上周，首屆LALIGA Extra Time體育行業(yè)論壇及交流活動在上海成功舉辦。

通過與中國體育產(chǎn)業(yè)的深度對話，西甲聯(lián)盟希望分享行業(yè)知識、管理經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新理念，助力中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

值得一提的是，今年也是西甲中國辦公室成立10周年。在這樣一個重要的時間節(jié)點(diǎn)，澎湃新聞記者與西甲聯(lián)盟大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉·托倫茨進(jìn)行了一次深度的交流。

塞爾吉·托倫茨

10年，西甲和中國球迷走得更近

和澎湃新聞記者剛一見面，塞爾吉就滔滔不絕，從他眼眸中透出的光亮，你能感受到他對這項(xiàng)工作的熱愛和對于中國的感情。

“（這10年）我相信我們做了一系列有效的工作。”在他看來，西甲中國辦公室成立的這10年，也是西甲和中國球迷走得越來越近的10年。

“首先是開賽時間的調(diào)整，從2014年開始，西甲比賽調(diào)整到了一個對中國和亞洲粉絲更友好的時間。2015年我們又和中國教育部合作，先后有近300名西班牙足球教練前來助力中國青少年足球培訓(xùn)，目前項(xiàng)目還在持續(xù)進(jìn)行中，已有近15萬中國孩子從中受益。”

“我們每年還會在中國做許多和粉絲端相關(guān)的活動，比如組織粉絲觀賽，邀請西甲大使來中國的不同城市和粉絲見面，還有許多公益項(xiàng)目正在進(jìn)行……”

塞爾吉早在2005年就來到了中國，過去近20年時間更是常駐中國，用他自己的話說，除了故鄉(xiāng)西班牙，中國是他工作生活時間最長的國家，他也很愿意扎根在這里。

而西甲中國辦公室的成立，也能夠通過足球，更好地在兩個國度之間構(gòu)建溝通的橋梁。

正如塞爾吉所說，2014年，西甲首次大范圍調(diào)整比賽時間，這一舉措讓中國觀眾在晚間六點(diǎn)和十點(diǎn)的黃金檔都能收看到西甲直播。

同時，西甲追求的不僅是短期效應(yīng)，而是長期的影響，“我們和中國足協(xié)以及中超俱樂部有許多青訓(xùn)合作一直在進(jìn)行。2019年，一支中國梯隊(duì)來到西班牙接受了培訓(xùn)，去年當(dāng)這支隊(duì)伍回國時，他們在U20亞洲杯的比賽上擊敗了衛(wèi)冕冠軍沙特阿拉伯。”

LALIGA Extra Time體育行業(yè)論壇及交流活動現(xiàn)場

通過多種途徑走向全球

在中國成立辦公室的海外職業(yè)聯(lián)盟和俱樂部不在少數(shù)，但西甲的表現(xiàn)無疑是其中極為亮眼的，究其原因，除了較早地瞄準(zhǔn)了中國市場，本土化戰(zhàn)略的凸顯同樣非常關(guān)鍵。   

時至今日，在包括中國在內(nèi)，西甲已經(jīng)設(shè)立了多達(dá)11家海外辦公室，遍布全球的代表超過40個，如何因地制宜，讓西甲和當(dāng)?shù)氐纳鐣⑽幕⒔?jīng)濟(jì)進(jìn)行融合，是一個相當(dāng)重要的任務(wù)。

塞爾吉坦言，這在拉美會相對容易，“因?yàn)檎Z言不會成為障礙（拉美大多數(shù)國家說西班牙語），此外也有很多拉美球員在西甲效力。”

而在中國，工作中需要做出更多的努力，除了讓開賽時間更加友好，社交媒體的運(yùn)營也很重要。

“我們最先開的是微博，之后是B站和抖音，去年則入駐了小紅書，幾乎所有大家能想到的平臺我們都會入駐。在中國社交媒體上，西甲的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過了950萬。”

除了通過豐富的內(nèi)容與互動吸引中國球迷，西甲更是為中國球迷帶來了定制化的產(chǎn)品，比如通過很多品牌聯(lián)名，來針對中國球迷的喜好和流行趨勢，打造大眾喜歡的產(chǎn)品。

同時，本土化也少不了和中國合作伙伴的密切聯(lián)系，塞爾吉指出，中國辦公室的商務(wù)一方面包括媒體版權(quán)，另一方面則是和中國品牌的攜手，“這些企業(yè)的目光不只在中國市場，更著眼于全球，而西甲在全球范圍內(nèi)都具有很高的影響力，這是我們可以提供給中國企業(yè)的優(yōu)勢。” 

