在四月，趨勢(shì)君梳理了20件營(yíng)銷(xiāo)大事，并發(fā)布了《四月，有沒(méi)有比小米SU7更火的營(yíng)銷(xiāo)案例？| 案例盤(pán)點(diǎn)》，與您一起挖掘營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作背后的趨勢(shì)所在。

五月，營(yíng)銷(xiāo)圈依然熱鬧不斷，趨勢(shì)君穿越營(yíng)銷(xiāo)事件，梳理總結(jié)了六個(gè)五月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞，分別是：五月節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)戶外、周年慶營(yíng)銷(xiāo)、健康再細(xì)分、療愈營(yíng)銷(xiāo)法和借勢(shì)馬拉松，讓我們一起看看吧~

五月節(jié)日多，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)依舊是“兵家必爭(zhēng)之地”

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)依然是品牌拉近用戶、進(jìn)行產(chǎn)品和品牌宣傳的重要窗口期，五月我們迎來(lái)五四青年節(jié)、母親節(jié)、520等一系列節(jié)日，讓我們都一起看看品牌們是如何在這些節(jié)點(diǎn)搶占年輕人注意力的。

五四青年節(jié)：

“朋友，手機(jī)好玩嗎？每天打開(kāi)它你就停不下來(lái)。”今年五四青年節(jié)B站邀請(qǐng)演員祖峰發(fā)布了一支充滿諷刺意味的喜劇公益短片《大魔術(shù)師》，該短片用黑色幽默反諷的方式演繹了無(wú)良營(yíng)銷(xiāo)套路，提醒青年注意甄別和獨(dú)立思考。從2020年的《后浪》開(kāi)始，B站將五四青年節(jié)短片打造成品牌IP，利用了節(jié)日的議題屬性，結(jié)合了年輕人的興趣和情感，創(chuàng)造了與時(shí)代和年輕人對(duì)話的機(jī)會(huì)。

520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)：

520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)人的“兵家必爭(zhēng)之地”，各個(gè)品牌使出渾身解數(shù)，只為打贏這場(chǎng)“愛(ài)的保衛(wèi)戰(zhàn)”，與消費(fèi)者構(gòu)建新一輪的情感連接。今年520上演了哪些浪漫經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)？趨勢(shì)君在520發(fā)布了《520，查收各個(gè)品牌“派送”的甜蜜泡泡 | 案例盤(pán)點(diǎn)》，與您一起感受不同品牌對(duì)愛(ài)的詮釋。

母親節(jié)：

母親節(jié)前后，女性議題關(guān)注度始終居高不下，今年母親節(jié)，珀萊雅和很多媽媽聊了聊，發(fā)現(xiàn)困住媽媽們的不止家庭責(zé)任，還有加諸「媽媽」身份上的種種聲音，「媽」到底是什么樣，為什么都說(shuō)「當(dāng)媽要有當(dāng)媽樣」？珀萊雅推出“媽怎么做，聽(tīng)她的”母親節(jié)特別策劃，希望那些教媽媽該怎么做的聲音停一停，讓媽媽的聲音被聽(tīng)一聽(tīng)。

水能載舟，亦能覆舟。同樣是做母親節(jié)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，也有品牌不小心翻了車(chē)，藍(lán)月亮就因?yàn)橐粔K上面寫(xiě)著“媽媽?zhuān)扔谩薄ⅰ白寢寢屜匆赂p松、更省力、更省心”的電梯廣告被眾多網(wǎng)友批判將洗衣塑造成媽媽專(zhuān)屬家務(wù)，帶有強(qiáng)烈的刻板印象。

所以綜合這些案例可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)做得好，提升品牌知名度；做得不好，將帶來(lái)負(fù)面流量，讓品牌陷入輿論。品牌方借勢(shì)節(jié)日做宣傳，一定不要突破底線，一定要站在消費(fèi)者的角度去思考，只有把自己與消費(fèi)者站在同一維度，才能做出讓消費(fèi)者買(mǎi)單的方案。

