“海外短劇目前是藍海市場，今年一季度對比去年同期，整個（行業）市場收入呈現十倍增長。從單月總收入來看，今年3月份總收入約6000萬-7000萬美元，現在已經破億。”

6月25日，在上海電視節微短劇大會現場，海外短劇平臺ReelShort母公司Crazy Maple Studio（楓葉互動）副總裁南亞鵬在接受澎湃新聞等媒體采訪時表示，海外短劇市場仍然在快速增長，今年國產短劇譯制出海正成為新的方向，有巨大市場空間，“平臺上線了數百部爆款國內短劇的譯制版本，營收成績都很好，在海外分成收益也很高，這對于國內做短劇是有利的補充。”

作為海外短劇的頭部平臺，打開ReelShort，映入眼簾的是數十部英語短劇，涵蓋先婚后愛、復仇、狼人等熱門題材，雖然大多由外國演員出演，但仔細一看，與國內的“霸總短劇”頗有幾分接近。

短劇APP Reelshort首頁

中式“霸總”出海，成績如何？據第三方數據，截至2024年2月底，已有40多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達1.7億美元。其中，ReelShort平臺貢獻了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入，領跑短劇出海玩家。此前，ReelShort在美國一度取代Tiktok，成為蘋果iOS和安卓應用商店APP娛樂下載榜單第一名。

據南亞鵬透露，未來，ReelShort將不斷提升產能，已實現一周推出2部自制短劇，未來會不斷加快新劇推出，爭取做到“日更”。此外，會不斷增加平臺上譯制爆款劇的數量。

澎湃新聞記者 范佳來 攝

“狼人”先出圈，“逆襲”成新熱點

短劇要邁向海外，文化差異是第一道坎。

“在中國短劇里，常見到演員突然跪下來，一邊說我錯了，一邊抽自己大嘴巴，這樣的情節被稱為‘爽點’。”有短劇導演向記者坦言，但是在海外，觀眾很難理解，甚至外國演員演到一半，還會去問導演，究竟是什么意思。中國編劇很難徹底融入外國文化，而外國編劇不理解什么是中國的短劇和網文。

南亞鵬透露，ReelShort在海外摸索期長達10個月。

最初布局起始于2022年上半年，彼時國內短劇還處于草莽階段，當時，很多國產短劇的投入成本僅僅在5-10萬元左右，但已經有不少觀眾愿意付費，在南亞鵬看來，這證明了短劇這一商業模式的潛力。

在正式入局短劇前，ReelShort所屬的母公司楓葉互動曾經有豐富的海外網文發行經歷，這也給進軍短劇帶來很大幫助。楓葉互動曾推出Kiss和Chapters兩款小說和游戲產品，Chapters目前已是美國互動小說游戲品類的第一梯隊，這也成為后續Reelshort劇本的重要來源之一。所以，楓葉互動旗下業務囊括了IP衍生鏈上的短劇、網文以及互動小說游戲三大品類。

從題材來看，讓ReelShort火爆出圈的，是一部狼人題材的短劇《Fated To My Forbidden Alpha》，講述的是狼人文化下的跨種族禁忌之戀，內含一見鐘情、壁咚、拯救等情節。

爆款狼人短劇《Fated to my forbidden Alpha》

據業內人士告訴澎湃新聞記者，海外觀眾更愛看女頻（女生頻道）題材的短劇。目前在東南亞市場，強制愛、契約婚姻等題材最受歡迎；而歐美觀眾更愛看狼人、吸血鬼等題材，甚至還有Alpha、Beta、Omega（編者注：Alpha/Beta/Omega，ABO，在歐美同人文學中常見的三種人設）等細致劃分。

另一部ReelShort旗下的爆款短劇叫做《The double life of my billionaire husband》（《億萬富翁老公的雙面人生》），講述的是貧窮女主為支付巨額醫療費，只好答應妹妹的替嫁要求，和沒見過一次面的富家子弟結婚。婚后兩人逐漸產生感情，男主看不得女主受委屈，開啟老婆面前裝柔弱，老婆背后打臉眾人的雙面人生，屬于妥妥的霸道總裁類。

