近期，北京市網(wǎng)信辦深入開(kāi)展“清朗京網(wǎng)·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，督促指導(dǎo)屬地網(wǎng)站平臺(tái)依法依約處置賬號(hào)9000余個(gè)，并通報(bào)了部分典型案例。其中，賬號(hào)“老陶說(shuō)真話”（粉絲數(shù)148.4萬(wàn)）編造從醫(yī)事實(shí)，發(fā)布的腦血管爆裂病人搶救等相關(guān)內(nèi)容系自導(dǎo)自演式造假，已被平臺(tái)依法依約作關(guān)閉處置。

對(duì)于視頻造假，公眾早已深?lèi)和唇^，賬號(hào)被封純屬咎由自取。但網(wǎng)紅醫(yī)生的自導(dǎo)自演可能比一般的擺拍視頻危害性更大：如果說(shuō)一部分浮夸、虛假的擺拍視頻無(wú)非是為了吸引眼球和博取流量，那么擺拍的醫(yī)療科普類(lèi)視頻極有可能對(duì)受眾造成誤導(dǎo)，危及個(gè)人的身體健康。

“老陶說(shuō)真話”曾在視頻中發(fā)表過(guò)“老陶一直不建議大家去做體檢”“誰(shuí)查誰(shuí)有病，誰(shuí)查誰(shuí)不正常”“如果有一天我得了癌癥，我絕對(duì)不會(huì)治”“打九價(jià)疫苗懷孕幾率下降40%”等出格言論。由于普通人并不具備專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療知識(shí)，如果真的有網(wǎng)友或患者聽(tīng)信了此類(lèi)謬論，后果不堪設(shè)想。

據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)下不少短視頻 MCN 機(jī)構(gòu)正在為網(wǎng)紅醫(yī)生批量生產(chǎn)相同的故事模板，比如用“如果連醫(yī)生的心都黑了，那這個(gè)世界還有白嗎”之類(lèi)的話術(shù)來(lái)制造焦慮，吸引受眾。久而久之，如果真有人輕信了這些擺拍視頻揭露的所謂“黑幕”，不再相信正規(guī)醫(yī)院機(jī)構(gòu)和醫(yī)生提供的治療方案，傷害的將是整個(gè)社會(huì)的醫(yī)患信任關(guān)系。

監(jiān)管部門(mén)對(duì)于視頻擺拍造假，一直在加大整治力度。今年4月底，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，整治重點(diǎn)就包括“自導(dǎo)自演式造假”。

今年5月27日，國(guó)家衛(wèi)生健康委等14個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《2024年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷(xiāo)領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》。其中第九條明確規(guī)定要加大對(duì)涉醫(yī)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、信息內(nèi)容、傳播秩序等的監(jiān)管力度。因此，擺拍、造假的“老陶說(shuō)真話”之流理應(yīng)受到監(jiān)管規(guī)制。

另外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)積極履行自身的把關(guān)責(zé)任。事實(shí)上，近年來(lái)創(chuàng)業(yè)、“三農(nóng)”等領(lǐng)域也曾出現(xiàn)過(guò)大量擺拍視頻，誤導(dǎo)公眾信以為真，以此博取流量。按照現(xiàn)在社交平臺(tái)的算法和技術(shù)，應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)一些視頻存在內(nèi)容、話術(shù)高度重復(fù)的現(xiàn)象，如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，平臺(tái)應(yīng)及時(shí)下架和處罰。

尤其值得注意的是，和此前在電視廣告上胡編亂造的“神醫(yī)”們不同，網(wǎng)紅醫(yī)生大多是正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)里的真醫(yī)生。而他們之所以會(huì)下場(chǎng)拍攝短視頻，或是為了提高個(gè)人影響力，或是為了完成單位的科普指標(biāo)。但為了盡快完成任務(wù)、達(dá)到目標(biāo)，許多醫(yī)生也被困在流量里，接受了某些MCN機(jī)構(gòu)提供的明顯失實(shí)、嘩眾取寵的“劇本”。與之形成鮮明對(duì)比的是，一些內(nèi)容扎實(shí)、形式樸實(shí)的專(zhuān)業(yè)醫(yī)療科普視頻，反而很難得到關(guān)注。

因此，不是說(shuō)醫(yī)生不能拍短視頻，不該向公眾科普醫(yī)療知識(shí)，而是應(yīng)該嚴(yán)格規(guī)范、不斷完善醫(yī)療健康領(lǐng)域內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，要嚴(yán)厲打擊雷同文案、擺拍造假、仿冒蹭熱、拼湊剪接等行為；要積極扶持那些真科普、負(fù)責(zé)任的醫(yī)生，而不是那些追逐流量、劍走偏鋒的網(wǎng)紅。