春暖花開(kāi)，向外探索

隨著五一小長(zhǎng)假的到來(lái)，戶外文旅再掀熱潮，“五一”假期有哪些文旅熱事件發(fā)生？通過(guò)這些數(shù)據(jù)又能發(fā)現(xiàn)哪些文旅消費(fèi)趨勢(shì)呢？《“五一”文旅再掀熱潮，2.95億出游人次背后的文旅消費(fèi)趨勢(shì)》給你答案。

不光是在五一假期，向往戶外文旅早已經(jīng)成日常，從疫情后的“露營(yíng)熱”到冬奧后的“滑雪熱”，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注戶外和旅行，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)在哪里，品牌的目光就在哪里，可以看到越來(lái)越多品牌也開(kāi)始借勢(shì)戶外和文旅展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。

5月，專(zhuān)業(yè)戶外品牌 Columbia哥倫比亞攜品牌代言人自然體驗(yàn)家蔣奇明發(fā)布全新品牌視頻，進(jìn)一步詮釋“走進(jìn)自然，自然會(huì)玩”的品牌主張。這一次，Columbia觀察到“自然會(huì)把大人變成小孩”，在城市里弄丟的好奇心，只要走進(jìn)大自然就找到了，與蔣奇明從城市走進(jìn)自然，丟掉“大人包袱”變回小孩。

當(dāng)被快節(jié)奏的城市生活壓得喘不過(guò)氣的時(shí)候，人們選擇重新回到自然尋找那份療愈自身的松弛和寧?kù)o，不只是戶外品牌，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始聚焦戶外文旅賽道。

“年輕之水”依云最新廣告片就上演了一場(chǎng)雪山探險(xiǎn)，邀請(qǐng)所有人進(jìn)入依云水的源頭——阿爾卑斯山，開(kāi)啟一段有趣、異想天開(kāi)的旅程。輕快的節(jié)奏、無(wú)盡的活力和壯麗的雪山，巧妙映射“Live Young”的意蘊(yùn)。

華為則在文旅賽道另辟蹊徑，5月19日，中國(guó)旅游日到來(lái)之際，華為用AI技術(shù)，發(fā)布“致俠客，至熱愛(ài)”全新MateBook X Pro短片，用智慧科技為徐霞客之旅再續(xù)新篇，共赴熱愛(ài)，彌補(bǔ)數(shù)百年前的遺憾。

在文旅經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，諸多品牌輪番登場(chǎng)令人目不暇接。然而，想要通過(guò)戶外文旅讓品牌深入人心，還是得牢牢把握這樣幾點(diǎn)：

1.有溫度，用溫度直達(dá)心智，傳遞人文關(guān)懷。

2.有療愈，用自然美景的寧?kù)o自由治愈消費(fèi)者的精神內(nèi)耗。

3.有共性，品牌要深入挖掘自身文化內(nèi)涵，找到與戶外營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合點(diǎn)，從品牌的特點(diǎn)出發(fā)，而不只是為了蹭戶外的熱度。

4.有特色，通過(guò)打造特色活動(dòng)深化用戶認(rèn)知。

品牌的生日，值得慶祝

周年慶營(yíng)銷(xiāo)也是品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中非常重要的一環(huán)，品牌紛紛通過(guò)周年慶營(yíng)銷(xiāo)，增加與消費(fèi)者之間的交互，深化與用戶的情感鏈接，建立老用戶與品牌共同成長(zhǎng)的歸屬感，同時(shí)不斷吸引新用戶，擴(kuò)大品牌影響力。

五月，樂(lè)高悟空小俠迎來(lái)五周年慶，樂(lè)高從“悟空精神對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，到底意味著什么？“出發(fā)，找回《西游記》里能調(diào)動(dòng)所有人共鳴的情緒和時(shí)刻，以悟空群像短片組成了樂(lè)高悟空小俠五年慶獻(xiàn)禮短片，以此來(lái)致敬我們的童年第一個(gè)英雄。

