上個月，蘋果剛發(fā)布了最新款iPad Pro 2024。為了給關(guān)注雷科技的粉絲及時送上評測指南，發(fā)售當天小雷就斥巨資16599元，入手了一臺13英寸1T版本的iPad Pro M4。

評測過后，小雷原本想將99成新的iPad Pro出掉回血。萬萬沒想到，這款發(fā)售不到一個月的新機，掉價速度情況超乎想象。小雷在某二手平臺標價12000元，掛了好幾天仍無人問津，甚至還有朋友小刀500元，他直言買1T版本來自用的用戶本來就少，11500元已經(jīng)是很誠意的價格了。

圖源：閑魚

二手平臺出不掉，小雷又找上了回收平臺，但平臺給預(yù)估報價比用戶還低，直接來到了11147元，這里面還有首單專屬券給加了18%的功勞。如果按11500元計算，這臺入手剛滿一個月的13英寸 1T iPad Pro M4月折舊率高達30%，掉價速度堪比坐火箭。

圖源：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

曾幾何時，iPhone、Apple Watch等蘋果產(chǎn)品還是黃牛最愛：供貨少，用戶基礎(chǔ)大，炒作空間不小，屬于知名“硬通貨”，幾乎是穩(wěn)賺不賠的買賣，如今這種情況早已不復存在。

大家有沒有想過，蘋果產(chǎn)品怎么就不保值了？

保值的本質(zhì)是供需關(guān)系

從表面來看，官方帶頭降價是蘋果核心產(chǎn)品價格接連跳水的直接原因。今年618，關(guān)于蘋果的新聞還真不算少。天貓開售僅1小時，蘋果成交額就突破了15億。不僅是單個平臺，iPhone幾乎包攬了所有電商平臺的手機累計銷量榜單前三。截至目前，京東手機618手機累計榜前三依舊被iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 15牢牢占據(jù)。

蘋果618銷量成績好嗎？確實很好，但這是用降價換來的。以iPhone 15 128GB版為例，天貓到手價為4599元，比蘋果官網(wǎng)定價低了1400元；京東iPhone 15 128GB版到手價為4749元，PLUS會員折上折，到手還能再省40元；輪到勢頭正猛的拼多多，iPhone 15 128GB版到手價為4398元。

圖源：拼多多

iPhone 15系列機型售價對比官方起售價平均低了1000-2000元，也難怪消費者瘋狂。但長期維持這種情況顯然不是蘋果想看到的。

iPhone一直是蘋果增長引擎，蘋果去年交出了一份不錯的成績單：iPhone全球出貨量首次超過三星，拿下銷冠；全年凈利潤超1000億美元，賺得盆滿缽滿。

不過，這份近乎滿分的答卷上，仍然能看到一些小瑕疵。2023年Q4，蘋果大中華地區(qū)的營收同比下滑12.9%，并且隨著國內(nèi)廠商的持續(xù)發(fā)力，2024年蘋果在國內(nèi)市場的頹勢仍在延續(xù)。

判斷旗艦手機競爭力的一大關(guān)鍵在于價格的穩(wěn)定性，核心產(chǎn)品降價側(cè)面反映了蘋果的競爭力正在變小。歸根到底，供需關(guān)系決定保值率，當人們不再追逐，蘋果產(chǎn)品不保值也是理所當然的事情。

擠牙膏式更新留不住用戶

在消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域，一直流傳著一句話——“買新不買舊”。智能手機、電腦等產(chǎn)品，每一代更新基本都會帶來一些新的變化，至少性能上會有所提升，吸引用戶購買新款產(chǎn)品。

隨著各類消費電子產(chǎn)品的成熟，電子產(chǎn)品的更新周期變得越來越快。消費者在面對市場上琳瑯滿目的新產(chǎn)品時，往往傾向于購買最新型號，而忽視了那些"舊"產(chǎn)品，這里的“舊”可不光是產(chǎn)品年份，還有技術(shù)。

這種現(xiàn)象在智能手機市場上尤為明顯，蘋果和安卓兩大陣營的競爭一直是智能手機行業(yè)的風險標。五年前，安卓手機跟著蘋果升級；五年后一切都反過來了，很多新技術(shù)、新設(shè)計、新功能都是安卓旗艦先上，蘋果亦步亦趨。

圖源：雷科技攝制

舉個例子，當AI大模型已經(jīng)在安卓旗艦手機玩出花，甚至中端機、千元機也搭載上了大模型的時候。蘋果AI還在預(yù)熱，直至WWDC24才發(fā)布了Apple Intelligence（蘋果智能），而且還需要分批解鎖AI功能，部分功能或許要等到明年才能正式使用。

如果在智能手機需求旺盛的年代，蘋果更新滯后的影響或許還沒有那么大。但按照國外分析機構(gòu)TechInsights的說法，在過去的十年里，全球智能手機的換機率一直在下降。2023年的消費者換機周期更是進一步延長，達到了歷史最長的51個月，相當于平均每個人4年多點才換一次手機。

國內(nèi)市場要相對好些，但平均的消費者換機周期也超過40個月，很多人至少三年半才會換一次手機。

在低換機欲望的大環(huán)境下，一邊是安卓陣營瘋狂內(nèi)卷，從材質(zhì)、技術(shù)、設(shè)計、功能等方面做文章；另一邊則是佛系的蘋果，保持著穩(wěn)定的微創(chuàng)新。相信有不少蘋果用戶正是因為這個原因，才選擇“棄果投卓”。

