龍舟不贏“游”回家，穿上漢服游園林誦《離騷》，打卡自己家附近的“阿勒泰”，在《屈子問天》端午演繹中感受中式浪漫的天花板……

今年端午假期，各類“國潮+”玩法涌現，在傳統習俗找回家的煙火氣，在演繹和競渡中感受國的浩然風。

這股自下而上、由內而外的自發性“人間煙火+家國情懷”熱潮，不僅在端午假期大放異彩，有效提振了古鎮、小城等傳統、紅色目的地的旅游市場；

傳統文化、家國情懷與旅游空間的良性互動模式，更是在近些年持續引領文旅行業豐富內容體驗，吸引全世界游客在開放包容的文化交流中，共促國際旅游和文化交流。

這屆年輕人“向往的生活”

國潮文旅引領“人間煙火”

穿漢服、聽戲曲、編彩繩、看龍舟，體驗非遺技藝或文化，購買民俗特色伴手禮……

年輕人將追逐國潮的新風尚，稱為“血脈覺醒”；將復原傳統生活風俗，稱為“向往的生活”。

一方面，在這個充滿不確定性的新時代，年輕人在傳統生活方式、歷史人文和青山綠水中，能夠找回被忙碌工作、生活“排擠”掉了的“人間煙火氣”，獲得“穩定內核”的松弛感、治愈感、確定感。

另一方面，中華民族文明是在悠長歷史中形成的、滲透到民族血脈中的集體記憶，這些源遠流長的傳統經得起歲月滌蕩，充滿強勁的韌性和生生不息的生命力。

隨著中國實力的強盛發展，立足本土、傳承千年、博采眾長、開拓創新，傳統文化智慧正在成為文明復興的活力源。

“血脈覺醒”的年輕人，則在這泱泱文脈、鄉土人情中，將中華文明根脈力量納入胸懷，在對話先祖古賢、激蕩家國情懷的過程中，找到自己人生的方向和意義，獲得奮進前行的原動力。

從“屈子問天”到“祖國統一”

“家國情懷”引領文旅“新中式”

不只端午，近年來國內游客既向往自然環境品質和人間煙火氛圍，也關注民族文化、歷史人文所承載的家國情懷。

如果說“新中式”是當代文旅行業“卷”的重要方向，那么“家國情懷”一定是這條道路上，浪漫頂格的“天花板”。

河南衛視“2024端午奇妙游”節目中，展示了史詩舞臺劇《荊楚映象》中最華彩的片段《屈子問天》。

屈原對美和理想的極致追求與向往，“九死不悔”的強烈愛國主義情懷與責任意識，穿越時空直抵人心，從視聽體驗到情感傳遞都緊緊抓住了觀眾的心。

而在距離河南一千多公里的海峽對岸，陳輝文、介文汲等臺灣愛國同胞，紛紛就兩岸同慶端午佳節一事，嚴肅斥責部分“臺獨”人士的分裂行為“邏輯混亂”“純屬騙票”。

陳文輝先生表示，端午、七夕、中秋都是中國人共同的傳統節日，我們都是中國人，這些東西割舍不掉的。

介文汲也笑談，臺灣南部、北部的粽子也略有不同，在這種小事上也要發散“臺獨”思想實屬無稽之談。

自古嵐臺一家親。

祖國大陸距離臺灣主島最近的中國平潭國際旅游島，嵐臺兩岸的年輕人早已和樂融融同登船，包粽子、點雄黃、誦詩詞，共度佳節。

而在島上的祖國“統一圣地”“平潭將軍山，由“嵐起山海圖@中國平潭將軍山”之嵐起奇境夜浪漫啟幕的“夜博物”世界里，嵐臺兩岸共同的數百年海防歷史、同宗同祖生生不息的往來交流，只是平潭七千年文明根脈和家國情懷的一部分。

七千年“風之路（南島語族遷徙）”上的歷史印記，變幻成光影演繹里的獨木作舟探索海洋、海絲弄潮福船遠航、去番過臺灣行船千萬里……等“鮮活”藝術畫面，與平潭殼丘頭文化遺址群遙相呼應，與古老海絲路發出交響，向世界發出中國文化自信的聲音。

“嵐起山海圖@中國平潭將軍山”運營總出品艾牧嘉禾運營前置規劃事務所（以下簡稱“艾牧嘉禾”）堅信，從“走近”到“走進”，創造游客情緒需求和家國情懷的雙向奔赴，紅色底蘊的傳統景區，需要用當代年輕人強烈的形式感來匹配。

從未來科技感元素，到歷史人文題材，再到當下最熱議的社會焦點，都是國內文旅市場開發過程中，精神力量的核心原點，和與消費者實現情感共鳴、情緒交流的重要契機。

從去年“嵐起山海圖@中國平潭將軍山”開演以來，注入“為祖國統一點贊”情感濃度的內容體驗場景持續更新，平潭將軍山也迎來越來越多不同年齡游客的紛紛涌入，亦證明了“家國情懷”是更適合中國文旅場景的，人文思想交流通道，消費市場升溫密鑰。

真實鏡頭下的中國文化和聲音

運營人的目光應當更高更遠

攜程報告顯示，今年端午假期，我國入境旅游訂單同比增長115%，大批外國游客趁此機會感受前來中國感受傳統文化和民俗風情。

來華旅游成為不少外國旅游博主的“流量密碼”，不需要精心配文和剪輯設計，就能憑視頻作品在外網上吸引到數十萬的播放和點贊。

得益于我國的144小時（約6天）過境免簽已經推廣到了54個國家，還有各種中國文旅主題短視頻的傳播。

國外游客也不再拘泥于北京、上海等世界知名城市，不再浮于自然或城市風景的表面，而能擁有近一周的時間去實現一場文化旅游深度融合的中國之旅。

圖源：平潭融媒體

現實中，整潔、友好、發達、安全的中國，迎來了與大部分西方媒體截然不同的真實鏡頭和發聲機會。

如今，越是如實記錄中國生活、旅行體驗的普通視頻，越能在外網上吸引更多受眾觀看和討論。

而這種趨勢，對當下的文旅運營人們，提出了更高格局、更遠視野、更具專業性的工作挑戰。

要以運營前置體系進行文旅產業、場景和產品的規劃設計，既具備全球性，又反映在地性。

要即使面對以周邊游受眾為主的目的地，也要兼顧世界級的運營邏輯和設計品質需求。

要匯聚優質自然環境、生物資源、生態環境和人文底蘊，培育高端、專業、創新人才，創造高品質生活方式，和世界級辨識度的文旅場景。

弦歌不輟，思接千載。

不只“國潮+”或“新中式”文旅趨勢，不只端午，從宏觀格局到細節小事，文旅運營人一手牽系著民族和歷史的筋骨血脈，一手打開中國文化、思想與世界各國交流的窗口和話筒。

隨著消費者群體擴大、市場需求趨勢迭代、現代旅游業體系高質量發展，今天的文旅運營更加需要筑牢強大、自信的人文底蘊，堅持長期主義，不忘運營體系化思考，建立起科學、有效、與時俱進的長效運營內置邏輯。

作為推進現代文旅產業“乘風破浪”的重要生力軍，運營人更應不斷成長為更好的自己，讓廣袤華夏豐富的世界級文旅資源，成為振興國內文旅行業、提升和平相處語境“國力”的強大推動力量和驅動引擎。

或許以后國慶黃金周旅游，不僅游客準備好和外國人“擠一擠”，我們文旅從業者，也要準備好和全球文旅人“交交手”了！