Ubras也在五月迎來(lái)了自己的八周年，5月9日，ubras發(fā)布了其八周年主題TVC《我一直在找一個(gè)人》，呼吁女性做自己的頭號(hào)粉，無(wú)條件支持自己。同時(shí)，ubras于八周年在全國(guó)門(mén)店打造女性友好粉色試衣間，免費(fèi)提供一次性試衣頭套和應(yīng)急衛(wèi)生巾，并能作為臨時(shí)哺乳室為哺乳期媽媽開(kāi)放。

周年慶營(yíng)銷(xiāo)是品牌與時(shí)代和消費(fèi)者的同頻共振，講好品牌故事，與用戶建立深度溝通，借勢(shì)占據(jù)消費(fèi)者心智高地，全方位多角度地塑造自己的品牌形象，正是當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人所思考的事情。

健康升級(jí)，聚財(cái)法寶“功能化”飲食

消費(fèi)者對(duì)美食的選擇逐漸從“美味”轉(zhuǎn)向了“健康”，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的食品飲料行業(yè)正全面進(jìn)入“功能化”時(shí)代，越來(lái)越多品牌在配料表里添加營(yíng)養(yǎng)元素、推出有功能概念的新銳產(chǎn)品，企圖以此來(lái)吸引消費(fèi)者。

前有“廁所炸彈”，后有“男友力酸奶”，現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass近日就因?yàn)檫^(guò)于功能化而被推上風(fēng)口浪尖。五月初，Blueglass推出新產(chǎn)品“Superboy男友力扳回一局”，并在海報(bào)中配上“18周歲以下我不賣(mài)、60周歲以上我不敢賣(mài)、別說(shuō)你不懂”的文案，最后不僅消費(fèi)者懂了，上海市監(jiān)局也懂了，廣告標(biāo)語(yǔ)全線下架。

食品的功能化，已經(jīng)成為近年來(lái)“定高價(jià)”的法寶，但目前，國(guó)家相關(guān)法規(guī)定，能宣稱(chēng)健康功能的產(chǎn)品叫保健食品或特殊用途食品，常規(guī)食品飲料不能宣稱(chēng)健康功能。導(dǎo)致市面上許多暗示功能性的食品原材料及添加量要符合國(guó)家對(duì)普通食品的要求，就會(huì)出現(xiàn)劑量偏低，消費(fèi)者體感不夠的明顯痛點(diǎn)，這也注定了只有概念添加的產(chǎn)品終將被淘汰。

同時(shí)還需要注意的是，在營(yíng)銷(xiāo)中“耍小聰明”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，真誠(chéng)才是必殺技，在營(yíng)銷(xiāo)中玩梗雖好，但可不要貪杯哦。

療愈經(jīng)濟(jì)，《我的阿勒泰》全面開(kāi)花

當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)壓力、過(guò)度消費(fèi)、情緒焦慮成為了許多人面臨的問(wèn)題。尤其是年輕人，這些因素可能導(dǎo)致他們感到迷茫、焦慮和缺乏生活的意義感。面對(duì)這些問(wèn)題，療愈的價(jià)值變得尤為重要。近日，《我的阿勒泰》播出后，北疆如畫(huà)的風(fēng)景與草原上的自由律動(dòng)治愈了不少觀眾，廣袤的草原帶來(lái)純凈治愈的力量，再次勾勒出人們心中的詩(shī)與遠(yuǎn)方。

本月，本土香氛品牌melt season拿下《我的阿勒泰》的聯(lián)名首秀，melt season 一直致力于將自然風(fēng)物融入香氛創(chuàng)作，擁有獨(dú)特的自然主義風(fēng)格和東方哲學(xué)，這次聯(lián)名，品牌將新品香氛「敕勒 Roaming Wind」從遼闊的北疆帶入城市，以草原香為靈感帶領(lǐng)大眾投身阿勒泰的曠野之中，邀請(qǐng)大家「心隨天地走，游牧到綠洲」。

