這個夏天，觀看鄉村才藝主播自編、自導、自演的“村晚”直播成為網友消夏的新選擇。

6月20日至21日，抖音直播推出“主播辦村晚”夏至專場活動，扶持鄉村才藝主播自辦“村晚”并進行線上直播。來自山西、河南、貴州、海南、湖北等地的5位才藝主播各自舉辦“村晚”，展現當地的民俗文化、非遺藝術等。5場“村晚”直播，累計吸引超過658萬網友觀看。

“主播辦村晚”

本次夏至專場活動是“我要辦村晚” 鄉村文化能人抖音直播扶持計劃的系列活動。該計劃由文化和旅游部公共服務司指導，中國文化館協會和抖音直播聯合發起，邀請全國才藝主播及鄉村文化能人在家鄉舉辦“村晚”活動并線上直播。2024年春節期間，在該計劃扶持下，已有來自河南、江蘇、湖南、貴州等多個省份的10余位才藝主播在各自家鄉舉辦“村晚”，吸引超1800萬網友觀看。

在“村晚”看各地民俗文化

此次夏至“村晚”主播來自多個民族，呈現出不同的民族風情。

6月20日下午5點，來自海南陵水的唱歌主播@鄉村夫妻 在自家院落搭起舞臺，全家老幼齊上陣，帶來黎族特色的竹竿舞、山歌對唱等表演。@鄉村夫妻 是生活在海南陵水的一對夫妻，妻子是土生土長的黎族人，兩人因熱愛音樂結緣，并在2022年入駐抖音直播，在家里小院一起演唱上世紀80年代、90年代的經典老歌。2023年1月，兩人合唱的歌曲《情意結》在抖音平臺上得到廣泛傳播，讓越來越多的人認識了他們、進入直播間。目前，賬號已有超過45萬粉絲，打賞收入也成為了他們主要的經濟來源。今年夏天，他們了解到抖音直播發起“我要辦村晚”活動，決定全家齊上陣，讓更多的人了解黎族文化。

21日下午7點，侗族樂隊@貴州七弦 在貴州西江千戶苗寨舉辦了一場融合侗族、苗族特色表演的“村晚”演出。@貴州七弦 此前曾參加“主播辦村晚”新春直播季活動，吸引120余萬網友觀看直播。樂隊主理人一帆介紹，他成立樂隊貴州七弦，一方面希望借助短視頻、直播的形式讓更多人有機會看到侗族的優質演出，另一方面也著手對侗族大歌等進行改良。

“村晚”直播讓更多人看到民族特色表演

如今，“村晚”直播讓更多的人認識了“貴州七弦”，也讓侗族大歌、牛腿琴等民族特色表演被更多人看到。樂隊賬號有將近33萬粉絲，直播打賞也成為了樂隊的主要收入來源，在維持日常運營之外，也幫助他們走出貴州，到全國不同地區的鄉村巡演、宣傳侗族文化。此次夏至，@貴州七弦 還把“村晚”場地搬進貴州西江千戶苗寨，舉辦村BA的“球場”搖身一變成為“村晚”舞臺。

鄉村是孕育非遺的厚土——特色民歌、民族器樂、地方戲曲等非遺本就扎根于鄉野、植根于生活。民俗學者馬知遙曾說，“大多數的非遺起初不是用來觀賞的，而是謀生的一種手段。”只不過，多年來，由于演藝市場不景氣，不少非遺傳承人紛紛轉行、外出打工，馬知遙因此感慨：“當非遺不能養家糊口，必然帶來自身危機”。而現在，鄉村才藝能人們牽頭的“村晚”直播，為鄉村非遺找到了新舞臺，為自己獲得了新收入，也為鄉村文化建設注入了新能量。

“村晚”直播帶動鄉村振興

“村晚”舞臺跨越天南地北。在廣東佛山千燈湖，6月21日晚8點，來自湖北的唱歌主播@陳涓 穿著土家族的傳統服飾，演唱《龍船調》《六口茶》等湖北民歌，并在戲曲演唱中展示男女聲切換的特別表演方式。陳涓表示，希望這次的表演能讓廣東當地民眾感受不一樣的湖北風情。20日下午6點，一場充滿西北風情的“村晚”又在山西長治市羊井底村舉行。農村小伙@山里歌娃劉路杰 為鄉親們準備了《雄鷹》《人說山西好風光》等傳統山西民歌，以及山西晉南威風鑼鼓等表演。“這次‘村晚’剛好碰上我們的麥收時節，我把‘村晚’時間安排在傍晚，希望鄉親們收麥回來之后能來我家院里好好樂一樂，”劉路杰說。

值得一提的是，此次夏至“村晚”也為老年人提供了展示的舞臺。6月21日晚，主播@穎穎（唱響老家）在有“木蘭之鄉”之稱的河南省商丘市虞城縣舉辦了一場包含嗩吶、歌舞等在內的“村晚”演出，不少當地的文化愛好者報名參與，上臺的“演員”年紀最大的已經超過70歲。

主播@穎穎舉辦“村晚”演出

鄉村振興，也是“人”的振興。“村晚”直播等線上展示途徑打通了鄉村藝人收入提升與鄉村非遺接力傳承的任督二脈，還能帶動農、文、旅、體融合發展，帶來以文塑旅、以旅促文之效。如今在網絡上，鄉村的能見度越來越高。在2023年，約5000場“村晚”主題直播在抖音上演，累計觀看人數達2297萬。相當于平均每天有13場“村晚”直播，場均觀眾超4500人。

“中國社會是鄉土性的。”費孝通曾在《鄉土中國》的開篇這樣寫道。這句話的外延是：從鄉土中可以讀懂中國。但多年前，在主流視野里，鄉村的存在感并不強。城市占據C位，農村處在邊緣，是慣有情形。而現在，情況正在變化。從“村BA”“村超”“村排”到“村晚”，文化繁榮的風不斷吹向鄉村。