上周，首屆LALIGA Extra Time體育行業論壇及交流活動在上海成功舉辦。

通過與中國體育產業的深度對話，西甲聯盟希望分享行業知識、管理經驗和創新理念，助力中國體育產業的發展。

值得一提的是，今年也是西甲中國辦公室成立10周年。在這樣一個重要的時間節點，澎湃新聞記者與西甲聯盟大中華區總經理塞爾吉·托倫茨進行了一次深度的交流。

塞爾吉·托倫茨

10年，西甲和中國球迷走得更近

和澎湃新聞記者剛一見面，塞爾吉就滔滔不絕，從他眼眸中透出的光亮，你能感受到他對這項工作的熱愛和對于中國的感情。

“（這10年）我相信我們做了一系列有效的工作?！痹谒磥?，西甲中國辦公室成立的這10年，也是西甲和中國球迷走得越來越近的10年。

“首先是開賽時間的調整，從2014年開始，西甲比賽調整到了一個對中國和亞洲粉絲更友好的時間。2015年我們又和中國教育部合作，先后有近300名西班牙足球教練前來助力中國青少年足球培訓，目前項目還在持續進行中，已有近15萬中國孩子從中受益。”

“我們每年還會在中國做許多和粉絲端相關的活動，比如組織粉絲觀賽，邀請西甲大使來中國的不同城市和粉絲見面，還有許多公益項目正在進行……”

塞爾吉早在2005年就來到了中國，過去近20年時間更是常駐中國，用他自己的話說，除了故鄉西班牙，中國是他工作生活時間最長的國家，他也很愿意扎根在這里。

而西甲中國辦公室的成立，也能夠通過足球，更好地在兩個國度之間構建溝通的橋梁。

正如塞爾吉所說，2014年，西甲首次大范圍調整比賽時間，這一舉措讓中國觀眾在晚間六點和十點的黃金檔都能收看到西甲直播。

同時，西甲追求的不僅是短期效應，而是長期的影響，“我們和中國足協以及中超俱樂部有許多青訓合作一直在進行。2019年，一支中國梯隊來到西班牙接受了培訓，去年當這支隊伍回國時，他們在U20亞洲杯的比賽上擊敗了衛冕冠軍沙特阿拉伯?！?/p>

LALIGA Extra Time體育行業論壇及交流活動現場

通過多種途徑走向全球

在中國成立辦公室的海外職業聯盟和俱樂部不在少數，但西甲的表現無疑是其中極為亮眼的，究其原因，除了較早地瞄準了中國市場，本土化戰略的凸顯同樣非常關鍵。   

時至今日，在包括中國在內，西甲已經設立了多達11家海外辦公室，遍布全球的代表超過40個，如何因地制宜，讓西甲和當地的社會、文化、經濟進行融合，是一個相當重要的任務。

塞爾吉坦言，這在拉美會相對容易，“因為語言不會成為障礙（拉美大多數國家說西班牙語），此外也有很多拉美球員在西甲效力?！?/p>

而在中國，工作中需要做出更多的努力，除了讓開賽時間更加友好，社交媒體的運營也很重要。

“我們最先開的是微博，之后是B站和抖音，去年則入駐了小紅書，幾乎所有大家能想到的平臺我們都會入駐。在中國社交媒體上，西甲的粉絲數量已經超過了950萬。”

除了通過豐富的內容與互動吸引中國球迷，西甲更是為中國球迷帶來了定制化的產品，比如通過很多品牌聯名，來針對中國球迷的喜好和流行趨勢，打造大眾喜歡的產品。

同時，本土化也少不了和中國合作伙伴的密切聯系，塞爾吉指出，中國辦公室的商務一方面包括媒體版權，另一方面則是和中國品牌的攜手，“這些企業的目光不只在中國市場，更著眼于全球，而西甲在全球范圍內都具有很高的影響力，這是我們可以提供給中國企業的優勢?！?nbsp;