劇集《我的阿勒泰》播出后，不光帶來(lái)聯(lián)名熱潮，主角們代言的品牌也趁機(jī)借勢(shì)發(fā)力。《我的阿勒泰》主演于適代言的“好原料造就好味道”的良品鋪?zhàn)樱陔娨晞岵テ陂g，就將劇與品牌深度捆綁，巧妙結(jié)合劇中經(jīng)典場(chǎng)景和良品零食，搭建“零食王國(guó)地圖”、“如意的小賣(mài)部”等，為粉絲提供了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)的新平臺(tái)。

劇城聯(lián)動(dòng)賦能文旅品牌，《我的阿勒泰》不僅帶動(dòng)阿勒泰旅游熱潮，也引發(fā)了一系列聯(lián)名合作和推廣活動(dòng)，廣告主紛紛借勢(shì)阿勒泰和演員的熱度，如何在療愈賽道跑贏別人，我們總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1.借力宣傳，傳遞品牌價(jià)值。

2.情緒價(jià)值為主，帶來(lái)情感撫慰和精神共鳴。

3.做出差異化，以獨(dú)特角度來(lái)提升品牌影響力。

馬拉松賽事“井噴”，品牌贊助不斷

剛剛過(guò)去的五月，數(shù)十場(chǎng)馬拉松比賽在全國(guó)各地舉行，5月12日河北秦皇島馬拉松拉開(kāi)帷幕，5月19日寧夏銀川馬拉松正式開(kāi)跑步，同天大理馬拉松也開(kāi)賽，5月26日蘭州馬拉松鳴槍開(kāi)賽......為進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)跨界合作，不少品牌助力馬拉松賽事，讓品牌活力與運(yùn)動(dòng)精神交相輝映。

民族體育運(yùn)動(dòng)品牌中喬體育和西北馬拉松親密合作，成為寧夏馬拉松的贊助商，諸多精英跑者穿著飛影PLAID作戰(zhàn)，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)幾乎被中喬體育跑者包攬，并斬獲四冠兩亞兩季的佳績(jī)。蘭州馬拉松上，中喬體育也帶著專(zhuān)業(yè)跑鞋矩陣硬核出馬，推出“蘭馬飛影PB4.0”跑鞋，助力跑者們征服賽道，創(chuàng)造PB新記錄。

株洲馬拉松與大理馬拉松上，速食品牌湯達(dá)人作為活動(dòng)合作伙伴與贊助商，不僅在參賽者背包中配置“元?dú)飧邷煌胍?jiàn)底”的美味湯達(dá)人杯面，還在現(xiàn)場(chǎng)起終點(diǎn)還設(shè)有湯達(dá)人緣起補(bǔ)給站，為跑友們?cè)獨(dú)饫m(xù)航，點(diǎn)燃賽事激情。湯達(dá)人元?dú)鉂M滿的品牌精神為賽事注入了活力與元?dú)猓屵x手們?cè)诒荣愔惺冀K保持最佳狀態(tài)，并在享受比賽的同時(shí)也能品嘗到湯達(dá)人的美味。

隨著健康意識(shí)的提升和將運(yùn)動(dòng)融入生活的趨勢(shì)，馬拉松賽事在全球范圍內(nèi)受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)，這也使得馬拉松賽事成為了品牌聚合曝光聲量，塑造積極形象的盛宴。品牌通過(guò)聯(lián)結(jié)賽事，借助平臺(tái)打造體育營(yíng)銷(xiāo)策略，是展現(xiàn)品牌魅力和提升品牌知名度的絕佳舞臺(tái)。

在四月和五月，趨勢(shì)君都做了月度營(yíng)銷(xiāo)案例盤(pán)點(diǎn)和月度營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察，而這一內(nèi)容也將成為固定板塊，更多精彩營(yíng)銷(xiāo)案例內(nèi)容，敬請(qǐng)期待吧！