消費，是推動經濟高質量發展和新一輪高水平對外開放的重要引擎。

中國是全球“最網絡”的零售市場，無論是市場規模、擴張速度，還是網絡零售滲透率，在全球都是首屈一指。今年3月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中提到，截至2023年12月，中國網絡購物用戶規模達9.15億人。

相比前年瘋狂造勢，以提振消費士氣為目標，去年各大電商平臺都突出“低價”優勢，在社交型電商如小紅書，直播電商加入賽道的“混戰”中，電商大促節越來越卷。

隨著市場趨于成熟，未來市場競爭不只是拼低價，更需要看商品的豐富度以及消費者的購物滿意度。當下的網購消費表現出哪些新特點？不同的網購平臺，又將如何產生分化，打造屬于自己的新“人設”？

2024年“6·18”電商網購節來臨之前，澎湃研究所與京東研究院聯合發起日用消費品網購平臺選擇偏好調研項目，通過專家訪談、問卷調查、用戶畫像等形式進行消費方向的專項研究。

作為調研項目的組成部分，本次問卷調查希望了解各地居民對日用消費品網購的偏好，電商下沉對人們選擇平臺的影響，進而為優化網絡消費環境，提升網購消費體驗提供建設性建議。

本次問卷涉及網購習慣和偏好，購物決策影響因素，以及日用家清、個人護理、母嬰、玩具等不同門類產品的消費平臺選擇偏好。我們還將在分析問卷結果基礎上，結合專家訪談和用戶畫像，形成網絡消費調研報告。

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（本問卷由澎湃研究所研究員戴媛媛、趙忞設計）