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好奇湃|意大利制造,會不會敗給只要便宜什么都行的世界
大約是兩個(gè)月前,意外得知家中還有摩卡壺的存在。不是意大利幾乎人手一只的Bialetti,而是一個(gè)叫“Top Moka”的牌子。
仔細(xì)一查發(fā)現(xiàn), Top Moka成立于2001年,它的歷史遠(yuǎn)沒有Bialetti悠久,產(chǎn)量更是不如Bialetti。意大利之外的人對Top Moka理應(yīng)所知甚少或是聞所未聞。但它仍有引以為傲的地方,豐富的顏色和意大利制造。 “MADE IN ITALY”端正地刻在每一只Top Moka下壺的內(nèi)壁上。
官網(wǎng)上還寫著這樣一句話“如今我們可以自豪地說,Top Moka是唯一一家完全在意大利生產(chǎn)鋁制摩卡壺的公司”。
被像我這樣偶然撞見它的人聽到,不免要將其視為妄言。直到后來,我才意識到這極有可能是一句祝詞,因?yàn)檎f出這句話的時(shí)候Top Moka進(jìn)入了自己的第一個(gè)十年。而幾乎是差不多的時(shí)間,Bialetti宣布要關(guān)閉奧梅尼亞工廠,搬出意大利,遷往東歐。
這意味著Bialetti將不再是百分百意大利制造,于是,聽聞這一消息的意大利人,像是露出了只有受到背叛時(shí)才會有的表情,一想到人生僅有的可以炫耀的資本被奪走,不由分說地將它大罵一通。
意大利人的意大利制造情結(jié),已經(jīng)到了幾乎病態(tài)的程度。某測評網(wǎng)站將“不在意大利制造”視為不予推薦此類產(chǎn)品的一個(gè)理由。而生產(chǎn)這類產(chǎn)品的公司時(shí)不時(shí)地還會被扣上“叛徒”的帽子。通過雇用移民或是將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到海外從而稀釋意大利制造的公司,統(tǒng)一被意大利視為不尊重意大利文化的叛徒。
Bialetti是,阿爾法·羅密歐和菲亞特也是。
但菲亞特和阿爾法·羅密歐的情況要復(fù)雜得多。他們直接觸犯到了法律,意大利制造法案。意大利制造的聲望可以說全靠這些沒完沒了的金科玉律維系著。簡而言之,只有構(gòu)思、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和開發(fā)所有過程都在意大利境內(nèi)進(jìn)行才能稱之為完全意大利制造;任何一個(gè)意大利品牌大可以自由地將制造轉(zhuǎn)移到另一個(gè)國家,但休想再貼上意大利制造的標(biāo)簽。
阿爾法·羅密歐新發(fā)布的SUV車型MILANO,因?yàn)樯a(chǎn)地在波蘭南部的蒂黑工廠,卻取了一個(gè)意大利名混淆視聽而被視為違法。沒過多久,菲亞特的Topolino在進(jìn)出口港口也被發(fā)現(xiàn)了一些違法行為,實(shí)際在摩洛哥組裝的“小老鼠”,卻被貼上了像意大利國旗一樣的貼紙。
而造成這一切的 “背后黑手”,自是菲亞特和阿爾法·羅密歐所屬的Stellantis集團(tuán)的老板唐唯實(shí),人稱唐會計(jì)。意大利制造在這個(gè)成本殺手眼里只等于三個(gè)字,高成本。在出海的廉價(jià)中國電動車面前,高成本意味著毫無競爭優(yōu)勢,再加上意大利政府在扶持電動化方面又不作為,導(dǎo)致唐唯實(shí)唯一能做的就是將一部分的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到低成本國家,分配給意大利或是法國生產(chǎn)的只可能是昂貴一些的車型。這也是為什么瑪莎拉蒂總是強(qiáng)調(diào)自己是100%意大利制造,并以此為傲。
