6月7日，《美國內(nèi)戰(zhàn)》和《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》兩部引進(jìn)片正式在中國內(nèi)地上映，率先打響了端午檔第一槍。

剛剛過去的“六一”檔，《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》和《加菲貓家族》分列票房冠亞軍，合占當(dāng)日總票房的53%。事實(shí)上，引進(jìn)片在檔期內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)異的情況在今年已不少見。清明檔票房前三甲《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》《功夫熊貓4》也均為引進(jìn)片。檔期之外，不得不提的還有在3月賺足眼球的中國臺灣犯罪動作爽片《周處除三害》。

《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》《加菲貓家族》（圖源：豆瓣）

前不久，中宣部電影局常務(wù)副局長毛羽在戛納國際電影節(jié)上表示，“我們將秉承開放包容的胸懷，優(yōu)化電影引進(jìn)政策、鼓勵支持引進(jìn)業(yè)務(wù)、廣泛引進(jìn)國別更多元、類型更豐富的全球電影，讓中國觀眾能夠看到全世界最好的電影。”這意味著，未來的華語電影市場將愈發(fā)全球化，容納與展示更多風(fēng)格的影像故事魅力。

而在引進(jìn)片提速進(jìn)入中國市場的同時，從業(yè)者如何從過往的佳作中獲得內(nèi)容啟示、如何更有效地推動好故事跨越山海抵達(dá)中國觀眾，乃至如何以電影藝術(shù)為媒介促進(jìn)中外文化交互，這些問題同樣值得關(guān)注和深入思考。

2014-2024,好電影由點(diǎn)及面

最近十年，是中國電影快速崛起的十年，在此背景下，雖然引進(jìn)片在中國的發(fā)展歷經(jīng)起伏，但其中仍不乏眾多好電影涌現(xiàn)。起勢于這期間的阿里影業(yè)，正是這十年變幻中的深度參與者。

2014年前后，在全國電影總票房的大盤中，國產(chǎn)片和引進(jìn)片基本各占“半壁江山”，其中國產(chǎn)片票房占比優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，中國作為世界第二大電影市場不斷縮小著與北美市場的差距。中國市場的迅猛發(fā)展也吸引了全球電影界的目光，海外頭部電影公司開始加速與中國市場的合作。

2015年，美國派拉蒙影業(yè)牽手阿里影業(yè)，就《碟中諜5：神秘國度》達(dá)成合作。阿里影業(yè)宣布投資并成為該片的官方宣傳合作伙伴。這也是阿里影業(yè)投資的首部好萊塢大片。

《碟中諜5：神秘國度》（圖源：豆瓣）

緊接著2016年，雙方又共同開發(fā)了《忍者神龜2：破影而出》《星際迷航3：超越星辰》兩部好萊塢IP續(xù)作，讓國內(nèi)觀眾領(lǐng)略到了更多高水平制作的奇幻感和酣爽感。以上三部影片共取得17.02億的票房，其中一部位列年度引進(jìn)片TOP5。

2017年3月，由中影引進(jìn)、華夏發(fā)行、阿里影業(yè)參與協(xié)助推廣的《一條狗的使命》在國內(nèi)上映。這部不以大卡司、特效等為賣點(diǎn)的“反好萊塢”模式電影，一舉成為當(dāng)時影市上的一匹黑馬，最終以6.08億票房打破中國電影市場寵物類型片票房紀(jì)錄。這部影片也為此后阿里影業(yè)與安培林影業(yè)就《頭號玩家》（2018年）和《一條狗的使命2》（2019年）等影片的合作奠定了基礎(chǔ)。

《頭號玩家》《一條狗的使命2》（圖源：豆瓣）

經(jīng)過四年的探索，面對審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提升和內(nèi)容消費(fèi)日益多元化的市場需求，阿里影業(yè)進(jìn)一步拓寬了選片視野，制定了兼具商業(yè)性、藝術(shù)性和市場獨(dú)特性的內(nèi)容策略。這一舉措很快便收獲了顯著成效。

2019年，斬獲奧斯卡最佳影片、最佳原創(chuàng)劇本、最佳男配角三項(xiàng)大獎的電影《綠皮書》在內(nèi)地獲得遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期的4.78億票房，打破了當(dāng)時奧斯卡影片在國內(nèi)的最好成績（除《泰坦尼克號3D》重映版）。參與投資的阿里影業(yè)也成為全球首家出品奧斯卡最佳影片的互聯(lián)網(wǎng)影視公司。

