設計項目。

無論是在城市的中軸線，還是在被遺忘的古村落，南海都在進行一場藝術革新。文化不僅塑造人，也在塑造一座城市的獨特氣質。

人文經濟學的南海試驗

人文經濟學呼喚“人文回歸”。

美國經濟學家迪爾德麗·南森·麥克洛斯基曾指出，“若想更好地發展經濟學，我們需要構建人文經濟學。與現有的經濟學相比，人文經濟學的理論性更開闊且更有力度，其實證性也更寬廣且更嚴謹。”

中國的絕大多數城市都有深厚的文化底蘊。問題在于，人、文化與經濟三者如何交融。

從《雄獅少年》到龍舟超級聯賽，從千燈湖到南海大地藝術節，我們可以從中看到南海的人文經濟學試驗。

人是城市發展的核心，城市是為人的全面發展和幸福生活而運作的。文化活動與文化工作在吸引外來游客之余，還要思考如何更大范圍地激發當地居民的參與熱情、滿足當地居民的精神文明追求。

賽龍舟是一項源遠流長的民俗文化，具有廣泛的群眾基礎。南海在此基礎上推出龍船超級聯賽，創造出“龍船漂移”等令人熱血沸騰的技巧，本質上是對傳統文化的創新。當地人最大限度地參與了進來，他們的熱情也感染了全國各地的觀眾。

收獲全國網友的熱情固然值得欣喜，但一座城市的消費潛力更多要靠當地居民。

據報道，南海目前仍是旅游客源輸出地，新一輪近郊游、本地游的火爆更證實了其市場潛力足。如何將流失的消費力留在當地，打破當地人不游當地景的怪圈，仍是不少城市需要思考的命題。

文旅消費是建設消費中心城市的潛力股和增長點。2022年，南海文旅體產業增加值為339.92億元，占南海GDP的9.6%。同年，全國旅游及相關產業增加值為44672億元，占國內GDP的比重為3.71%。

上海交通大學安泰經濟與管理學院特聘教授陸銘撰文指出，現在服務消費越來越重要。因此，需要更加重視服務消費的條件和場景的提升。如此才能有效地促進服務消費的發展，這其中就包括了商業、文化、娛樂和旅游，以及一些創意產業、餐飲等等。

南海的城市定位是“城、產、人、文”融合，以文化賦能機制改革、城市更新、產業發展。在此基礎上南海推出十大方面 33 項重點改革任務。在已有的政策中不乏真金白銀的支持?！斗鹕绞心虾^金融支持文化旅游體育產業發展的若干措施》《佛山市南海區深入實施龍舟、醒獅文化創新發展行動計劃》等政策，以 5000 萬元的基金推動文旅產業發展。

2023年，南海分別舉辦大地藝術節、草莓音樂節、“灣區之夜”經典金曲演唱會等多項“出圈”活動。今年，疊滘龍船再度“出圈”。這還不足描繪南海的文化產業版圖，“科創+文創”的新場景新業態，正在南海生根發芽。

南海較早的一次“出圈”，是作為電影《雄獅少年》的取景地。該影片出現了南海醒獅、高樁獅、水上飛獅，以及?；~塘、祠堂等諸多南海元素，活脫脫是一部講述南海文化的大片。

《雄獅少年》爆火后，南海與王者榮耀、QQ炫舞等游戲平臺合作，在線上推出了全新國潮服飾、國風音樂和舞蹈等，展現南獅的魅力。

在文化經濟領域，南海展現了一種主動出擊的態勢。南海以“水上南?！睘橹黝}，以水為脈推動城產人文高質量融合發展。據悉，“水上南?！卑l展計劃自2022年11月啟動以來，已在水生態、水交通、水經濟、水生活、水人文五個方面形成了141個項目。

2022年11月17日，南海曾召開全區文化發展大會。南海區委書記顧耀輝直言，文化本身就是強大的生產力，“拼文化”將成為新一輪城市競爭的主戰場。

南海，一座人文與經濟相向而行的城市，經濟發展融入人文底色，城市中軸線與文化遺址共同譜寫現代化詩篇。這里人與自然、藝術與生活不分彼此，共同編織文化傳承、產業迭代、城市更新的脈絡。醒獅、龍船、粵劇、黃飛鴻、桑基魚塘刻畫大灣區的最初印象，“最嶺南”“最灣區”被南海人寫在了大地與江河之間。

來源：南方周末（作者：石登江）

編輯：佛山新聞網 陳墁珊