2022年7月，貴州茅臺推出茅臺冰淇淋，剛上市時價格超過50元。據(jù)茅臺冰淇淋小程序信息，目前有7家茅臺冰淇淋旗艦店處于暫停營業(yè)狀態(tài)，囊括了北京、廣州、深圳、青島等多個主要城市的門店，此外成都萬象城店狀態(tài)為搬遷中。此前，在社交媒體上，一些城市的超市曾以9.9元價格甩賣臨期茅臺冰淇淋。目前購買茅臺冰淇淋的主要以嘗鮮為主，能夠持續(xù)復購的還是少數(shù)。

隨著網(wǎng)紅高端品牌鐘薛高陷入經(jīng)營危機，國產(chǎn)冰淇淋高端化浪潮回落，市場正重回5元時代。5元以下的雪糕產(chǎn)品成為消費者首選，而那些曾紅極一時的網(wǎng)紅高價雪糕的存在感正在降低。

在過去幾年中，高價雪糕市場確實存在一些過度營銷和炒作的現(xiàn)象，導致一些消費者對高價雪糕產(chǎn)生了反感。此外，隨著消費者對健康、品質(zhì)和口感的要求不斷提高，更傾向于選擇價格適中、品質(zhì)優(yōu)良的雪糕品牌。