隨后，《波西米亞狂想曲》《徒手攀巖》《海上鋼琴師》《一條狗的使命2》《1917》等多部阿里影業(yè)參與出品和協(xié)助營銷推廣的影片相繼在2019、2020年與國內(nèi)觀眾見面。阿里影業(yè)也因此獲得“爆款收割機(jī)”和口碑外片“中國合伙人”等稱號。

2021-2023年期間，在中影、華夏的支持下，阿里影業(yè)又相繼攜手合作伙伴將《情書》《入殮師》《致我的陌生戀人》《忠犬帕爾瑪》《造夢之家》《碟中諜7：致命清算（上）》《敢死隊(duì)4：最終章》等多部影片推向國內(nèi)銀幕，進(jìn)一步滿足了觀眾對于不同國別、類型和題材引進(jìn)片的多元觀影需求。

再到今年以來被觀眾所熟知和熱議的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》《周處除三害》《你想活出怎樣的人生》《年少日記》，以及近期的《加菲貓家族》和《美國內(nèi)戰(zhàn)》，這些影片背后均有阿里影業(yè)的身影。

《美國內(nèi)戰(zhàn)》（圖源：豆瓣）

這一亮眼的成績既離不開阿里影業(yè)敏銳和商業(yè)嗅覺和深遠(yuǎn)的內(nèi)容眼力，也得益于其“小真大正”的內(nèi)容價值觀。

一是能夠迅速捕捉市場需求。從初期牽手派拉蒙布局好萊塢，到鎖定奧斯卡口碑佳作，再到見證與深度參與批片迎來黃金時代，正是阿里影業(yè)在不同時期切中市場需求的差異化內(nèi)容策略，造就了其如今由點(diǎn)及面的好片布局。以批片為例，僅2024財(cái)年（2023年4月1日至2024年3月31日），阿里影業(yè)協(xié)助推廣引進(jìn)批片7部，其中就有6部票房躋身TOP10。

二是擁有極強(qiáng)的內(nèi)容定力，能夠堅(jiān)持以“小人物、真英雄、大情懷、正能量”為內(nèi)容價值標(biāo)準(zhǔn)，并在作品體量上秉承“不厚大片，不薄小眾”的原則，積極探尋全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)好片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去5年，在中國上映的24部奧斯卡獲獎影片中，8部背后有阿里影業(yè)的助推。從某種程度上，這一數(shù)據(jù)足可以證明阿里影業(yè)在助力引進(jìn)片內(nèi)容品質(zhì)全線升維方面的重要貢獻(xiàn)。

總的來說，過去十年，阿里影業(yè)參與出品、發(fā)行和協(xié)助營銷推廣的引進(jìn)片不僅成績足夠亮眼，類型也豐富多元，一方面，這不僅夯實(shí)了平臺持續(xù)投入內(nèi)容建設(shè)的市場和用戶心智，讓“好片盡在淘票票”成為國內(nèi)觀眾心目中網(wǎng)羅全球優(yōu)質(zhì)電影的最具影響力和號召力的品牌；另一方面，也成就了阿里影業(yè)高質(zhì)量引進(jìn)片參與方和協(xié)助推廣引進(jìn)批片第一大民營影企的行業(yè)地位。

內(nèi)容宣發(fā)+數(shù)智能力，本土化策略成為優(yōu)質(zhì)影片的擴(kuò)聲器

除了憑借內(nèi)容眼力發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的海外佳作外，行之有效的發(fā)行策略、本土化的營銷手段和數(shù)智化的宣發(fā)工具，同樣是讓引進(jìn)片精準(zhǔn)觸達(dá)中國觀眾的重要一環(huán)。

當(dāng)下國內(nèi)觀眾的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)和海外觀眾產(chǎn)生了巨大的差異，因此電影需要采取的營銷方式也需要發(fā)生相應(yīng)變化，比如對短視頻渠道的重視、策劃與國民生活息息相關(guān)的話題、擊中當(dāng)下社會情緒等等。在這些方面，如果引進(jìn)片的宣發(fā)還保持相對傳統(tǒng)的“廣告”邏輯，就很難擁有吸引更多觀眾的能力，這時尤其需要國內(nèi)宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富的公司予以協(xié)助。

在近期一些具體的引進(jìn)片宣發(fā)案例中，能明顯看到本土化宣發(fā)策略在幫助引進(jìn)片鏈接觀眾方面所帶來的效果。

比如，《泰勒 斯威夫特：時代巡回演唱會》上映前，很少有人能想到，一部音樂紀(jì)錄片的票房能過億。而在公映后，影片不僅票房喜人，還獲得了豆瓣9.3的高口碑。得此結(jié)果，也得益于協(xié)助推廣方阿里影業(yè)有效的宣發(fā)策略。基于影片的差異化類型，阿里影業(yè)充分挖掘內(nèi)容本體能夠帶給觀眾的情緒價值，以“進(jìn)電影院看演唱會+跨年狂歡”為宣發(fā)核心，全方位營造儀式感和氛圍。

