梅龍鎮(zhèn)廣場 來自網(wǎng)絡

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龍年春，梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨將在6月底謝幕的消息不脛而走，梅龍鎮(zhèn)廣場底層中廳舉辦上海老字號美食節(jié)，同時在各樓層作“答謝季”打折清貨，這讓人不由想起上世紀80 年代南匯路兩側“聞香留步南匯路，品新嘗鮮美食林”彩旗飄飄的廣告語。

1989 年，第四屆美食林展銷十天，人氣火爆， 全區(qū)美食大集合，早上10 點開業(yè)，晚上10 點半打烊，整條路熱氣騰騰。從1993 年初開始，南匯路至南京西路、至江寧路、至奉賢路街區(qū)整片開發(fā)，建造“上海美食娛樂城”（建成后改名梅龍鎮(zhèn)廣場）。1997年8月15日起該廣場對外試營業(yè)。此次上海老字號美食節(jié)和答謝季活動的舉辦，意味著該廣場商業(yè)活動美食和酬賓經(jīng)營有始有終，告一段落。

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愛之憐之

在申城無數(shù)商廈中，我到過次數(shù)最多、最熟悉的商業(yè)建筑是梅龍鎮(zhèn)廣場，雖然我不是伊勢丹百貨公司貴賓會員，但我看著她孕育、誕生、經(jīng)歷生意清淡的困難期，進入輝煌…… 我曾幾乎天天去“后花園”散步，或環(huán)繞而行、或游走在各個樓層，還經(jīng)常光顧百佳超市和屈臣氏便利店購物。

每年春節(jié)臨近，廣場門口大型立體生肖造型景觀前，總會有我和家人前來留影。吾兒大學臨近畢業(yè)時，還曾在該廣場的某部門“上班”實習，不僅如此，我還伴隨著她涉過幾十載年歲月之河，出席了該廣場各種文化推廣活動，經(jīng)常見到開天辟地進行該項目基地動遷的三人小組之一成員——后來任該廣場、靜安南京路商會領導的陸先生，還結識了該廣場經(jīng)過全市海選而產(chǎn)生的梅龍鎮(zhèn)廣場“青春大使”——美女李丹和帥哥張英華，我的工作相冊中有無數(shù)張圖片，記載了該廣場一系列精彩瞬間。

出自我的有關梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨的圖文散見于《新華社微信公眾號》《上觀》《澎湃》《新民晚報》等大小媒體。并還因為寫了關于她的散文征文，2020年在上海作協(xié)所在地愛神花園欣然領獎、發(fā)表獲獎感言。

陪伴是最長情的告白，我掛靴后重出江湖，仍干媒體，還在她一步之遙的商務樓上班，偶有去廣場徜徉，憶及昨昔往事，不由浮想聯(lián)翩。

很長一段時間以來，“梅、泰、恒”廣場及其附近建筑組成城市最強天際線，俗稱商圈，為這方水土的人引以為傲。靜安南京路商會和美國第五大道商會聯(lián)手，加強合作和互惠互利，梅泰恒商圈2012年秋入選上海首批“知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。

梅龍鎮(zhèn)廣場所在南匯路，坐收梅龍鎮(zhèn)廣場以西諸幢名樓之疊加效應，堪稱“鉆石地段”，在規(guī)劃圖紙上曾有“擬建設鉆石廣場”的標注。

梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨的離去，讓我惆悵不舍，頗有滄桑之感。

梅龍鎮(zhèn)廣場

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品牌薈萃

作為全上海第一家現(xiàn)代化的綜合商業(yè)項目，梅龍鎮(zhèn)廣場整街坊開發(fā)建設，率先引入銷品茂概念，商業(yè)地產(chǎn)攜手電影、娛樂、休閑相融合，將商業(yè)與時尚、餐飲、生活、藝術、文化、體育、商務巧妙結合，給顧客帶來購物之外更多一站式的有趣體驗。

