自從可穿戴設備這個概念出現以來，這一領域已經經歷過十余年的發展。如今，智能穿戴產品不再是極客和數碼愛好者專屬，成為了很多普通用戶青睞的消費電子產品。而且，可穿戴設備中的智能手表，更是找到了兒童這一特殊目標人群，兒童手表甚至逐漸變成了未成年人的主力電子設備。

日常生活中，小雷已經見到過很多穿著校服的未成年學生和幼齡兒童，在用著手表接打電話甚至拍照。熟練的操作，讓我確信兒童手表的確已成為他們學習生活中不可或缺的一部分。

目前，隨著用戶需求的增加，兒童手表市場仍然在保持著增長。逐漸擴大的市場規模，吸引著多家大廠的關注。谷歌、華為、小米等知名品牌，相繼在兒童手表上有了動作，試圖通過自己的技術或產品方案，在這個市場上分走一杯羹。

硬件大廠發力，激戰兒童手表市場

日前，谷歌旗下可穿戴品牌Fitbit推出了一款全新兒童手表產品，命名為Fitbit Ace LTE。這款手表搭載的芯片為高通驍龍W5，它發布于2022年，一大改進是將工藝制程從12nm升級到了4nm，功耗控制有巨大改善。CPU部分，驍龍W5采用了四核A53架構，主頻為1.7GHz，它的性能放在可穿戴設備上稱得上是強勁了。

Fitbit Ace LTE還配備了2GB內存和32GB閃存，搭載Wear OS系統。它的電池容量為328mAh，官方稱能提供16小時的續航時長。值得一提的是，這款手表支持4G蜂窩網絡，用戶可購買無限流量套餐。

（圖源：谷歌）

前段時間的華為夏季全場景發布會上，華為也發布了一款兒童手表新品——華為兒童手表5 Pro。這款手表的電池容量高達800mAh，續航時長顯然比谷歌的新款兒童手表更具優勢。另外，華為兒童手表5 Pro還配備了兩款攝像頭，像素分別為200萬和500萬。它同樣支持4G網絡，不過是通過插卡實現，機身配備了SIM卡槽。

功能方面，華為兒童手表5 Pro支持得比較全面，提供了支付、好友社交、離線定位、視頻通話、學習等。這款兒童手表的定價為1198元，在兒童手表市場上的競爭力還是挺強的。

（圖源：華為）

而在兒童手表領域，小米旗下有一個專門的品牌“米兔”。今年3月底，米兔學習手表7/7X相繼開賣，它主打的賣點包括雙攝像頭、大容量電池、AI學習助手等。配置方面，米兔學習手表7的存儲組合為1GB+8GB，米兔學習手表7X則為512MB+4GB。定位更高的米兔學習手表7，還支持心率監測等健康相關功能。米兔學習手表7X的定價為599元，米兔學習手表7為799元。

（圖源：小米）

聊到兒童手表的話題，必然繞不開小天才這家品牌。小天才今年5月發布了一款旗艦新品Z10，硬件看起來和以上幾款產品類似，但配置要明顯強一些。比如，它搭載的攝像頭為800萬+500萬像素，甚至支持光學防抖，還配備了閃光燈。屏幕方面，它的分辨率達到了視網膜級別。而定位功能上，小天才Z10則更進一步，定位境外定位。當然，它的定價也要高出一大截，起售價為2399元。

（圖源：小天才）

以上的幾大廠商中，谷歌將自己擅長的系統和軟件經驗，應用到了兒童手表產品中，它提供了Wear OS系統以及相應的功能，硬件層面上相較于國產品牌，則缺乏亮點。而華為、小米、小天才為代表的國產品牌，它們推出的兒童手表，往往更加契合國內目標群體的需求，硬件配置更加全面，同時在健康監測、學習教育等功能上花了更多功夫，打造出更多產品賣點。

相對而言，華為更加強調通過自研創新來構建的技術力，小米米兔產品則更能看到性價比優勢，小天才則更主打高端旗艦市場。

特殊的產品，特殊的場景

作為可穿戴設備中的智能手表領域再次細分出來的品類，兒童手表存在很多特殊性，這決定了它在產品和市場策略上都和大眾產品有很多不同之處。兒童手表面向的目標人群很特殊，以未成年人群體為主。也就是說，兒童手表的使用者和購買者是分離的，用這類手表的是小朋友，但為之付費的是家長。因此，兒童手表既要滿足兒童的需求、也要滿足家長的需求，而且由于家長是購買決策者，所以在廠商看來，家長需求的優先級更高。

