“您有一筆現(xiàn)金可提現(xiàn)到銀行卡，白用30天”“你不還錢，就算了，當作福利送你了”……據(jù)《法治日報》報道，當下網(wǎng)貸廣告幾乎無處不在，既包括正規(guī)網(wǎng)貸機構的宣傳，也不乏一些無資質(zhì)網(wǎng)貸中介通過虛假宣傳誘導消費者貸款，其中還存在一些不符合監(jiān)管要求、不切實際的“離譜”廣告。

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，各類網(wǎng)貸平臺應運而生，憑借著門檻更低、放款更快的便利性，吸引了大量用戶。但從調(diào)查來看，它在為急需用錢的人解了燃眉之急的同時，也像牛皮癬一樣，讓用戶不勝其煩。其中的一些不實宣傳，容易誘導消費者上當受騙。

如今，我們打開各類APP，無論是視頻網(wǎng)站，還是社交媒體，網(wǎng)貸廣告經(jīng)常會以彈窗的形式“不請自來”，有的廣告關閉按鈕極為隱蔽，讓用戶深感無奈，嚴重影響上網(wǎng)體驗。網(wǎng)貸平臺進行營銷宣傳，當然無可厚非，問題在于，無孔不入的網(wǎng)貸廣告，還不只是對用戶構成營銷騷擾，更充斥著各種亂象和陷阱。

比如有的搞虛假宣傳，用額度高、利率低的噱頭，營造出輕松借貸、還款無壓力的假象，等到用戶真的借了錢，才發(fā)現(xiàn)還有一大堆隱性費用，實際利率也和宣傳不符；還有的網(wǎng)貸廣告，說是廣告，實際上就是詐騙陷阱，用戶下載完APP想要貸款還得先交錢，交完錢后直接杳無音信。

網(wǎng)貸廣告亂象紛呈，說明行業(yè)監(jiān)管依舊存在盲區(qū)。對此，職能部門在加大對違規(guī)網(wǎng)貸廣告的清理力度之外，還得加強對網(wǎng)貸行業(yè)的監(jiān)管，提高準入門檻，對無資質(zhì)的機構嚴厲打擊，提升行業(yè)從業(yè)主體的整體合規(guī)性；還可以對正規(guī)的網(wǎng)貸機構進行信息、信用公示，方便消費者查詢，減少虛假宣傳、廣告陷阱的生存空間。

作為廣告發(fā)布載體的互聯(lián)網(wǎng)平臺，顯然也難辭其咎。去年開始實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確提到，互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者，“對利用其信息服務發(fā)布的廣告內(nèi)容進行監(jiān)測、排查，發(fā)現(xiàn)違法廣告的，應當采取通知改正、刪除、屏蔽、斷開發(fā)布鏈接等必要措施予以制止，并保留相關記錄”。

所以，這些大大小小的互聯(lián)網(wǎng)平臺，不能因為收了網(wǎng)貸機構的廣告投放費用，就睜一只眼閉一只眼。平臺必須壓實主體責任，建立更加完善的審核機制，對投放廣告的網(wǎng)貸機構進行嚴格的資質(zhì)審查，對網(wǎng)貸廣告的真實性、合法性進行嚴格把關。

當然，面對各種充滿誘惑的網(wǎng)貸廣告，消費者也應該提高自身的風險意識和辨別能力，盡量選擇一些正規(guī)銀行或者互聯(lián)網(wǎng)金融機構，避免被不實宣傳誘惑，掉入高利貸的泥潭。

治理網(wǎng)貸廣告亂象，需要多方面努力。借貸者需要認識到，天上不會掉餡餅，越是說得天花亂墜，挖的坑就可能越大。而對于網(wǎng)貸行業(yè)來說，如此亂象紛呈、陷阱重重的營銷生態(tài)，掙的是快錢，留下的是風險，從長期看，或許也是害人害己。