該廣場裙樓主要商戶日本伊勢丹“Isetan”字樣的購物紙袋，一直令許多人拿在手上覺得風光，因為伊勢丹定位中等偏上，在日本向以高感度、高質量時裝見稱。

梅龍鎮(zhèn)廣場成為日式許多百貨和服務的首秀之地，吸引了不少粉絲。曾經(jīng)引入Burberry、Zegna等世界名牌，以及Lacoste、CK CalvinKlein等時尚品牌。同時，也引進了包括ISETAN自創(chuàng)品牌“Voyage de Rita”、美國著名品牌“POLO RALPH LAUREN”、法國著名品牌“KOOKAI”、嬌蘭口紅、日本頗受歡迎的品牌“23區(qū)”、“PEPLUM”等等。此外，化妝品專柜也較為齊全，可以找到蘭蔻、嬌韻詩、sk-ll、黛珂等知名品牌以及資生堂。

梅龍鎮(zhèn)廣場商場也培育很多本土品牌，如曾風靡一時的青年品牌“王磊形象藝術公社”。2009年，一家大型市場顧問公司對數(shù)萬名華東地區(qū) 14到 40歲的女性做市場調查，結果有 70％的人都知道這一品牌。

在商業(yè)服務方面，梅龍鎮(zhèn)伊勢丹將日式服務以及國際先進的商品展示、陳列奉獻給上海，“每天以新的時尚展現(xiàn)”，為生活品質要求較高的人士提供一種新的生活方式。顧客走進梅龍鎮(zhèn)百貨公司店堂時，有店長攜店員列隊鞠躬相迎，相比去其它店，讓人覺得受到特別禮遇。

聯(lián)合國語言大賽人氣滿滿

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頻掀風潮

該廣場當初建設時獨具魄力也很有眼光地在購物中心設計了一個全市最大的7層高無柱中廳，近400平米公共娛樂休閑空間，類似香港時代廣場，持續(xù)舉辦大型時尚、文化、藝術、體育等活動，在創(chuàng)造話題的同時吸引消費者前來消費，——

老虎恐龍開創(chuàng)行業(yè)先河。1998年春，廣場的第一次正式營業(yè)亮相時，一頭猛虎亮相廣場中廳，鋼筋水泥和林中猛獸巧妙結合，自然很是奪人眼球。

可是這背后一波三折：由于之前大型野生動物從未進入過商場，所以許多人認為是異想天開——老虎是國家保護動物，找到對口單位把一只老虎帶進商場十分困難，但明知山有虎，偏向虎山行，經(jīng)過多方聯(lián)系洽談，上海野生動物園的東北虎“虎妞”還是來了，去梅龍鎮(zhèn)廣場看老虎成了當時市民議論的話題，“虎年勿忘救虎”的活動也為“野生動物基金會”籌得不少資金，梅龍鎮(zhèn)廣場熱心社會公益的形象自此建立。

2000年是中國傳統(tǒng)龍年，中國人是龍的傳人，又恰逢新千年開端，每個中國人都對這個龍年寄予美好愿望。一個大膽的設想又一次被提出，讓恐龍，就是這種曾經(jīng)統(tǒng)治地球幾億年的生物進駐廣場。

上海自然博物館恐龍化石及標本極其珍貴，其體積和重量非常巨大，在博物館外搬運安裝及展出也是沒有先例，過程中如果出現(xiàn)意外損壞，將會造成無法彌補的損失。但是該廣場的真誠和決心終于打動了對方，恐龍化石竟然真的在一個商場公開亮相，那種震撼的感覺給消費者留下了深刻印象。

青春大使引領十年風尚。真正奠定梅龍鎮(zhèn)廣場全國時尚霸主地位的，則是“青春大使”的選拔。

1998年4月17日，首屆“青春大使”在梅龍鎮(zhèn)廣場中廳展開，上海和全國各省市2000多人次前來報名，3000多人次電話咨詢或參加“98青春大使活動”。經(jīng)過一個多月選拔，有16位候選人進入總決賽。“98青春大使”終于產(chǎn)生，上海大學文學院李丹榮獲桂冠。1999年，第二屆梅龍鎮(zhèn)廣場青春大使的評選，1000多名選手報名參賽，8月15日結合廣場開業(yè)2周年慶典進行決賽，上海外國語學院的張英華成為青春大使。兩屆評選活動氣氛熱烈，社會效應頗佳，為商場贏得極高美譽度。

