【序言】

在文章的開始，讓我們先來看一組數據：2024年“五一”小長假，上海接待國內外游客1623.94萬人次，同比增長3.77%，全市對外開放的147家博物館與64家美術館接待游客的增長率均超過了40%，線上線下消費額共計530.3億元，此數據位居全國第一。

截至2023年底，上海共擁有博物館165座，美術館100家，其數量在全國遙遙領先。藝術領域之外，作為國內外高能級品牌首發、首秀、首展的集聚高地，上海的“首店經濟”同樣領跑全國。

在2021和2022這兩個連續的自然年度，上海新增各類首店的數量都在1070+以上，“首發上?！钡募坌谀暇┪髀稢BD、衡復風貌區及徐匯濱江板塊的呈現尤為明顯。

2023年度，靜安區引入首店236家。24年國際靜安的首店經濟繼續領跑全市：1月，號稱中產收割機的始祖鳥博物館（ARC’TERYX MUSEUM）在南京西路揭幕（下圖左）；3月，Apple中國最大旗艦店落戶豐盛里·靜安寺廣場（上圖）；6月，意大利奢侈男裝品牌杰尼亞全球首家咖啡店（Zegna Caffe）入駐興業太古匯（下圖右）

深厚的近現代歷史底蘊、豐富的文旅資源與強大的商業消費力共同構成了魔都無與倫比的城市軟實力。

這就是“文、商、旅、體、會”深度融合的巨大吸引力，也是城市更新的下一個主課題。

【01】

從《玫瑰的故事》看文商的日常融合

根據亦舒原著小說改編的大熱劇集《玫瑰的故事》雖已完結，但其創造的超高收視率與熱搜話題仍然令人津津樂道。

說實話，玫瑰與幾任男友的狗血愛情戲碼不如她與未來嫂子蘇蘇（萬茜）以及亦師亦友的老板Tina（朱珠）之間的互動劇情來的吸引，彈幕區的一條高贊評論“別談戀愛了，你們三（玫瑰，蘇蘇，Tina）把日子過好最重要”可謂深得我心

作為資深的香港電影迷，主編看過1986年電影版的《玫瑰的故事》，當時亦舒力排眾議，堅決不選鐘楚紅、林青霞與王祖賢，執意讓張曼玉來扮演玫瑰。周潤發則在片中分飾兩角：玫瑰的哥哥黃振華以及玫瑰的第三任男友傅家明（劇版的傅家明由霍建華飾演）

原著中亦舒這樣描寫幼時的玫瑰：“老師摸著玫瑰漆黑烏亮的頭發，憐愛的說：這個小小的黃玫瑰，將來是要當香港小姐的。”可能這也是亦舒一定要港姐選美出道的張曼玉來飾演玫瑰的理由

在咖啡賽道，素來掌握流量密碼的瑞·聯名款專家·小藍杯·幸怎會放過這潑天的富貴？配合電視劇的熱播，小藍杯的爆款“黃玫瑰拿鐵”同步上線，咖啡加周邊的套餐分分鐘賣到飛起，等不少后知后覺的劇迷反應過來的時候，APP上的黃玫瑰套餐已處于“已售罄”狀態，只能做類似購物網站上“缺貨登記”的處理。

有幸遇見，亦是玫好?？v然是很多原本并不怎么喝小藍杯的劇迷，也會為了收集周邊去點一杯聯名款拿鐵，這就是文創IP的魅力

聯想到之前喜茶與大熱劇集《繁花》、《慶余年》的聯名，可見在日常生活中，文創IP與品牌商家聯名的“文商融合”已恐怖如斯，提振消費力有時候就是這么簡單。

02

浪漫520——港匯恒隆的專屬《愛情神話》周末

說過了文商融合，再來看看進階版“文商旅”資源的深度融合。

回首已過去的五月，評選人氣最高的音樂劇，一定是根據同名電影改編，被稱為是獻給全體上海市民情書的《愛情神話》。

有幸遇見，亦是玫好?？v然是很多原本并不怎么喝小藍杯的劇迷，也會為了收集周邊去點一杯聯名款拿鐵，這就是文創IP的魅力

5月2日首演的《愛情神話》譜寫了愛情與票房的神話，五一期間的晚上，南京西路、江寧路口美琪大戲院門前排隊入場的劇迷們，不少是從其他城市打飛的或坐高鐵前來捧場的，形形色色的拉桿箱也成為了五一小長假南京西路上的一道獨特風景線。

