6月19日，2024正大廣場(chǎng)“喚新計(jì)劃”發(fā)布暨“律動(dòng)綠茵”足球嘉年華活動(dòng)啟幕儀式在上海陸家嘴正大廣場(chǎng)三樓黃金大道3F開(kāi)幕。正大廣場(chǎng)“喚新計(jì)劃”，顧名思義，就是要立足于“創(chuàng)新”之上，通過(guò)“軟硬兼施”的方式注入全新的活力。創(chuàng)新的本質(zhì)并不是推倒、重來(lái)，而是要在已有的空間里不斷更新和迭代。“喚新計(jì)劃”就是在面對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)時(shí)，勇敢地邁出創(chuàng)新的一小步，堅(jiān)定地追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的導(dǎo)入。

從今年開(kāi)始，正大廣場(chǎng)啟動(dòng)了一系列的舉措，來(lái)提升整個(gè)商業(yè)的“年輕活力”。這里面，不僅有商業(yè)物理空間上的改造和調(diào)整，也有線下創(chuàng)新活動(dòng)的持續(xù)落地。

首先，在硬件的更新上，正大廣場(chǎng)明珠雙幕第一期的改造亮屏呈現(xiàn)，戶外全新4K祼眼3D雙幕震撼登場(chǎng)，構(gòu)建地標(biāo)視覺(jué)盛宴，打開(kāi)正大廣場(chǎng)“年輕力喚活文化”的全新出口。

另一方面，正大廣場(chǎng)將繼續(xù)探索“夜經(jīng)濟(jì)文化”的全新體驗(yàn)，圍繞夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜游四個(gè)維度打造具有國(guó)際范、上海味、時(shí)尚潮和煙火氣的城市夜生活嘉年華。在館內(nèi)，消費(fèi)者將享受到低至3折夜生活專屬折扣的福利，讓消費(fèi)者買得實(shí)惠，玩得盡興。同時(shí)，各類主題市集、美食節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)展等活動(dòng)也將輪番上演，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富多彩的夜生活體驗(yàn)，包括7月份第二屆正大濱購(gòu)市集的開(kāi)市，也將以全新的面貌向公眾開(kāi)放。

正大廣場(chǎng)希望通過(guò)各類“年輕力”標(biāo)簽和屬性的活動(dòng)造節(jié)，將更多的年輕人聚攏到浦東陸家嘴、聚攏到正大廣場(chǎng)，從而進(jìn)一步提升浦東陸家嘴商圈商、旅、文的年輕活力。

作為“喚新計(jì)劃”中“創(chuàng)新造節(jié)”部分，6月19日至6月28日正大廣場(chǎng)聯(lián)合“咪咕視頻”共同創(chuàng)辦了第一屆“律動(dòng)綠茵”足球嘉年華，活動(dòng)結(jié)合上海重點(diǎn)IP“2024環(huán)球美食節(jié)”得到了上海市商務(wù)委員會(huì)、浦東新區(qū)商務(wù)委等部門的大力支持。

本次嘉年華將首次打破傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，突破性地在商場(chǎng)閉店后組織球迷在商業(yè)項(xiàng)目里參與現(xiàn)場(chǎng)演播室的錄制，為廣大球迷朋友們提供一個(gè)獨(dú)特的體驗(yàn)和新穎的社交方式。足球場(chǎng)上的每一次進(jìn)攻和防守，都是對(duì)團(tuán)隊(duì)合作、探索精神的最好詮釋。這也是正大廣場(chǎng)“喚新計(jì)劃”最重要的“內(nèi)核基因”。

另外本次活動(dòng)也創(chuàng)新運(yùn)用AI人工智能創(chuàng)作相應(yīng)的主題曲。更有現(xiàn)場(chǎng)簽名球衣主題展，球迷之夜活動(dòng)、趣味游戲體驗(yàn)、啤酒美食快閃店和市集盡顯6月活力。活動(dòng)期間，正大廣場(chǎng)策劃了一系列彰顯健康生活方式的活動(dòng)，讓市集成為一個(gè)集美食、運(yùn)動(dòng)與生活方式于一體的綜合體驗(yàn)場(chǎng)，引領(lǐng)消費(fèi)者全方位地感受足球文化的多元魅力。

特別值得一提的是，6月20日凌晨，2024德國(guó)對(duì)陣匈牙利比賽的咪咕第二演播室設(shè)在了正大廣場(chǎng)，并邀請(qǐng)了梁翔宇及胡小凡兩位知名解說(shuō)主播激情開(kāi)麥講解比賽。活動(dòng)將限量開(kāi)放100個(gè)觀球名額，屆時(shí)德國(guó)美食、啤酒大賽、足球脫口秀，現(xiàn)場(chǎng)DJ等元素組合成了一場(chǎng)球迷之夜的狂歡，點(diǎn)燃這個(gè)與眾不同的不眠夜。正大廣場(chǎng)以其獨(dú)特地理位置和高人流優(yōu)勢(shì)，覆蓋常住人口約157.85萬(wàn)，其中包括超過(guò)30萬(wàn)名陸家嘴金融中心白領(lǐng)及近10萬(wàn)名外籍人口。此次活動(dòng)預(yù)計(jì)將吸引約5萬(wàn)名白領(lǐng)球迷和1.5萬(wàn)名外籍球迷參與體驗(yàn)。

在這個(gè)炎熱的夏季，正大廣場(chǎng)不僅為上海市民提供了一個(gè)欣賞足球、享受美食和體驗(yàn)多元生活方式的理想去處，更為球迷朋友們?cè)鎏砹烁酂崆楹图?dòng)人心的元素。