“景觀體育”成就傳奇。2007年梅龍鎮(zhèn)廣場首次將“室內(nèi)運動之王”壁球大賽搬進了商場；2007年舉辦上海迎新乒乓球公開賽，掀起迎接北京奧運會的高潮；還有洋為中用的“搭人塔”比賽，不出國門也能體驗國外獨具風情的運動狂歡。

梅龍鎮(zhèn)廣場與上海市體育局和國際劍聯(lián)合作舉辦的花劍世界杯不但開創(chuàng)在商場舉行國際體育比賽的先河，也在上海的體育版圖上畫下了一個坐標。

從2001年開始，國際劍聯(lián)男女花劍世界杯賽就落戶在此，至今年5月，連續(xù)舉辦19屆，這項國際A級賽事是僅次于奧運會的世界最高水平的擊劍比賽，而且還是奧運會的積分賽。

梅龍鎮(zhèn)廣場花劍世界杯大獎賽每年都吸引來自世界30多個國家和地區(qū)近500多名運動員、領隊、裁判員及官員參與，更有中央電視臺、上海電視臺等全國及上海眾多媒體作專題報道或實況轉（錄）播。作為獨家冠名商，不僅為商場帶來了全國乃至世界范圍內(nèi)的品牌曝光，得到了各方高度評價及肯定。

2024國際劍聯(lián)花劍大獎賽上海站在梅龍鎮(zhèn)廣場舉辦

型男模特大賽再創(chuàng)輝煌。梅龍鎮(zhèn)廣場2007年已經(jīng)成為年零售額14億元的上海商業(yè)地產(chǎn)之旗艦。

隨著市場的發(fā)展以及客群的變化，80后已成為消費的絕對主力，90后開始引領消費風向。梅龍鎮(zhèn)廣場看到“粉絲經(jīng)濟”所產(chǎn)生的強大效應。2011年8月周年慶，首次與權威時尚男士雜志《風度men’s uno》聯(lián)合舉辦全國型男模特大賽，成為隔年舉辦一次的時尚盛典，至2023年8月，連續(xù)舉辦了六屆。

大賽首創(chuàng)明星代言，張亮、高以翔、阮經(jīng)天、林更新等當紅明星分別出場。2周比賽期間，吸引了大批粉絲至現(xiàn)場。

梅龍鎮(zhèn)廣場有效利用現(xiàn)場流量，聯(lián)合國內(nèi)頂級模特公司為場內(nèi)的商戶舉辦大型走秀活動，冠軍李振、趙慶賀和張朔迅速成長為國際級超模，成為中國時尚的領軍人物，也讓梅龍鎮(zhèn)廣場在時尚圈地位更加鞏固。

韓庚、王珞丹、吳莫愁、王陽明、張?zhí)鞇邸㈥懸恪⒔橙亍⒗畛俊㈨n國影星丹尼斯.吳、人氣小天王魏晨、馬天宇、《小時代》陳學東、張峻寧、鞏新亮、知名歌手陳楚生、譚維維、李祥祥、何潔、王嘯坤、付辛博、周筆暢、尚雯婕、竇驍、袁亞維、超模傅正剛、張亮等幾乎囊括了半個娛樂圈的當紅明星作為嘉賓出席現(xiàn)場活動。

千虎畫卷再掀熱潮。1998年，“虎年毋忘救虎”的公益推廣，讓許多人難以忘懷，而12年后的2010年虎年，中國畫虎名家，被譽為虎王的肖彥卿畫師來到該廣場繪制“2010珍虎畫卷”。

千虎畫卷是在繼2009年8月5日靜安區(qū)梅龍鎮(zhèn)廣場邀請世界最大面積3D畫紀錄保持者現(xiàn)場打造300平米世界最大世博主題3D立體畫之后，進一步創(chuàng)新世博宣傳形式，提高世博宣傳感召力的探索，也是世博宣傳進商場的又一次有力嘗試。肖彥卿畫師于2008年迎奧運之際，手繪2008只虎于一幅長卷之上，成功挑戰(zhàn)大世界吉尼斯“最多虎畫卷”紀錄。