19天，21場演出，電影級的舞美布景和高質量的演出，共吸引了20000名觀眾進入劇場，豆瓣評分8.4，大麥評分9.1，小紅書話題閱讀量183.3萬，無與倫比的精彩，無以復加的優秀

520前夕的這個周末，《愛情神話》從靜安區的美琪大戲院來到了徐家匯CBD，在港匯恒隆廣場開展了一場“愛神夏至”為主題的特色活動，不僅將520的浪漫氛圍推向了高潮，也完成了劇組對魔都的再一次深情告白。

外場紫色薰衣草花海浪漫迷人，商場內街則化身心動街區，《愛情神話》中的經典場景如小白樓、愛情雜貨鋪、冰淇淋車一一再現，金句斑馬線、羅曼蒂克街區等打卡點人頭攢動，堪稱熱情洶涌，購買力澎湃。

從劇院到商場，從電影《愛情神話》的大熱到同名音樂劇巡演，再到電影《愛情神話2》的立項，文創類IP的魅力長盛不衰，可以很好的拉動粉絲的旅游及消費意愿

今時今日，周末或小長假來上?？囱莩獣蛞魳穭?，已經成為了不少觀眾尤其是長三角觀眾打卡申城的又一選項。

演唱會、音樂劇、舞臺劇、先鋒話劇，即使是再小眾的劇種，只要你想看，魔都文化市場悉數奉獻

《Dancing Queen》、《Mamma Mia》、《Money Money》隨著這些耳熟能詳的流行金曲和復古迪斯科，闊別中國17年的世界音樂劇頭部IP《媽媽咪呀！》從上海開啟了2024年度的全國巡演之旅

2023年，上海音樂劇場次占到全國的37.8%，票房占比46.7%，在全國市場上幾乎形成了一騎絕塵的態勢。觀眾高漲的熱情，票房的空前繁榮，這也是無數國外經典原版音樂劇紛紛把中國巡演首站放在上海的理由。

在上海，文、商、旅資源的完美融合，很好地詮釋了如何更好的釋放消費活力。

《愛情神話》的同名電影拍攝于衡復風貌的徐匯片區，主要取景地為天平路街道，而音樂劇的演出場地則在靜安美琪大戲院，長久以來，徐匯和靜安都是高能級首秀和首店的首選地，兩區各擅勝場，讓我們看看，這兩個中心城區各自的優勢。

徐匯是歷史上的中西文化交匯地，亦是海派文化發源地，素來底蘊深厚、文脈豐富。集聚了上海音樂學院、上海交響樂團、上海京劇院、上海話劇藝術中心等文化單位及團體，各類美術及藝術館11家、博物館30家、不可移動文物305處、名人故居86處、非遺項目42項。

始建于三國孫權時期的龍華寺，保留著江南文化和上海民俗的強大文化基因，三月三，上龍華，看桃花，吃素面已經成為上海市民的傳統習俗，在喚醒千年古韻文脈的同時，也給來自全國各地的游客帶來了高品質的文商旅復合體驗

歷史文脈和工業遺存的活化利用，是徐匯文旅產業深度融合的表現，除了千年古韻龍華，徐匯還有西岸濱江一大批高能級藝術場館集群，生動演繹了昔日的工業銹帶如何轉型為今日的潮流生活秀帶。

除了上述區域，徐匯還有無數的寶藏街區：永康路咖啡文化街區、汾陽路音樂街區、安福路戲劇街區等在小紅書上人氣爆棚的文商旅特色街區。

安福路288號上海話劇藝術中心（上話），無論安福路上的網紅店如何變換大王旗，上話永遠是安福路的絕對地標，這就是文化的魅力

徐匯正在推動“文、商、旅、體、會”深度融合的發展格局，從而更好的激發經濟活力，促進消費，為上海建設國際消費中心城市作出更大的貢獻

靜安區在24年初就提出了三個文化品牌：上?！れo安現代戲劇谷、“濃情靜安·爵士春天”音樂節、上海（靜安）世界咖啡文化節，靜安以這三大文化品牌作為契機，以國際化的定位、文商旅體多元融合的海派特色，來打造“國際靜安”的文化名片。

寫在最后

24年開年大劇《繁花》讓已沉寂多年的黃河路人氣爆棚，一度重回頂流，“文創+旅游+消費”的融合，再一次被證實是非常適合上海經濟發展趨勢和規律的制勝法寶。

城市更新發展到了現階段，已不僅僅只是建筑與設計的更新，同時也是觀念和生產力的更新，畢竟這是一個處處皆風景，萬物可IP的流量時代！

-The End-

“一起走吧，去發現城的更…”