《玫瑰的故事》PK《墨雨云間》，劉亦菲的美貌能否擊敗于正的爽??？

2024-06-12 13:12

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

作者 | 周藝

主編 | 蘇淮

除去綜藝帶來的廣告費加成，長視頻平臺的“阿爾法增量”越來越依靠爆火劇集帶來的關注度，今年的暑期檔，劇集市場的戰火燃燒得格外激烈。

《慶余年》第二季剛剛“偃旗息鼓”，騰訊（00700.HK）接檔播出由劉亦菲主演的《玫瑰的故事》，該劇是繼《夢華錄》之后，劉亦菲牽手騰訊的第二部作品?！秹羧A錄》曾在兩年前的暑期檔“大殺四方”，以8.3分的成績成為當年豆瓣最高開分作品。

圖片：《夢華錄》劇照 | 來源：網絡

不過今年《玫瑰的故事》似乎無法復刻當年的成功，因為同一時期，一部“劇后”在優酷登場了。

繼《慶余年》第二季被騰訊官宣了“劇王”之后，優酷也打造了一部屬于自己的“劇后”——《墨雨云間》。該劇由優酷和東陽響娛文化傳媒有限公司（下稱“東陽響娛”）聯合出品，后者由爽劇制造王者于正執掌?！赌暝崎g》于今年6月2日播出，截至6月8日，云合市占率達到31%，云合評級與《慶余年》第二季一同被列為S+。

目光轉到芒果（300413.SZ）TV和愛奇藝（NASDAQ：IQ），前者今年派出《歌手》主打綜藝市場，無暇迎戰；而后者則因播出時長和日期的錯配，以《狐妖小紅娘》一己之身對戰《慶余年》、《玫瑰的故事》和《墨雨云間》三部大劇，從目前的數據以及播出反響來看，勝負已不言而喻。

今年暑期檔的混戰中，背后的故事恐怕比劇集本身還要好看。

于正和新麗又“對”上了

這一次，劉亦菲的美貌恐怕又要敗給于正的復仇爽劇了。

圖片：《玫瑰的故事》劇照 | 來源：網絡

為什么說“又”呢？因為事實上，這一次優酷與騰訊的“打擂”，是于正和新麗傳媒繼2018年之后又一場似曾相識的戰役。

2018年，新麗傳媒攜手導演汪俊，推出了《甄嬛傳》的后續《如懿傳》。本以為憑借《甄嬛傳》的受眾基礎和口碑，《如懿傳》能幫助騰訊視頻再上一層樓，但就在《如懿傳》播出一個月之前，于正和愛奇藝搶先播出了《延禧攻略》。

《如懿傳》和《延禧攻略》都是講述清朝乾隆帝和其后妃之間的愛恨情仇，題材相撞、故事原型相同，只是在情節設置和人物塑造上有所差異。《如懿傳》有周迅、霍建華一眾明星加持，《延禧攻略》則僅有秦嵐和當時還是新人的吳謹言，但最終的結果卻是《延禧攻略》成為當年斷檔爆火的劇集，愛奇藝獨網播放量達到150億。

圖片：左《如懿傳》右《延禧攻略》海報 | 來源：網絡

《如懿傳》雖然有著眾星捧月般的制作，卻敗得悄無聲息，直到如今還被觀眾吐槽部分橋段和演員演技。

不得不說，命運的安排就是如此巧合。6年之后，又是汪俊，又是新麗傳媒，再一次撞上了于正和吳謹言。

《玫瑰的故事》是導演汪俊和新麗傳媒繼《如懿傳》之后的又一次合作，該劇接檔《慶余年》第二季播出，是為了穩固由上一部劇拉來的新會員，順便以“現代言情”的標簽吸引更多的女性用戶。目前劇集上線3天，全網輿情熱度排名第一，但從播放市場占有率來看，排名第三，且與第一位的《墨雨云間》有較大的差距。

《墨雨云間》的出品方是優酷和東陽響娛，后者是于正在2019年創立的公司。天眼查信息顯示，東陽響娛的法定代表人是馬金萍，受益人為于正和楊銀鳳。而2018年的《延禧攻略》，則是由東陽歡娛影視文化有限公司出品，法人和股東同樣是馬金萍、于正、楊銀鳳三人。

目前《墨雨云間》已經播至中段，《玫瑰的故事》則剛剛開始，二者對決勝負猶未可知，況且從近幾年的作品表現來看，劉亦菲的“扛劇”能力已經得到市場的驗證。

2022年的《夢華錄》，由企鵝影視作為第一出品人主控，播出時段最高的播放市占率達到了28.6%，同期排名第一，豆瓣評分以8.3分開局，最終穩定在7.9分，屬于口碑、收視雙爆的劇集。

2023年《去有風的地方》，則由華策影視（300133.SZ）出品，作為當年云南招商引資的項目，成功拉動了云南的旅游觀光經濟，成為文旅聯動的一部代表作。

圖片：《去有風的地方》劇照 | 來源：網絡

雖然優酷這次傍上于正打造出了一部“劇后”，但從今年以來的表現看，還是騰訊技高一籌。

今年剛剛過半，騰訊就貢獻出了三部大劇：《繁花》、《慶余年》第二季和《玫瑰的故事》，尤其是前兩部都因備受贊助商“喜愛”而被稱為“劇王”。《慶余年》目前雖然已經完結，但長尾效應仍在，云合數據顯示其6月9日的播放市場占有率仍有25.2%，排名第二位。

圖片來源云合數據截圖

優酷“劇后”名副其實

《玫瑰的故事》改編自亦舒八十年代的同名小說，從故事背景來看，已經不適宜在當下播出，即使作出改編恐怕也難以切合現在女性觀眾的口味。更何況，它的對手是十分擅長捕捉觀眾情緒的復仇爽劇——《墨雨云間》。

優酷娛樂營銷公眾號日前發文稱“暑期檔‘劇后’誕生”。其在文中提到《墨雨云間》開創了優酷2024年多項商業化紀錄。

“上線5天后，廣告收入和廣告主數量就已經翻了3.5番。截至6月8日，吸引了獨家冠名天貓、東方樹葉、農夫山泉等40+品牌合作，開創優酷2024年單劇收入王TOP1、2024年單劇合作品牌逆襲王TOP1、24年營銷模式創新王TOP1、24年IP聯名衍生王TOP1（已確定20+聯名合作）等多項紀錄”。

圖片來源于公眾號優酷娛樂營銷

而“毒眸”公眾號則提到，《墨雨云間》播出后“招商團隊的電話多到接不完”，優酷相關負責人表示，“一般劇集的廣告投放，播出前7成，播出后3成。從現在的追投趨勢看，《墨雨云間》完全可能打破‘七三’比例，反轉為‘三七’比例”。

阿里大文娛一直被詬病為阿里巴巴集團（09988.HK，NYSE：BABA）中最“扶不上墻”的一塊業務。優酷作為阿里大文娛板塊中唯一一個長視頻平臺，不論是綜藝還是劇集，在愛奇藝、騰訊和芒果TV的圍攻下也極少出爆款，但在2024年優酷似乎有所發力，其“白夜劇場”播出的《微暗之火》和《新生》都在懸疑賽道上站穩了腳跟。