導語：

QuestMobile數據顯示，隨著宏觀經濟持續復蘇，2024年一季度城鎮居民人均消費支出達到8943元，城市消費持續增長，截止到4月份，圍繞城市生活圈，外賣服務、即時零售、餐飲美食、電影演出APP整體月活用戶規模分別達到1.52億、1.02億、0.61億、0.6億，同時，月人均使用次數也持續增長，分別達到70.1次、21次、24.5次、25.6次。

具體來看，相比此前的復蘇，2024年上半年整體呈現出“線上線下”齊增長的態勢，這背后，則是兩場新的大戰不宣而起、短兵相接！

線下的“配送大戰”，除了外賣服務商的爭奪，即時零售也全面加入，盒馬、大潤發的“小時達”促使4月份盒馬和大潤發優鮮APP月活用戶分別增長了29.5%、40.5%；美團買菜升級為小象超市后，APP月活同比也增長了26.9%，小程序月活同比更是增長了139.8%；此外，“高德秒送”也已加入戰場。

作為“配送大戰”的核心基礎設施，各平臺“騎手隊伍”持續擴張，美團旗下的美團眾包、餓了么旗下的蜂鳥眾包、達達騎士APP月活規模分別達到455.3萬、224.5萬、120.7萬，同比增長了7.7%、12.7%、11.5%。

與“配送大戰”相輔相成的，則是線上短視頻和社交內容平臺與美團等本地生活玩家的“商戶爭奪戰”，也進入到了“刺刀相拼”階段。截止到4月份，美團外賣商家端、美團開店寶月活用戶分別為1499萬、527萬，同比增長11.7%、45.4%；對比來看，抖音商家端APP月活485.5萬，同比增長46%……

總體上看，在商戶端保持韌勁的情況下，盡管面臨抖音、快手等各方圍剿之下，美團、大眾點評消費者端依舊增長了15.2%、6.3%。

此外，電影市場、演出經濟的復蘇趨勢更加突出，電影票房的新高已經不稀奇了，僅僅2023年全國2000人以上中大型演唱會、音樂節票房收入就達到201.7億元，比2019年增長了373.6%，觀演人數也比2019年增長了208.5%。

具體怎么玩？不妨看報告吧……

一、城市生活圈中外賣餐飲、購物零售、電影娛樂為主要消費場景

1、在各種生活消費場景中，除了垂直類應用外，美團、抖音等綜合性平臺也是用戶頻繁使用的服務渠道

2、從宏觀數據來看，居民收入延續恢復性增長態勢，近三年增速基本穩定，人均消費支出相應增加

3、外賣服務APP流量超1.5億，即時零售用戶規模也破億，電影演出行業則隨著市場復蘇增長顯著，各場景用戶使用頻次均有明顯提升

二、典型行業洞察：城市消費呈現出線上線下齊增長的積極態勢

1、餓了么、美團外賣以廣泛的渠道深入各細分場景，其中微信小程序成為用戶使用的主要渠道

2、用戶對即時零售商品豐富性提出更高要求，盒馬、大潤發等綜合零售超市的“小時達”服務更受用戶青睞，美團買菜升級小象超市后，流量實現進一步增長

3、即時配送服務商加速完善基礎設施，擴大騎手隊伍，以應對日益增長的訂單需求

4、餐飲業“煙火氣”加速回歸，綜合到店點餐平臺“美團點餐”的流量同比增速達14%，各連鎖餐飲品牌點單小程序用戶規模也有較高幅度的增長

5、電影市場延續復蘇趨勢，春節檔為2024年的電影票房帶來強勁開局；演出經濟也是貫穿2023年的消費熱點，大型演唱會和音樂節在各地密集舉辦，同時帶動當地消費

QuestMobile數據顯示，2024年4月，大麥全景渠道去重活躍用戶規模達4994萬，同比激增65.9%；貓眼、淘票票應用全景流量分別在暑期檔、春節檔達到峰值。

6、以山姆、麥德龍為代表的倉儲式超市成為零售新風口，更加吸引90后、00后的目光

7、城市商圈積極向特色化、智慧化、豐富化轉型升級，增強消費吸引力，春節期間商圈流量達到小高峰

8、暑期、春節期間等旅游旺季，景區客流量激增；隨著用戶文化需求的提升，博物館游不斷升溫，主題樂園的創新特色活動，成功吸引新一波流量

9、主題樂園中，迪士尼、環球影城流量飆升，各地博物館預約類小程序流量也有普遍增長

10、【消費新場景】玩法各異的潮流街區活動涌現，“萬物皆可市集”的風潮成為各大社交平臺的流量爆點，品牌營銷紛紛跟隨露營、集市、Citywalk等新場景熱度

三、綜合玩家洞察：短視頻、社交內容等平臺向美團發起沖擊，競爭加劇

1、美團深耕多年，抖音、快手、小紅書、高德等平臺跑步入場，本地生活領域新老玩家展開全面競爭

2、在多方圍剿之下，美團、大眾點評憑借商家端供給豐富的優勢，流量仍保持較高的增長速度

3、美團發力直播，打造自有IP“神搶手”、“爆團團”，將直播內容與貨架打通，同時加碼泛娛樂賽道，上線小說、短劇等內容服務，增加用戶使用時長

4、抖音生活服務業務發展迅速，用戶逐漸養成內容種草后直接下單的消費習慣；更多品牌選擇入駐抖音，商品和服務品類不斷擴充，商家端APP流量接近500萬

5、快手通過加強平臺間合作，加速本地生活各場景布局，發揮自身在下沉市場的流量優勢，疊加低價策略，率先搶占低線級城市份額

6、相比于其他平臺，小紅書用戶的主動分享習慣和種草心智已被培養成熟，成為入局本地生活的重要優勢，平臺逐步開放四大團購消費入口，促進消費轉化

7、高德地圖月活已突破8億，流量優勢增強目的地服務變現能力，高德已逐漸從單純的地圖工具發展成為具備“搜索、發現、交易、履約”完整鏈路的生活服務平臺

8、各銀行通過信用卡APP推動生活場景與金融服務的融合，搭建本地生活消費入口，上線豐富的屬地優惠活動，吸引用戶消費