武磊此前效力于西班牙人俱樂部。

堅(jiān)決反對任何種族歧視言行

采訪過程中，塞爾吉侃侃而談，分享著自己在中國工作和生活的感悟，而如果說有什么事情最值得他回味，塞爾吉提到了一個名字——武磊。

在他看來，一個中國球員去到西甲效力并踢出亮眼表現(xiàn)，對于西甲在中國的推廣與深耕，起到了事半功倍的效果。

“這是這10年間的一件大事，武磊是中國最好的球員，他加盟之前，西班牙人俱樂部（對于中國球迷）并不那么出名，但經(jīng)過武磊，西班牙人變成了在中國最受歡迎的俱樂部之一，成為了中國球迷的主隊(duì)，也幫助西甲更加接近中國球迷和體育愛好者。”

一路走來，西甲中國辦公室致力于擴(kuò)大西甲在中國的影響力，然而足球世界也存在著不和諧的聲音，一小撮人的不當(dāng)言行，也會影響足球運(yùn)動的形象，傷害到許多人的情感。比如不久前在歐冠賽場外，一個皇馬球迷帶有種族意味的口無遮攔，就在中國掀起了波瀾。

關(guān)于種族歧視這個話題，塞爾吉沒有回避，而是明確給出了態(tài)度，“西甲反對任何種族主義的行為。”

“西甲有一個平臺，任何人都可以登錄并舉報不當(dāng)行為，平臺當(dāng)時就收到了這位中國媒體人的舉報，我們第一時間聯(lián)系了他，表明了我們的態(tài)度，對他給予支持。任何種族主義的言行西甲都強(qiáng)烈反對，這是我們的立場，我們不會允許這些行為發(fā)生。”

但同時他也表示，西甲作為一個體育聯(lián)盟，并不具有法律上對肇事者進(jìn)行懲罰的權(quán)力，“這取決于執(zhí)法者，我們可以監(jiān)控球場上和社交平臺上的類似行為，然后舉報給政府的法律機(jī)構(gòu)。”

進(jìn)一步的懲處，需要當(dāng)?shù)胤蓹C(jī)構(gòu)的介入。本月，就有三名涉嫌種族歧視的球迷被判8個月監(jiān)禁，同時兩年內(nèi)禁止進(jìn)入西甲賽場，他們在去年5月對皇馬球員維尼修斯進(jìn)行了種族主義的辱罵，這是西班牙歷史上首次對類似事件進(jìn)行定罪。

對此，塞爾吉也感到欣慰， “這證明我們的舉報終于有了結(jié)果，我們的立場得到了法律的支持。”

西甲將繼續(xù)努力融入中國球迷群體。

未來，和中國市場一起砥礪前行

西甲中國辦公室和西甲聯(lián)盟，渴望與中國市場保持友好且密切的聯(lián)系，融入中國球迷和足球產(chǎn)業(yè)中。正是出于這樣的初心，首屆LALIGA Extra Time體育行業(yè)論壇及交流活動成功舉辦。

“這是我們第一次在中國舉辦這樣的活動，希望今后每年都辦一次，這項(xiàng)活動可以把中國體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)專家聚在一起，互相交流學(xué)習(xí)，為西甲在中國的工作推進(jìn)和中國體育的發(fā)展提出真知灼見。”

回眸過去這10年，塞爾吉選擇用“積極”一詞來概括西甲在中國的發(fā)展，他也承諾未來西甲還將砥礪前行，“之后的10年我們依然會在中國，對我們來說，中國非常重要。”

聊到西甲的新賽季，姆巴佩即將加盟皇馬，勢必進(jìn)一步提升西甲在全球的吸引力。在交流中，塞爾吉表示除了球星，強(qiáng)大的造血能力也是西甲成功的關(guān)鍵。

“最近20年，全世界最好的球員都在西甲，比如梅西就是從拉瑪西亞走出來的。有些（西甲）年輕球員可能沒有那么大的熱度，但在這屆歐洲杯上，大家可能就會看到這些少年天才。”

事實(shí)上，這支嶄新的西班牙國家隊(duì)已經(jīng)在歐洲杯上彰顯了成色，眼下塞爾吉很有底氣地做出了預(yù)測，“西班牙隊(duì)能夠殺進(jìn)決賽。”

至于他個人最關(guān)注的球員是誰？塞爾吉不假思索地提到了兩個名字，“必須是亞馬爾和佩德里。”如此大家應(yīng)該能猜到，他是哪個球隊(duì)的球迷了。