6月19日，中國酒業(yè)協(xié)會官方微信公眾號發(fā)布了《2024中國白酒市場中期研究報告》。報告顯示，今年上半年，白酒行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量下降、銷售收入增長、利潤總額提升、行業(yè)分化明顯、消費雙理性以及進入存量時代的特征。

消費者從白酒展柜前經(jīng)過。

具體而言，從消費市場反饋情況來看，今年上半年，80%受調(diào)研白酒企業(yè)表示市場有所遇冷，在白酒生產(chǎn)端和流通端存量競爭，并呈現(xiàn)明顯的消費多元、強分化特點。

在價格方面，今年上半年，白酒市場動銷最好的前三價格帶分別為300—500元、100—300元、100元及以下，倒掛較為嚴重的三個價格帶分別為800—1500元、500—800元、300—500元。

在產(chǎn)品方面，擁有“高品質(zhì)，低價格”的大眾化白酒產(chǎn)品顯示出強勁的增長勢頭。報告認為，大眾化白酒產(chǎn)品消費需求迅速提升，為下沉市場提供了更為明確和有力的信心支撐，開辟了更為廣闊的消費增長空間。

在行業(yè)發(fā)展格局方面，今年上半年，位居白酒市場銷量前六的品牌為茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春。相比之下，非T9名酒（即其他上市酒企）的銷售額增長略顯平緩。品牌集中度逐漸提升，T9品牌主導(dǎo)的市場格局已基本形成。銷售額在100億元以下的酒企，將面臨存量競爭環(huán)境，甚至需要應(yīng)對T9品牌向下拓展市場所帶來的縮量競爭挑戰(zhàn)。

需要注意的是，在白酒行業(yè)的經(jīng)營主體中，白酒生產(chǎn)企業(yè)呈現(xiàn)較為強勁的增長勢頭，而白酒流通渠道的經(jīng)銷商、終端零售企業(yè)在經(jīng)營表現(xiàn)上相對疲軟。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，白酒生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)增長明顯，終端門店數(shù)量較去年同期有所增加的占比高達65.4%。反映經(jīng)營情況有所減少的主要為全年營業(yè)額在10億元以下的白酒生產(chǎn)企業(yè)。

而白酒流通企業(yè)銷售量同比下降的占比達到37.5%，銷售額同比下降的占比達到52.1%，客單價同比下降的達到68.8%。

對于今年上半年的白酒行業(yè)發(fā)展，在受訪的經(jīng)銷商、終端零售商中，超過60%表示庫存增加，超過30%表示面臨現(xiàn)金流壓力，超過40%表示實際銷售價格的倒掛程度有所增加，超過50%表示利潤空間有所減少。

報告認為，酒企方面一直在通過促銷、強渠道等方式消化庫存，但產(chǎn)能過剩、供需不平衡的問題依然明顯。通過順價工程的實施，酒企可以逐步解決價格倒掛問題，穩(wěn)定市場價格體系。然而，酒企的調(diào)價行為并未完全抵消庫存壓力。

數(shù)據(jù)顯示，A股20家白酒上市公司2023年年報悉數(shù)公布。20家白酒上市公司存貨共計1490.95億元，同比增加162.62億元。（記者 周子荑 文/圖）