“12瓶一箱的農夫山泉綠瓶純凈水定價才9.9元，還包郵?！苯眨诙鄠€社交平臺上，農夫山泉的綠瓶純凈水因低價引發不少網友關注。

據了解，農夫山泉此前的主力產品為飲用天然水。兩個多月前，其上市綠色包裝的飲用純凈水，被外界認為和怡寶“有點像”。

業內人士認為，農夫山泉上市純凈水或與其此前“大自然的搬運工”的形象有所偏差，其此舉或是為了“阻擊”怡寶的短期動作。

“大自然的搬運工不應該搬運礦泉水嗎？”

近日，在多個社交平臺上，“農夫山泉綠瓶純凈水定價9.9元/箱還包郵”的消息引來無數網友的圍觀。

在北京市豐臺區一家京客隆超市，一箱12瓶裝的農夫山泉綠瓶純凈水定價低至8.9元。（圖片截自京客隆超市線上平臺）

數據顯示，在“6·18”電商購物節“開門紅”期間（5月31日—6月3日），農夫山泉綠瓶純凈水累計銷售突破100萬件?！?·18”大促當天，其純凈水產品還位居京東水飲新品排行榜第一。

在小紅書平臺，一篇《OMG！真的9.9一整箱還包郵啊啊啊》的帖子熱度較高。但在評論區內，有很多網友表示不解。

有評論表示：“大自然的搬運工不應該搬運礦泉水嗎？”還有評論直接點明：“當年為了賣自己的礦泉水不是大肆宣傳純凈水對身體有害嗎？如今自己卻開始賣了?！?/p>

也有一些消費者分不清楚農夫山泉主力產品紅瓶飲用天然水和綠瓶飲用純凈水的區別，在評論區發問：“農夫山泉為什么改成了綠色包裝？”

“經過了凈化處理，使用天然水源又有何用”

實際上，和網友的疑問類似，近來，農夫山泉上市的純凈水產品引發一些爭議，有市場聲音認為，農夫山泉此番動作和此前的宣傳相矛盾。

據了解，在農夫山泉提出“天然水”概念之前，我國市場上售賣的產品普遍為“純凈水”。農夫山泉提出新的概念是想與其他品牌形成區隔，同時，其聲稱“純凈水就是地下水，天然水就是自然資源中的水。”

如今，農夫山泉主動上市純凈水自然讓人不解。對此，農夫山泉在官網上介紹，飲用純凈水選取優質天然水源為原水，不使用城市自來水，堅持水源地建廠、水源地灌裝，喝起來有點甜。

只是，農夫山泉的這一說法并沒有被認可。市場聲音認為，都已經是經過過濾的純凈水了，是否使用天然水源沒有太大意義。

低價純凈水或將成為“攪局者”

農夫山泉此次祭出的低價打法更是耐人尋味。

“農夫山泉新品上市兩個多月，產品銷售表現不錯主要得益于其低價策略?！币晃凰袠I的從業者對中國商報記者表示：“價格是目前用戶的痛點。”

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對中國商報記者表示，從市場發展來看，純凈水沒有太大的發展前景，礦泉水才是未來的“春天”。農夫山泉推出純凈水是基于自身考慮對標怡寶和娃哈哈的舉措，其實施的低價策略更是例證。

飲料行業觀察人士馬磊認為，目前怡寶的市場規模越來越接近農夫山泉，這對其帶來了很大壓力。農夫山泉推出低價純凈水的主要目的或是為了“阻擊”怡寶。

馬磊補充說，目前市場上怡寶的經銷商利潤空間更大，農夫山泉推出低價純凈水或能促進怡寶的純凈水跟隨降價，進而壓低怡寶經銷商的利潤空間，這或是農夫山泉采取低價策略的主要目的。在他看來，農夫山泉上市純凈水或只是一個短期行為，該產品較低的定價策略也會對農夫山泉其他產品帶來一定影響。

朱丹蓬表示，農夫山泉上市純凈水產品并祭出低價策略，將成為純凈水市場的“攪局者”。（記者 周子荑）