線上，官微發(fā)出#儀式感是穿亮片戰(zhàn)袍##電影院里看演唱會是什么體驗(yàn)##霉霉大電影首映禮軍訓(xùn)式大合唱#等話題。線下，電影在多個城市設(shè)立打卡地標(biāo)，甚至有些場次鼓勵歌迷們帶著熒光棒去現(xiàn)場觀影。

其實(shí)早在2019年《波西米亞狂想曲》于內(nèi)地上映時，阿里影業(yè)就曾策劃過“全國百場卡拉OK場”的營銷事件。《泰勒 斯威夫特：時代巡回演唱會》是打法上的進(jìn)階。

今年上半年黑馬之作《周處除三害》的成功，除了電影本身犯罪動作片類型特征，滿足了觀眾對于硬核、熱血的觀影需求，也受益于宣傳方阿里影業(yè)恰當(dāng)?shù)臋n期選擇、穩(wěn)準(zhǔn)狠的口碑營銷、對影片背后傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核的挖掘呈現(xiàn)、以及官方花式“玩梗”在社交場域帶動的觀眾自發(fā)二次傳播。

阿里影業(yè)旗下的一站式宣發(fā)平臺燈塔近年來在電影項(xiàng)目的宣發(fā)中也發(fā)揮了重要的效能。通過高效的數(shù)據(jù)化分析，燈塔不僅能夠科學(xué)分析觀眾喜好，為影片提供精確、高效的數(shù)據(jù)參考，還能通過輿情分析、智能查詢、票房預(yù)測等功能，助力影片宣發(fā)方向、動作的調(diào)整和策略的優(yōu)化，從而確保宣發(fā)資源投入的有效性和針對性，為影片的票房和口碑成功提供有力保障。

可以說，正是阿里影業(yè)作為一家互聯(lián)網(wǎng)影視公司在“內(nèi)容+科技”上的雙重能力，成為優(yōu)質(zhì)引進(jìn)影片的擴(kuò)聲器，使其有了更多精準(zhǔn)觸達(dá)中國觀眾的機(jī)會。

“引進(jìn)來”同時“走出去”，讓更多好內(nèi)容跨越山海

從產(chǎn)業(yè)價值的角度，電影“引進(jìn)來”的意義不言而喻。從上游，高質(zhì)量引進(jìn)片可以帶來良性的市場競爭，激活國產(chǎn)影片在創(chuàng)作、制作和宣發(fā)環(huán)節(jié)的活力，助推中國電影工業(yè)化進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)化改革，從市場端，則能夠豐富內(nèi)容供給，提振消費(fèi)活力。

而作為一項(xiàng)百年藝術(shù)，電影除了產(chǎn)業(yè)價值之外亦有文化價值，它既可以展示多元的海外文化，豐富觀眾的藝術(shù)眼光，也是國際交流的重要文化載體。“引進(jìn)來”的同時“走出去”，正是中國文化借由電影與海外實(shí)現(xiàn)溝通和交融、展示文化自信的關(guān)鍵路徑。

在今年的戛納電影節(jié)上，一眾華語新片和導(dǎo)演齊聚一堂。管虎導(dǎo)演的《狗陣》斬獲“一種關(guān)注”單元的最高獎項(xiàng)，讓華語電影在“走出去”的方向上又邁出一步，讓世界藝術(shù)之林再次聽到來自中國電影的聲音。值得一提的是，這部從戛納載譽(yù)而歸的《狗陣》背后亦有阿里影業(yè)的身影。

此外，今年3月，阿里影業(yè)也曾在“港藝振興計(jì)劃”新港片發(fā)布環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了平臺豐富多元的港片內(nèi)容儲備。

由此，不難看到阿里影業(yè)對好內(nèi)容的堅(jiān)定投入，以及在引進(jìn)片、國產(chǎn)片、港片等多個賽道的多重內(nèi)容戰(zhàn)略布局。加之在內(nèi)容開發(fā)、制作、海外引進(jìn)、宣發(fā)等各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的全鏈路布局，如今的阿里影業(yè)正朝向亞洲頭部的全產(chǎn)業(yè)電影公司邁進(jìn)，并通過良性的參與為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供積極力量。

相信這樣的探索可以為行業(yè)提供一個良好的范本，同時也期待在從業(yè)者的共同努力和創(chuàng)新下，未來會有越來越多的好電影能夠跨越山海，在正向的交互中實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化成果的共享。