今年兒童節正好遇上周六，各個文旅目的地都為兒童、家庭和“超齡兒童”消費者，準備了場景多元、福利多樣的主題活動。

兒童歷來是中國家庭的核心，對于家庭旅行的決策具有強勢影響力。

再加上近年來，以“對大人來說剛剛好”為代表的成人童真文化不斷發展，“泛兒童經濟”已成為消費市場重要增長點，兒童文旅市場則成為城市、社區建設和文旅行業發展的重要風口。

【以下為正文】

行走中的課堂 研學游市場火爆

親子游、研學游是近年來最具市場和話題熱度的兩大類型。

其中，“研學”是由“教育旅游”形式中的“夏令營”形式發展而來。

研學游市場前有自去年暑假開始爆發的，多地景區、博物館和科技館的研學團熱潮；后有新東方、文旅、OTA平臺、教培機構和地方旅行社，都積極入局研學市場。

艾媒咨詢數據報告顯示，2018年至2023年我國研學旅行市場整體發展迅速，預計2026年，整體市場規模將達2422億元。

圖源：艾媒報告中心 2018-2026年 中國研學游行業市場規模及預測

受“雙減”教育政策、發展文旅產業政策和出境游恢復等因素影響，近年來，研學游市場顯著“熱鬧”起來。

但熱鬧背后，管理混亂、價格虛高、擾亂社會秩序、安全保障缺位等問題層出不窮，對研學市場發展造成多重沖擊。

圖源丨網絡 侵刪 2023年暑假期間 中小學生研學團引起社會熱議

針對兒童和青少年的文旅產品具有特殊性，需要充分考慮受眾的生理、心理特點和成長需求，不僅為兒童提供娛樂和休閑機會，同時也要注重教育和文化傳承的功能，通過文旅活動促進兒童身心的全面發展。

結合在地人文資源，獨特的地貌地理，引人入勝的歷史故事，振奮心靈的精神文化傳承，都可以轉化為獨具辨識度的兒童文旅目的地或產品，凝聚高質量的核心競爭力。

中國平潭將軍山景區，憑借1996年軍演歷史底蘊、“祖國統一 振興中華”精神、獨特生態環境和“嵐起山海圖@中國平潭將軍山”引領式山海一體光影秀，吸引了眾多青少年團體前去參觀、游玩和學習。

以研學游為典型代表，專門針對兒童開發的文旅產品，往往承載著市場和家長的雙重“厚望”：市場希望開拓細分領域、吸引長期消費；家長希望物超所值，讓孩子擁有更多學習機會和人生體驗。

因此，區別于以“研學”之名包裝傳統旅游的冒失者，真正的研學游市場，“門檻”其實頗高。

需要投入更多的精力和成本，在前期規劃中便融入運營體系思考，并在實踐中不斷完善、更新。

需要激活旅游經濟新價值，同時不忘寓教于樂的初衷，將教育元素融入旅游實踐，為孩子的知識教育和情懷培養厚植根基。

一米高度看世界 親子游進階成長

相較“研學游”，“親子游”包含場景更加廣泛，它是一種以家庭為單位，由父母和未成年子女共同參與的旅游方式。

親子游集認知、教育、體驗、親情、休閑等多功能于一體，用戶消費力較高，出行頻率具有明顯的節假日效應，出行主題一般隨著孩子年齡增長，由觀光打卡式向探索體驗式升級。

圖源丨某社交平臺 侵刪

中國平潭將軍山景區，對于學齡前兒童，可滿足家長放松遛娃、孩子親近自然的需求；對于學齡少年來說，則可感受軍事、紅色文化的成長引導需求。

事實上，我國親子游業態尚處于初級發展階段，頂層設計方面尚無針對性的政策或規范要求，市場評測方面也沒有通用的維度和標準。

“兒童友好型旅游”，是從業者將“聚焦一米視角，打造兒童友好空間”概念引入文旅行業，自行創造的衍生概念。

兒童友好（Child-friendly）概念，最早是在心理學、教育學領域，于1960年被提出。

2021年，《中國兒童發展綱要（2021-2030）》《關于推進兒童友好城市建設的指導意見》明確提出“建設兒童友好城市和兒童友好社區”要求，這一概念方始在國內被廣泛應用。

以此概念作為親子游設計、運營及評測標準，兒童友好型文旅場景應遵循兒童視角、心理以及活動特征，聚焦“一米高度”視角，關注交互場景與自然環境對兒童成長的重要性，關注場景建設的多樣性、情感性、文化性、專業性與安全性。