為迎接世博盛會，肖畫師從世博倒計時200天開始,就動員家鄉(xiāng)河南王公莊的鄉(xiāng)親們揮毫潑墨，共同繪制“2010千虎畫卷”，作為敬獻世博會的厚禮。整幅畫卷以中國水墨畫技法繪畫2010只形態(tài)各異的老虎，2010只老虎從天而降，盤踞于一幅長200米、寬1米的畫卷上，并以獨創(chuàng)懸空兼旋轉式手法展示于梅龍鎮(zhèn)廣場中廳。2月3日，肖畫師來到梅龍鎮(zhèn)廣場，繪上點睛最后一筆。

 千虎畫卷 圖片來自網(wǎng)絡

“2010千虎畫卷”展出期間，梅龍鎮(zhèn)廣場配套展示全球首個“天地玄黃”施華洛世奇水晶虎。該“水晶虎”全球限量10件，是中國當代著名藝術家馮大中先生與施華洛世奇首度跨界攜手為迎中國虎年及2010上海世博會而作。

整個水晶虎與真虎同等大小，由955根特制的0.3mm鋼絲串起12888粒奧地利特別訂制的直徑12mm原產(chǎn)施華洛世奇水晶球，神態(tài)生動逼真，絢爛奪目……

梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨商場在過去的活動中，吸引過很多明星走馬燈似地登場。例如，影后周迅曾到該廣場為嬌蘭化妝品代言，而在2009年的“資生堂Beauty Week”活動中，名模春曉小姐就作為SHISEIDO中國事業(yè)廣告代言人親臨現(xiàn)場。在2021年的梅龍鎮(zhèn)廣場26周年慶開幕典禮上，人氣偶像米卡和梁潔也出席了活動。這些明星的出席無疑為商場的活動增添了更多的亮點和吸引力。

法國嬌蘭香水總監(jiān)Sylvaine在中廳和周迅互動交流

潮漲潮落，天下沒有不散的筵席，在2008年，內(nèi)地首店上海華亭結業(yè)；2013年，沈陽伊勢丹百貨也停止運營。2022年，伊勢丹在成都的兩家店全部停業(yè)。

從1993年12月天津吉利大廈紅極一時的“首秀”，到2006年9月遷至天津現(xiàn)代城、營業(yè)面積增加萬余平方米的“新生”，伊勢丹百貨已陪伴天津市民30載，寫滿了80后、90后的青春與童年記憶。但今年春，天津的伊勢丹南京路店關閉，僅剩2021年開業(yè)的仁恒伊勢丹1家門店。

所以說，在業(yè)態(tài)同質化競爭、大商廈層出不窮，電商蓬勃興起、百貨零售競爭加劇的形勢下，不是地鐵上蓋的梅龍鎮(zhèn)廣場伊勢丹百貨，優(yōu)勢不再也在情理之中。

這幾年，比鄰的恒隆廣場、中信泰富都經(jīng)歷了大規(guī)模的調整升級。恒隆廣場還連續(xù)數(shù)年稅收超百億元。中信泰富在2020年啟動了大規(guī)模的閉店改造，改造后不僅商場外觀的顏值更高了，品牌也作了大換血，約8成品牌是南京西路首店、上海首店。梅龍鎮(zhèn)伊勢丹謝幕較晚，實際上已屬不易。

尾

聲

梅龍鎮(zhèn)廣場地上37 層，地下3 層，占據(jù)1至7樓的梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨只是其一部分，據(jù)悉，其退出后，原店鋪將進行大規(guī)模升級改造，使其適合新的市場需求，以再續(xù)新的華章。

城讀特約撰稿人： 李榕樟

作者介紹

60后，筆名林木、三棵樹。中國散文學會會員，上海攝影家協(xié)會會員、上海微型小說學會會員，上海老新聞工作者協(xié)會會員。其文集《雨中聽琴》《窗里望月》由上海人民出版社等出版。現(xiàn)為某雜志編輯部主任。