梅洛尼政府自是不甘心,對唐唯實(shí)百般刁難,不只是出于為了維護(hù)意大利制造的目的,還是為了保護(hù)意大利工業(yè)。根據(jù)AlixPartners的數(shù)據(jù),2023年意大利汽車的總產(chǎn)量約為80萬輛,其中75萬輛來自Stellantis,幾乎壟斷了意大利的市場。然而政府聲稱80萬輛還不夠,每年必須生產(chǎn)至少130萬輛汽車才不至于將本國工業(yè)置于險(xiǎn)境。
總想轉(zhuǎn)移生產(chǎn)的唐唯實(shí)救不了意大利。政府公開譴責(zé)Stellantis集團(tuán)在意大利的產(chǎn)量連年下降,轉(zhuǎn)而向中國車企求助。這一舉動讓Stellantis與意大利政府之間的關(guān)系又緊張了起來。唐唯實(shí)永遠(yuǎn)不希望任何人打攪自己的美夢。
聽說,近來兩者之間的緊張氣氛有所緩和。Stellantis同意增加一些產(chǎn)能,會將全新菲亞特500e的組裝,交給它在意大利都靈的米拉菲奧里工廠完成。
梅洛尼似乎對打擊假冒的“意大利制造”有著不懈的追求。為了“加強(qiáng)、促進(jìn)、保護(hù)”意大利制造,梅洛尼政府又為意大利制造法添了幾條新規(guī),包括將每年的4月15日也就是達(dá)芬奇誕辰這天定為“意大利制造”國家日;還確定要建造一所意大利制造高中,目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)讓意大利卓越品質(zhì)不斷蓬勃發(fā)展并受到全世界贊賞的環(huán)境。
然而意大利國民似乎并不相信新法會有任何奇效。就連只會寫“如何在羅意威運(yùn)動鞋上種草”、“今年夏天襯衫應(yīng)該系在腰間”、“標(biāo)志著我們青春期的鞋子又回來了”的時(shí)尚編輯都忍不住辛辣了一把,在一篇文章中痛罵“這是一個(gè)對教育沒有任何想法的政府才會想出如此空洞而矛盾的口號”。
可是,如果沒有國家主義和商業(yè)主義這兩大引擎,在二戰(zhàn)后崛起的意大利制造想必早已黯然失色。所謂的意大利制造只是看起來精致,實(shí)際脆弱不堪。經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱,不擅長大量制造的意大利,早晚會在只要便宜什么都行的世界里吃盡苦頭。而這個(gè)世界近在眼前。
Bialetti出逃意大利時(shí)幾乎說了和唐唯實(shí)一模一樣的話。十年前,Bialetti的一位發(fā)言人稱,公司面臨著近年來充斥市場的大量低成本仿摩卡壺的激烈競爭,低成本競爭實(shí)在太多了,多到Bialetti無力招架。
難怪Top Moka在那時(shí)跳了出來,宣稱自己是意大利制造的摩卡壺最后的堡壘之一。
無論如何,對于意大利之外的人,象征品質(zhì)的“MADE IN ITALY”仍殘存著一絲撫慰人心的力量,尤其對任何時(shí)候都難言輕松的東亞人來說。

馬焦雷湖
Top Moka的創(chuàng)造、生產(chǎn)和制造全部都在意大利西北部的一個(gè)鎮(zhèn)上完成,這個(gè)鎮(zhèn)被令世人嘆為觀止的馬焦雷湖三百六十度環(huán)繞,工匠們正是整日面對著如此美景,用雙手為摩卡壺漆上了熱情的顏色。
剛拿到手時(shí),我常用這只壺煮咖啡喝。走進(jìn)廚房,開小火,將裝滿咖啡粉和熱水的摩卡壺置于煤氣灶上,等上差不多五分鐘,咖啡液便會從上壺中央滋滋往外冒,不多不少正好夠一個(gè)人的量。
長此以往其實(shí)相當(dāng)累人,所以最近我又用回到德龍的膠囊咖啡機(jī)。不過,偶爾像這樣充滿儀式感地喝下早晨的第一杯咖啡,想象著同樣的馬焦雷湖風(fēng)光,不覺間咖啡風(fēng)味直接提升了兩個(gè)層次。
這大概就是“MADE IN ITALY”讓世人至今都為之傾倒的魔法吧。





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