從1997年網文開山之作《風姿物語》，到當下火爆全球的《慶余年》，從讀者群體“圈地自萌”到大眾熟知，網絡文學這個年輕產業正在邁向更成熟的階段，其中很大的一個助力便是IP運營。

6月12日，2024閱文創作大會在黃山召開，三百余位知名網文作家、漫畫家，有聲、動畫及短劇創作者，影視、游戲行業從業者等創作者們齊聚現場，共同探討網文IP運營新態勢。

IP孵化讓網文迎來更大市場

從1997年網文開山之作《風姿物語》，到當下火爆全球的《慶余年》，從讀者群體“圈地自萌”到大眾熟知，網絡文學這個年輕產業正在邁向更成熟的階段，其中很大的一個助力便是IP運營。

讓網文從單一文本衍生出更多模態從而實現價值最大化，正是IP運營的目標。會上，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠表示，閱文將建立“10億生態扶持基金”，在社區生態、IP開發和平臺體驗三個方面加大投入，從連載期開始體系化推進IP的全階段運營，讓好內容實現更大價值。

“加大對多模態內容創作的扶持力度，推出專項激勵政策，讓更多好故事擁有文字、聲音、視覺的一體化呈現和傳播機會。”創作大會上，閱文集團副總裁黃琰強調，IP多模態將為創作者帶來新機遇。

黃琰強調，IP多模態將為創作者帶來新機遇 主辦方供圖

什么是“多模態內容”？以前，讀者們看網文可能只在網站上看小說，但今天當我們說到《慶余年》《詭秘之主》等，不僅能讀到文字，也能享受有聲、游戲、動漫、實體卡牌周邊等諸多體驗，而這些多元化模態也可以反哺小說閱讀與寫作。比如2012年完結的老牌網絡科幻小說《吞噬星空》，于2020年改編為動畫后獲得許多粉絲支持，作者我吃西紅柿今年4月在小說平臺上開始連更《吞噬星空》第二部。

當然，并非所有網文都會被挑中進行IP放大，它本身是否符合市場口味和改編邏輯是關鍵。就以《慶余年》IP的影視劇改編為例。閱文集團旗下新麗傳媒高級副總裁、新麗電視總裁于婉琴在大會上分享了網文影視改編心得，“選題是基礎，對原著的解剖是創作根基。”

于婉琴介紹《慶余年》影視改編心得 主辦方供圖

為什么會選擇《慶余年》作影視改編，不僅因為原著小說粉絲基數龐大，它本身也具有改編影視劇的核心要素：特別新穎的世界觀設定；曲折復雜的故事情節；極具爽感的故事；龐大的人物關系；生動具體的人物刻畫；小說內核具備對傳統文化的禮贊等，這些都是吸引大范圍觀眾認同的要素。

于婉琴介紹，在IP影視改編過程中會著重做兩點。首先是拆原著，按照小說梳理情節和人物邏輯保留世界觀設定、人設、合并人物關系；其次是拆劇本，編寫人物小傳、統計主次場景，并分析相對應小說原著描述、拆解角色場景場次。

《慶余年》官方專題站 網站截圖

“一個IP就是一個世界。”閱文集團副總裁、總編輯楊晨說道，由創作者主導、粉絲共同參與的方式正在逐漸成為現實。粉絲參與不僅指評論區互動，還包括二創文學。網文發展近30年，為愛發電的二創文學也齊步發展，但社會評價兩極分化明顯——許多二創作品一直處于粉絲群體“圈地自萌”狀態，常有外界聲音認為二創有侵權嫌疑，作品質量拉低原著檔次，甚至要面對“毀IP”等謾罵。

楊晨對澎湃新聞記者表示，有些衍生的二創作品質量并不低，甚至未來會有更多原創作家加入二創的行列。目前，閱文正在逐步建設二創創作生態，通過同人創作比賽、同人平臺搭建、優質同人引入采買等方式，與書粉共同放大作品價值。

“對他們（二創作者）來說最重要的不是現金，而是認可與尊重。”楊晨表示，二創作家常會面對外界的誤解，但他們作品體現的仍是對IP的熱愛，這份熱愛本身就值得被尊重。未來，閱文官方、作家，以及整個IP運營體系，都會以更開放的態度去接納二創作品，“每一位創作者都值得被尊重。未來如果有一個貢獻榜的話，他們也應該上榜。”

擁抱IP多模態，短劇與動漫共同發力

短劇是近年來影視賽道上的黑馬，以其時間短、內容爽、節奏快的特性獲得大量觀眾，而投入成本低、回報率高也吸引了創作者紛紛涌入短劇賽道。

不難發現，短劇與網文的屬性十分相似，將網文改編成短劇似乎再合適不過。網文擁有豐富的作品儲備、大量讀者基礎，并已經接受了市場的檢驗，這為短劇的受眾提供了一個穩定的起點。同時，短劇的成功也能反過來提升原著的知名度和影響力，形成良性互動，這對于中腰部作家作品來說是個難得的機遇。

云合數據等機構發布的《2023年度短劇報告》顯示，年度上新短劇分賬票房TOP10（含并列）的13部作品中，根據網絡文學改編的作品達10部。網絡文學給以重生、逆襲、穿越等“爽點”為主要內容的微短劇提供了重要的改編資源，微短劇則成為釋放中腰部網文IP價值的風口。

2023年12月，閱文集團發布了“短劇星河孵化計劃”，推出百部IP培育計劃、億元創作基金扶持和探索互動短劇三大業務舉措。會上，閱文集團副總裁黃琰表示，閱文將升級該計劃，開放150部短劇的IP和資源與上下游伙伴合作共創，《慶余年》等大IP衍生短劇已在開發進程中，并將在今年發布首個互動短劇《諜影成雙》。

除了短劇，漫改也是擴大網文IP的一大助力。南都娛樂與閱文集團聯合發布的《2023IP風向標》顯示，網文IP已經成為動漫主力。在騰訊視頻公布的2023年動漫片單中，57%的動漫作品來自網文IP改編，嗶哩嗶哩2023-2024國創動畫發布會片單中，43%為網文改編動漫作品。《斗破蒼穹》系列動畫上線以來播放量破200億，同樣由網文IP改編的《吞噬星空》長期位列騰訊視頻動漫榜第一名。

《2023IP風向標》顯示，網文IP成動漫主力助平臺增收 網站截圖

在IP漫改方面，閱文會進一步扶持漫畫原創作品，季度TOP30級的優秀漫畫作品，未來將享有更高的補貼回報，并會有越來越多的網文IP開放給漫畫家。與此同時，S級的漫畫作品也會得到更多資源扶持，比如加速動畫、衍生的開發進程等。

會上，閱文集團與黃山旅游發展股份有限公司共同開啟“黃山主題征文大賽”，旨在鼓勵網文作者以黃山為靈感撰寫優秀作品，以文促旅。同時，為了給閱文作家提供更多創作、采風、交流的空間，首個“閱文書院”也將落地黃山風景區內。 

會上，黃山主題征文大賽正式啟動 主辦方供圖