56家出版社集體抵制京東圖書618促銷活動，使得京東站在了輿論的聚光燈下。

5月22日，澎湃新聞記者獲悉，有京東圖書采銷在朋友圈公開回應(yīng)此事。這位采銷表示：“這兩天有不少出版社給我發(fā)函，說要抵制京東618的圖書促銷活動，語氣特別嚴肅！真心覺得自己很不容易。我只是想賣更便宜的圖書，更好地讓利消費者；我只是想通過薄利多銷擴大銷量，給合作伙伴們創(chuàng)造收益；我只是想盡自己最大努力去促消費為社會創(chuàng)造價值......咋這么生氣呢，我做錯了啥呢？”

“我到底錯沒錯，糾結(jié)中......”這位采銷稱，“算了，明天還有很多貨要補、促銷要做。”隨后為京東此次618促銷活動打起了廣告，表示將為消費者帶來自營圖書5折封頂、每滿300減50的活動，疊加品類券最高可享滿300減130的力度。

此前兩份出版行業(yè)發(fā)出的“聯(lián)合聲明告知函”在互聯(lián)網(wǎng)上流傳。兩份告知函分別由北京8家出版社和上海出版經(jīng)營管理協(xié)會代表上海46家出版單位發(fā)出，申明不參加江蘇圓周電子商務(wù)有限公司（即京東）提出的618促銷活動方案。

據(jù)京東發(fā)布的促銷信息顯示，5月19日至6月20日期間進行累計8天，全品種圖書以20%-30%的折扣參與促銷。對此，上述56家出版社明確表示不予參與，并強調(diào)不會承擔(dān)促銷期間任何返利成本。

不過，京東方面未直接回應(yīng)此事。

一位上海某出版社的資深編輯告訴記者，聲明并不是抵制電商，而是抵制過度壓低圖書價格，“這次爭議的焦點在于，平臺方想要流量和低價，但虧損需要出版社自身承擔(dān)，這也意味著，只要參加這次618，出版社需要提供一筆額外經(jīng)費，用于支持京東給出2-3折的折扣。其實往年出版社參加大促，都是虧本賺吆喝，但今年折扣太低了，大家的積怨爆發(fā)了。”

“一本書的定價包括10%的作者成本，10%-15%的印刷成本，10%的管理費，這些硬成本就占到了三成。如果出版社還要盈利的話，折扣價格最低也要達到定價的40%-50%。”

曾就職于北大出版社、如今仍是出版從業(yè)者的李園（化名）向澎湃新聞記者算了一筆賬，以此計算，京東提出的2-3折無法覆蓋出版機構(gòu)的成本，甚至要倒貼錢。

另一位頭部出版社營銷編輯告訴記者，電商平臺之間瘋狂的價格戰(zhàn)，導(dǎo)致圖書價格畸形，這不符合出版社的利益，也不是出版機構(gòu)的意圖，“渠道通過瘋狂讓利獲得話語權(quán)變得強勢，此后會倒逼出版社降價，最終會反噬內(nèi)容生產(chǎn)者。”

世紀文景也在官方小紅書賬號刊登了此次聯(lián)合聲明，并表示：“大平臺更有責(zé)任和義務(wù)維護公平競爭的良好市場秩序。”

在上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會發(fā)布的《聯(lián)合聲明告知函》中提到：“從維護圖書市場的穩(wěn)定與繁榮，反對無序競爭，以及上海各出版社強烈呼吁，我會代表上海46家出版單位鄭重聲明，不參與貴單位此次單方面提出的618促銷活動，并且不承擔(dān)活動期間產(chǎn)生的任何返利費用。”

此次爭議也引發(fā)輿論的分裂：“現(xiàn)在的圖書越來越貴，不少超過100元，70-80元的價格也很常見。”“作為普通消費者，同等條件下，價格越低越好。”“出版社不管怎么發(fā)聲明，最終只能看消費者怎么看，能不能經(jīng)受住市場和時代的檢驗。”在社交媒體上，不少讀者表達了對電商平臺的支持聲音。

也有讀者憤怒表示：“因為渠道獨大，二三折才給你上架、給你賣，倒逼出版社定高價應(yīng)對超低折扣，作者、譯者、設(shè)計師、編輯等環(huán)節(jié)都被壓榨，所有人加在一起掙的錢，不如大V賣幾分鐘。”

據(jù)了解，此前為了抗議京東的2-3折促銷，許多出版社在京東APP中下架了旗下圖書，不過截至發(fā)稿，被下架圖書大部分已重新上架銷售。