如果一件衣服，只要6元，或許你不敢買(mǎi)。

如果說(shuō)，它和97萬(wàn)元的衣服，同樣的成本呢？

可這件6元的時(shí)裝推出幾個(gè)月就賣(mài)出1億件，成本卻幾乎為零，又該如何理解。

這不是魔幻，而是現(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)易在2023年第三季度財(cái)報(bào)中，著重表?yè)P(yáng)了6月30日公測(cè)的開(kāi)放世界武俠旗艦作品《逆水寒》手游，并表示游戲中的“6元低價(jià)皮膚”銷(xiāo)量已經(jīng)累積突破了1億件。

標(biāo)價(jià)68元的時(shí)裝降價(jià)到6元，賣(mài)出1億件，顯然是一個(gè)大生意。

而作為虛擬物品的游戲皮膚，其本身或許有一定的設(shè)計(jì)成本，可制造成本幾乎為零，攤薄在1億件銷(xiāo)量里，則意味著這件成本無(wú)限接近于零的游戲皮膚，賺了6個(gè)億。

這場(chǎng)由《逆水寒》掀起的外觀時(shí)裝道具消費(fèi)降級(jí)，也在業(yè)界被稱(chēng)之為“游戲圈價(jià)格戰(zhàn)”。

只是，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的真相到底是什么？

又能達(dá)成什么目標(biāo)？

畢竟，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，為了保證游戲平衡，類(lèi)似外觀時(shí)裝之類(lèi)的游戲皮膚，本身對(duì)于游戲體驗(yàn)和角色能力而言，并沒(méi)有提升作用，除了好看，就沒(méi)別的功能。

但不可否認(rèn)，游戲皮膚在當(dāng)下的游戲產(chǎn)業(yè)里，卻成了一個(gè)格外賺錢(qián)的新業(yè)態(tài)，一個(gè)從QQ秀一路走來(lái)的虛擬物品生意。

網(wǎng)易的價(jià)格戰(zhàn)，有一個(gè)明顯好處，加大付費(fèi)頻率：

除了讓免費(fèi)玩家心動(dòng)付費(fèi)外，也讓人民幣玩家為了追求更好的道具加持而選擇加大付費(fèi)力度。

于是，為了追求個(gè)性化，更多的人付費(fèi)了。

盡管，小額付費(fèi)的人不少，但為了實(shí)現(xiàn)差異化，一些人民幣玩家去購(gòu)買(mǎi)更貴的皮膚，也就有了驅(qū)動(dòng)力。

但僅僅只是如此嗎？顯然沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

網(wǎng)易此舉，靈感來(lái)源則是BUFF平臺(tái)，一款由網(wǎng)易推出，支持《CS：GO》《DOTA2》等熱門(mén)游戲飾品交易的平臺(tái)型應(yīng)用。

恰恰是有這樣的平臺(tái)，讓許多玩家在平臺(tái)上交易各種熱門(mén)游戲中的熱門(mén)皮膚。

或許，對(duì)于許多玩家而言，這個(gè)很難理解，一個(gè)皮膚能值多少錢(qián)。

但那是被騰訊系《王者榮耀》《和平精英》的官方皮膚最多不過(guò)數(shù)百元售價(jià)所迷惑。

在《CS：GO》《DOTA2》上，其“產(chǎn)出”的皮膚由于可交易的屬性，可能動(dòng)輒數(shù)千、上萬(wàn)元。

例如《CS：GO》中的道具“蝴蝶刀”，在2021年年初約為3000元。

此后便一路上漲，到2022年年中已達(dá)6000元，到2023年10月，平均價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了驚人的9000元，接近2021年年初的三倍……

這增速，堪稱(chēng)游戲茅。

更為極端的例子則是該游戲中一個(gè)名為“藍(lán)色淬火AK47”的稀有皮膚。

2021年1月15日，這款皮膚創(chuàng)下交易記錄，達(dá)到97萬(wàn)人民幣之巨，差不多是一臺(tái)特斯拉Model S的價(jià)格。

如此生猛的價(jià)格增幅，也讓做虛擬物品交易的網(wǎng)易想到了在自己游戲里運(yùn)用一二，只是操作是逆向的，即：

用特價(jià)的方式，來(lái)形成自己游戲皮膚足夠便宜、大家不妨放開(kāi)選購(gòu)的印象而已。

此外，此類(lèi)游戲皮膚，由于游戲設(shè)定，只有通過(guò)開(kāi)箱子的方式才能隨機(jī)產(chǎn)生，事實(shí)上也可以看做是虛擬世界里的盲盒。

這進(jìn)一步加大了稀缺性和總量不可知的信息不對(duì)稱(chēng)，讓其溢價(jià)空間進(jìn)一步膨脹。

只是，當(dāng)游戲皮膚變成一款理財(cái)產(chǎn)品，它是否會(huì)和在2021年一度大行其道的NFT（數(shù)字藏品）一樣，成為“皇帝的新衣”。

很有可能，就挖出一個(gè)類(lèi)似炒鞋、炒幣一樣的理財(cái)大坑，最終一夜崩潰呢？

值得警惕，更值得持續(xù)關(guān)注和時(shí)時(shí)提醒。