而中國風靡的男頻題材短劇，例如“贅婿”等，一度在海外陷入無人問津的窘境。不過，據南亞鵬透露，目前逆襲題材的男頻短劇已經成為海外新風口，“比如像《絕命毒師》，講的也是被逼到絕境的小人物，最終逆襲的故事。”

劇本和人才一度是制約短劇出海的核心因素，海外短劇曾經面臨同質化嚴重的挑戰。“現在看到狼人劇本都快吐血了，很多人不知道海外狼人有ABO的劃分，什么都不了解，就瞎寫，看著很生氣。”有導演告訴澎湃新聞記者，此前ReelShort平臺上涌現出狼人和吸血鬼等爆款題材，導致各個劇組跟風拍攝，一時間北美的各大短劇劇組幾乎全在拍狼人。

南亞鵬透露，此前不少歐美本地作家不了解短劇，也缺少學習短劇劇本創作的熱情，如今隨著短劇日漸風靡，不少人覺得“中國短劇的套路太深了”，更多本土創作者正在被吸引加入到團隊中。

“爆款”方法論仍在摸索中

南亞鵬介紹，目前海外短劇市場主要分為兩類，第一類是在歐美本地的自制劇，第二類則是國內短劇的譯制版本，經過翻譯和配音推向海外市場。

值得注意的是，在海外市場，本土自制短劇仍然是營收主流，從單部爆款劇的維度看，國內短劇的譯制版和海外自制劇在營收規模上有巨大差距。

從商業模式來看，海外短劇和國內大同小異，也需要通過投放流量來獲取收益。不同的是，海外短劇的投資和回報周期更持久，國內短劇的ROI（投入產出比）約1:1.1-1.5，而海外短劇的ROI往往能達到2。據南亞鵬透露，目前海外短劇主要采取的營收模式是付費和訂閱，和國內類似，廣告等作為補充。

雖然收益可觀，但現實問題擺在面前：投資門檻高。相比國內一部近50萬元的成本，海外短劇制作成本接近15萬-20萬美元，投流可高達百萬美元。

由于高額的制作成本，海外自制短劇的整體數量較少，如何制作出爆款，各大平臺仍然在摸索中，“海外短劇市場目前仍是藍海，但對于爆款的規律和具體投放標準等各家標準還有差異，距離國內的標準和成熟仍有一定差距，各個平臺仍在摸索中。”南亞鵬表示。

“海外真正的大爆款還是比較稀缺的，但是它的生命周期很長，有時候火上半年都問題不大。”他坦言，在海外，只要能做出百萬用戶級的平臺，這就是長久生意。

“在海外發展非常重要的一點是，大家要遵守海外市場的規則。”南亞鵬告訴澎湃新聞記者，楓葉互動在進軍微短劇前，在海外已經布局超過七年，無論是做APP還是游戲、其他產品，都要嚴格遵守海外對平臺的相關法規。“一些擦邊行為可能會一時得利，但長期來看，會嚴重影響自身信譽。”

此外，海外嚴格的版權機制也是短劇從業者需要注意的地方，“對于相關版權，海外的保護力度是非常強的，如果有任何侵權的內容，商店和平臺會采取及時的措施下架，訴訟也會帶來極大的賠償金額。”

“對于短劇從業者來說，出海市場適合作為第二曲線。”有業內人士告訴澎湃新聞記者，這是由于海外短劇雖然空間廣闊，但面臨的文化差異挑戰、政策風險更高。另外，不少國內廠商追求效率，希望快速完成短劇拍攝，但海外的產業鏈不成熟，很容易在執行過程中“掉鏈子”，導致虧損。

據第三方調研機構數據顯示，2023年頭部短劇出海平臺合計下載量/凈流水分別達2823萬次/5671萬美元，較2022年實現爆發式增長。

國海證券短劇出海報告顯示，采用短劇DAU*ARPPU測算方式，預測海外短劇長期空間有望達到360億美元。對比來看，2024年艾媒咨詢預測，到2027年，中國短劇市場規模將超過1000億元人民幣，出海短劇市場增長潛力更大。

“短劇行業，內容始終是核心。”南亞鵬表示，未來ReelShort希望和更多創作者合作，讓越來越多精品短劇出現在海外市場上，大家一起構建海外微短劇的產業鏈，讓中國短劇在海外逐漸走向成熟和破圈。