每逢暑假，中國平潭國際旅游島憑借卓越的自然、娛樂、人文資源和高品質親子服務，總會成為家長們的“遛娃”寶地。

打造“兒童友好型環境”需要多結構、計劃性的規劃和實踐策略，如全方位的需求分析、可行性研究、意識素養培訓、定期評估和檢測等。

單就空間場景設計而言，這已經是一項重要性、復雜度和工程量，都遠比一般場景設計難得多的項目。

而想要打造“兒童友好型”且可長效運營的文旅場景，是難上加難。

運營團隊需要在規劃前期完成大量的、有數有據的，消費者需求和獨特在地資源的調查研究。

需要結合目的地自然和人文特征，立足全局視野、運用國際化操作經驗，跨界整合親子休閑度假、人文探索領域內的各項資源。

需要以“運營決定內容，內容融入業態，業態創造場景，場景引導消費”為準則，實現宏偉藍圖的落地實踐。

圖片丨??艾牧嘉禾 「運營 24箴言」

近年來，艾牧嘉禾將“運營24箴言”應用至親子游等兒童文旅場景，助力文旅項目的多維升級，在逐漸上升為新中產家庭“遛娃”寶地的中國平潭、景德鎮等地，展開了融合兒童友好型空間打造和文旅產業生態圈拓展的諸多積極探索。

這是“運營前置科學規劃體系”在文旅產業新業態的應用探索，也是艾牧嘉禾以“文旅+教育”模式賦能兒童教育和“大思政課”拓展，將教育內容和形式轉化為文旅場景體驗。

運營前置方得始終

“覺醒”中式專屬浪漫

如今，親子文旅業態已成為國內文旅產業核心抓手之一，成為存量經濟時代，賦能存量空間、產業鏈群共創共贏的重要突破口。

超越傳統形式、感官娛樂層次的高質量場景體驗，和能實現家長與孩子互動同樂的文旅項目，顯然更受廣大消費者的歡迎。

兒童文旅正在與文化、科技、教育、體育和獨特IP或內容領域，實現越來越豐富的融合發展。

而從新時代文化建設和教育事業角度出發，2.53億的中國兒童需要一個更廣闊、更繁榮、更具有使命感和情懷意象的成長環境。

圖源丨網絡 侵刪

今年六一前夕，上百名兩岸兒童在中國平潭將軍山紀念碑下，一同為“祖國統一”點贊，游覽“嵐起山海圖”體驗“嵐臺一家”畫卷。

最好的愛國主義和中華文化教育，莫過于去擁抱祖國的大好河山。

最浪漫的家國情懷培養，其實都來自祖國山河湖海的意象和意境。

例如在1996年三軍演習見證地——中國平潭將軍山，林中有與寶島同出一脈的相思樹，碑上有“祖國統一 振興中華”鏗鏘文。

兩岸一家親的認知，“祖國統一”的信念，建設家國的使命和情懷，于大人是血脈覺醒的呼喚，于孩子是自然而然的啟蒙。

圖源丨網絡 侵刪 游客在中國平潭將軍山感受民族精神，表達家國情懷

當夜幕降臨，與日落同頻的“亮碑”一時點亮南部灣，當“嵐起山海圖@中國平潭將軍山”夜游板塊主題產品“嵐起奇境夜”拉開帷幕，山海為卷，光影為墨，演繹平潭島七千年來嵐臺一家，與海洋搏斗、為家園戰斗、為生活奮斗的故事。

這是每個孩子及其家庭中所有年齡段成員，都能真切感受并理解、深深為之吸引和震撼的藝術語言。

綜合利用文化、旅游和文物資源，提升少年兒童精神素養，培養中國兒童“四個自信”，喚醒血脈傳承的愛國熱忱、民族精神和“祖國統一”信念，是國家文化事業、教育事業的政策要求、發展方向之一。

從五一假期開展“一TONG舉杯”“碰碑點贊”的家國情懷趣味活動；追溯到艾牧嘉禾近兩年通過規劃設計平潭將軍山3×8小時全時段、全年齡、全覆蓋文旅場景。

在綜合布局文旅產業、因地制宜賦能鄉村振興的過程中，艾牧嘉禾始終將兒童友好場景作為項目前期規劃和長效運營的重要一環。

在前期調研及規劃階段，充分考慮到兒童及親子家庭受眾，親子陪伴、戶外活動、趣味互動、知識教育、思維鍛煉和情懷培養等需求。

面向未來，立足產業發展，以運營前置規劃體系為科學方法，協同包括地方政府、社區和各領域文旅從業者，圍繞一老一小、Z世代等不同人群的多維需求，延伸“文旅+”的邊界，探索文旅業態和資產的更多發展路徑。

艾牧嘉禾執行董事柳雨佳表示：

“堅持以文塑旅、以旅彰文，讓孩子們在自然之美中感悟祖國之美，以兒童友好場景探索推動兒童友好城市建設，研發兒童模塊文旅項目與配套服務，開展寓教于樂的紅色教育、文化教育和家國情懷培育，中國文旅人義不容辭。”

據了解，本周六的平潭將軍山“六一”主題活動，就將從白晝到夜晚，讓孩子的視角成為主角，將真誠熱烈的家國情懷，融入“童”齡人的小游戲中。

艾牧嘉禾和中國平潭將軍山，正在將“一米高度”視角和“兒童友好”，從概念變成共識，轉化成為平潭將軍山景區文化的一部分，和一次次全社會共同參與的切實行動。