武磊此前效力于西班牙人俱樂部。

堅決反對任何種族歧視言行

采訪過程中，塞爾吉侃侃而談，分享著自己在中國工作和生活的感悟，而如果說有什么事情最值得他回味，塞爾吉提到了一個名字——武磊。

在他看來，一個中國球員去到西甲效力并踢出亮眼表現，對于西甲在中國的推廣與深耕，起到了事半功倍的效果。

“這是這10年間的一件大事，武磊是中國最好的球員，他加盟之前，西班牙人俱樂部（對于中國球迷）并不那么出名，但經過武磊，西班牙人變成了在中國最受歡迎的俱樂部之一，成為了中國球迷的主隊，也幫助西甲更加接近中國球迷和體育愛好者?！?/p>

一路走來，西甲中國辦公室致力于擴大西甲在中國的影響力，然而足球世界也存在著不和諧的聲音，一小撮人的不當言行，也會影響足球運動的形象，傷害到許多人的情感。比如不久前在歐冠賽場外，一個皇馬球迷帶有種族意味的口無遮攔，就在中國掀起了波瀾。

關于種族歧視這個話題，塞爾吉沒有回避，而是明確給出了態度，“西甲反對任何種族主義的行為?！?/p>

“西甲有一個平臺，任何人都可以登錄并舉報不當行為，平臺當時就收到了這位中國媒體人的舉報，我們第一時間聯系了他，表明了我們的態度，對他給予支持。任何種族主義的言行西甲都強烈反對，這是我們的立場，我們不會允許這些行為發生?！?/strong>

但同時他也表示，西甲作為一個體育聯盟，并不具有法律上對肇事者進行懲罰的權力，“這取決于執法者，我們可以監控球場上和社交平臺上的類似行為，然后舉報給政府的法律機構?！?/p>

進一步的懲處，需要當地法律機構的介入。本月，就有三名涉嫌種族歧視的球迷被判8個月監禁，同時兩年內禁止進入西甲賽場，他們在去年5月對皇馬球員維尼修斯進行了種族主義的辱罵，這是西班牙歷史上首次對類似事件進行定罪。

對此，塞爾吉也感到欣慰， “這證明我們的舉報終于有了結果，我們的立場得到了法律的支持?！?/p>

西甲將繼續努力融入中國球迷群體。

未來，和中國市場一起砥礪前行

西甲中國辦公室和西甲聯盟，渴望與中國市場保持友好且密切的聯系，融入中國球迷和足球產業中。正是出于這樣的初心，首屆LALIGA Extra Time體育行業論壇及交流活動成功舉辦。

“這是我們第一次在中國舉辦這樣的活動，希望今后每年都辦一次，這項活動可以把中國體育產業的業內專家聚在一起，互相交流學習，為西甲在中國的工作推進和中國體育的發展提出真知灼見。”

回眸過去這10年，塞爾吉選擇用“積極”一詞來概括西甲在中國的發展，他也承諾未來西甲還將砥礪前行，“之后的10年我們依然會在中國，對我們來說，中國非常重要?！?/p>

聊到西甲的新賽季，姆巴佩即將加盟皇馬，勢必進一步提升西甲在全球的吸引力。在交流中，塞爾吉表示除了球星，強大的造血能力也是西甲成功的關鍵。

“最近20年，全世界最好的球員都在西甲，比如梅西就是從拉瑪西亞走出來的。有些（西甲）年輕球員可能沒有那么大的熱度，但在這屆歐洲杯上，大家可能就會看到這些少年天才?！?/strong>

事實上，這支嶄新的西班牙國家隊已經在歐洲杯上彰顯了成色，眼下塞爾吉很有底氣地做出了預測，“西班牙隊能夠殺進決賽。”

至于他個人最關注的球員是誰？塞爾吉不假思索地提到了兩個名字，“必須是亞馬爾和佩德里?！比绱舜蠹覒撃懿碌剑悄膫€球隊的球迷了。