用戶逐漸看清了品牌溢價

長期以來，蘋果產(chǎn)品憑借設(shè)計、生態(tài)、性能和用戶體驗等優(yōu)勢受到消費者的青睞。然而，其高昂的價格也讓不少消費者望而卻步。如果蘋果的創(chuàng)新步伐能跟上虛高的定價策略，那或許還不會有那么多爭議，但大家也知道，近兩年iPhone擠牙膏的程度又上升到了一個新階段。

就以iPhone 15為例，除了處理器從A15升級到A16外，其他配置方面跟2022年的iPhone 14幾乎完全一致，更別說A16這顆處理器實際上也是2022年發(fā)布的。

從當前的視角來看，蘋果公司在2023年下半年推出了一款實際上屬于2022年的手機。與此同時，國產(chǎn)手機在性能上已經(jīng)超越了蘋果的A16處理器。此外，在屏幕、充電速度、電池容量和信號接收等周邊配置上，國產(chǎn)手機也已經(jīng)全面超越了iPhone 15。

即便如此，iPhone的價格還是居高不下，對比同檔位國產(chǎn)手機，價格要高出不少。安卓陣營這邊不少中端機型已經(jīng)做到12+256GB起步，哪怕是16+1TB的頂配價格也不會太過夸張，對于那些真的需要大內(nèi)存的用戶來說，也只需要加個五六百塊錢。

圖源：B站@林亦 LYi

反觀蘋果這邊，iPhone 15的起售價原本為五六千，卻只給到用戶6+128GB的內(nèi)存組合，想要升級到256GB就得加個一千元，可以說蘋果產(chǎn)品“黃金內(nèi)存”的說法真的一點沒夸張。對于蘋果用戶來說，現(xiàn)階段的iPhone似乎只剩下穩(wěn)定的iOS以及捆綁的蘋果生態(tài)兩個優(yōu)勢了。

不過，蘋果的定價策略遠沒有想象中牢固。1月15日，蘋果官網(wǎng)發(fā)布促銷信息，此次優(yōu)惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產(chǎn)品。事實上，這并非蘋果首次在官網(wǎng)發(fā)起降價，過去兩年也曾實行過類似政策，只是不算頻繁，更多發(fā)生在京東、天貓等第三方平臺。

后面發(fā)生的事情，大家也清楚，蘋果核心產(chǎn)品的降價一波接一波。在小雷看來，類似情況未來還會不定時發(fā)生，而且頻率會越來越高，在iPhone等蘋果產(chǎn)品重新占據(jù)產(chǎn)品力的絕對優(yōu)勢前，蘋果必須依靠促銷手段穩(wěn)固iPhone在智能手機市場的地位。

不著急更換手機的果粉或許可以多等等，說不定什么時候就能享受到618類似的降價優(yōu)惠。

保值光環(huán)不再，還有電子產(chǎn)品硬通貨嗎？

說起保值，茅臺必然是繞不過的名詞，人們總是習慣給高保值率產(chǎn)品安上，諸如“電子茅臺”、“賽博茅臺”等名頭。不知道大家有沒有留意，過去數(shù)年一度被炒上天的茅臺，價格也逐漸降下來了，618期間飛天茅臺售價已經(jīng)來到了2200元左右，保值鼻祖開始降溫，其他領(lǐng)域的“xx茅臺”還有活路嗎？

縱觀電子產(chǎn)品的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)每個時期都有所謂的“電子茅臺”出現(xiàn)，iPhone、華為Mate X5、富士相機......這些熟悉的名字最終都隨著科技發(fā)展逐漸丟掉了保值的名頭。

圖源：雷科技攝制

綜合來看，電子產(chǎn)品的保值情況并不是一概而論的，而是受多種因素影響，包括品牌、市場需求、技術(shù)更新速度等。

比如在非洲市場，一些低端電子產(chǎn)品因其精準的市場定位和低廉的價格深受用戶喜愛。反之，這些產(chǎn)品在中國市場充其量被當作玩具或者功能機低價甩賣，這表明電子產(chǎn)品的保值率會隨著地區(qū)和市場需求而改變。

另一方面，某些特定時期的電子產(chǎn)品（因供應(yīng)鏈問題和需求激增，導致價格快速攀升）也有成為電子硬通貨的潛力。比如礦潮期間的顯卡、風控期間的游戲主機等等。一些特定產(chǎn)品在特定時間和地區(qū)可能成為新的電子硬通貨。

但整體而言，電子產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代和技術(shù)迭代會對所有電子產(chǎn)品的保值率產(chǎn)生負面影響。除非踩中特定條件，我們手中的電子產(chǎn)品最終都逃不過貶值的命運，也不存在永恒的電子硬通貨。

2024年5月20日-6月30日，618年中大促來襲，淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書六大電商平臺集體“聽勸”，取消預(yù)售、瘋狂殺價！

手機數(shù)碼、AI PC、智能家電、電視、小家電、空冰洗等熱門AI硬科技品類摩拳擦掌，戰(zhàn)況激烈。

雷科技618報道團將全程關(guān)注電商平臺最新戰(zhàn)況，AI硬科技品牌最新動態(tài)，電商行業(yè)全新趨勢，敬請關(guān)注，一起期待。