由此而來的，兒童手表的功能和場景也變得很特殊。對一般用戶來說，穿戴設備更多是手機配件，它的功能不及手機強大，主要作用是拓展手機本身覆蓋不到的場景，比如隨時對地看時間、監測運動健康數據等。但絕大部分穿戴產品都無法做到完全獨立使用，即便是自帶蜂窩網絡的eSIM版Apple Watch，脫離手機的情況下所能發揮的能力極為有限。

（圖源：蘋果）

但在兒童手表領域，情況并非如此。在家長和學校看來，兒童手表是智能手機的替代品。最核心的，兒童手表需要承擔原本屬于手機的通訊功能。所以，支持SIM卡或蜂窩網絡，在一般的穿戴設備上是個可選項（大部分人都不會選），但在兒童手表上則幾乎是必選項。

在家長看來，他們對兒童手表的主要需求其實就是安全監控。兒童手表能打電話能發短信，就意味著家長可以實時和他們聯系，即時了解最新情況。兒童手表能精準定位，家長就能明確他們在哪。至于兒童手表添加攝像頭，更大作用是將語音電話升級為視頻通話。

當然，兒童手表也會圍繞使用者的需求做一些優化，比如加入好友功能，增強兒童手表的社交屬性，以此來增加用戶黏性。兒童手表的攝像頭不僅能視頻通話，還能日常拍照，雖然成像水平遠不如手機，但對學生群體來說也是聊勝于無了。兒童手表往往會擁有和普通穿戴設備類似的運動健康檢測功能，在跑步、游泳等場景下帶來更多便利。

（圖源：小天才）

只是，兒童手表的功能無論如何豐富完善，始終是被嚴格限制的。家長群體看中兒童手表，說白了就是它沒有手機那么豐富的娛樂功能，不會對未成年人的學習造成影響。與之對應的，兒童手表為了獲得家長青睞，會積極圍繞教育場景打造各類學習類功能，同時極力規避各種游戲相關的元素。畢竟，這一代家長都是從霸王學習機時代過來的。

像前面提到的華為兒童手表5 Pro，就支持“單詞表盤”，讓使用者可以便捷地背單詞，它還能安裝各類第三方學習應用。在產品名稱中加入了“學習”字樣的米兔兒童學習手表7/7X，也是提供了課程表、番茄鬧鐘等預置學習管理應用，同時開放了第三方教輔應用安裝。

兒童手表市場，將迎來內卷時刻

目前來說，兒童手表仍是一個處于上升階段的穿戴產品品類，它的功能和作用逐漸被越來越多的人認識到。根據上海東方財富證券的報告，2026年，中國智能兒童手表的市場規模將超過200億元。此前，Counterpoint曾提供過一份數據，2023年Q1，國內兒童手表市場上，排名第一的是小天才，占據了35%的份額；排名第二的是華為，拿下了15%的份額；排名第三、第四的分別為小米和360。

（圖源：Counterpoint）

相對而言，兒童手表的門檻并不高。畢竟，硬件層面上，兒童手表和普通的智能手表并沒有本質區別，只要有能力推出智能手表的品牌，理論上也都能做出兒童手表。更何況，如今智能穿戴已經形成了非常成熟的產業鏈，各路品牌都可以以較低的價格獲取到完整的方案。當然，這也就意味著，要在兒童手表市場上具有優勢，品牌和產品得形成差異化的競爭力。

盡管受限于特殊的需求和場景，兒童手表在產品進化上存在諸多桎梏。但在小雷看來，當前市面在售的兒童手表，在功能和體驗上，還有很大的提升空間。硬件方面，兒童手表的功耗控制、相機素質相較于手機還是有差距。軟件層面，很多兒童手表都支持安裝第三方學習教育應用 ，但缺乏專屬的優質資源，內容上沒有形成真正的差異化。而這些，都是兒童手表未來可以升級的部分。

小雷認為，隨著大廠品牌的發力，兒童手表市場的頭部效應也會加劇。這不難理解，和手機市場一樣，兒童手表行業內，在大廠所擁有的資源和實力面前，小廠難以匹敵，大廠在成本、技術、市場等各方面都擁有優勢。同時，各家大廠都在逐漸拓展兒童手表的產品線，盡量實現從入門到高端的全面覆蓋，這無疑進一步擠壓了小品牌的生存空間。

另外，隨著AI技術的逐漸普及落地，未來兒童手表也很有可能與AI深度結合，以衍生出新的使用場景和能力，比如出現更具主動感知能力的智能助理、AI學習等工具。而在AI的技術儲備和能力釋放上，顯然華為、小米這些大廠會更占優勢。正如手機等行業所經歷的一樣，兒童手表市場，也將迎來自己的內卷時刻。

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