在很多消費電子產品，屏幕都是決定產品體驗的關鍵要素。不難理解，畢竟絕大部分產品的體驗都建立在用戶和產品的交互上，而通過屏幕進行的交互無疑是目前最直接、高效，也最主流的方式。

這也是為什么每年 CES 消費電子展等活動上，經常能看到消費電子廠商經常「卷」屏幕技術和形態。有時候，甚至是物理意義上的「卷」。

2019 年的 CES 上，LG 就發布了全球首款卷軸 OLED 電視 R1，技驚四座，隨即被評為當年的「最佳電視」。但在 5 年后，LG 電子終于選擇了完全停產卷軸 OLED 電視，停止在全球市場的銷售，并收回所有展示機。

但從開始到放棄，卷軸屏電視的退場一點也不讓人意外，事實上我們在更早之前就看到了卷軸屏技術在智能手機、智能手表以及 PC 等領域的敗退。

4 個月 10 臺：賣不動的「神仙電視」

首先可以肯定，LG 選擇放棄卷軸 OLED 電視的直接原因是：賣不動。

LG 卷軸 OLED 電視 R1，圖/ LG

在發布卷軸 OLED 電視 R1 之后，LG 在（第二年）2020 年 10 月宣布這款電視正式上市。不過據韓國媒體后來報道，LG 65RX Rollable 在韓國市場上市 4 個月后的銷量僅為：10 臺。

盡管從 2021 年開始又在北美、歐洲以及國內市場推出，但始終沒有引起太大的水花。

不過公允地講，LG 卷軸 OLED 電視的產品力并不差。

在卷軸屏電視這一點上，除了能在不用的時候「卷」起來——將電視屏幕像魔法一樣藏到底部的裝置中，它還支持介于完全展開和收起之間的中間模式，LG 稱之為「Line View」，可以顯示時鐘、照片和音樂控件等。

LG 卷軸 OLED 電視 R1，圖/ LG

作為電視，LG 卷軸 OLED 電視 R1 支持杜比視界、120Hz 4K 游戲、可變刷新率、自動低延遲模式等等，此外還配備了 4 個全 HDMI 2.1 接口，以及 100W 的杜比全景聲音響系統，幾乎滿足大部分人對于現代電視的所有要求，放在今天也毫不過時。

問題是，LG 卷軸 OLED 電視 R1 90 萬元人民幣的定價，已經遠遠超出了絕大部分消費者的接受能力。

即便對于那些可以承受這個定價的富豪來說，LG 卷軸 OLED 電視 R1 也存在不少問題，比如僅有「小小的」65 英寸版本，顯示規格上又不如幾乎同代的 LG OLED 電視 G1，可靠性也存在很大的問題。

如果要用一句話形容 LG 卷軸 OLED 電視 R1 的產品定位，可能就是「窮人買不起，富人看不上」。包括 LG 后續推出的 55 英寸透明卷軸 OLED 電視，同樣面臨尷尬的產品定位。

卷軸+透明，圖/ LG

也就難怪 LG 的卷軸 OLED 電視盡管有著相當驚艷的產品形態，卻始終面臨賣不去的尷尬，更遑論通過規模效應、利潤不斷迭代和優化卷軸屏電視。這也注定了卷軸屏電視的命運。

但卷軸屏的敗退不只是在電視上。

從電視到手機，從手表到筆記本電腦

現在回頭來看，2021 年可以說是卷軸屏技術的「高光時刻」，LG 卷軸 OLED 電視 R1 的新奇感還在大眾印象中，同時還有大量廠商都在探索卷軸屏技術的應用。

在那一年的 CES 上，OPPO 沒有跟隨當時大熱的折疊屏概念，而是展示了一款堪稱驚艷的 OPPO X 2021 卷軸屏概念機，能夠實現在 6.7 英寸和 7.4 英寸屏幕尺寸之間的無極調節，并且做到幾乎「零折痕」。

OPPO X 2021 卷軸屏概念機，圖/ OPPO

OPPO X 2021 卷軸屏概念機的出現，可以說引爆了機圈的關注，甚至還讓很多人覺得「折疊屏手機」的概念都不香了。

OPPO X 2021 卷軸屏概念機，圖/ OPPO

與此同時，LG 宣布了采用自家卷軸屏技術的 LG Rollable；TCL 也展示基于華星光電柔性屏卷曲屏技術的豎向和橫向卷軸手機；三星向世界知識產權組織（WIPO）申請獲批的專利也顯示，三星是有想過在智能手表中應用卷軸屏技術。

不僅是以上廠商，其實包括蘋果、華為、小米等頭部手機廠商都一度考慮過卷軸屏的技術路線。PC 廠商也不例外。

聯想在 2023 年的 MWC 上就展示過一款卷軸屏筆記本電腦，用戶可以一鍵將屏幕從 16 : 9 的 12 英寸屏幕自動拉伸至 8 : 9 的 15.3 英寸，試圖解決筆記本電腦長期以來「大屏」與「便攜性」的矛盾。

聯想卷軸屏原型機，圖/聯想

但實際上不管是卷軸屏手機、手表還是卷軸屏筆記本電腦，基本都是曇花一現。

官方說不是概念機的 LG Rollable 后來選擇了不上市；OPPO 正式推出卷軸屏手機的消息也時有傳出，但結果還是轉向了折疊屏手機；聯想在展示卷軸屏筆記本電腦的第二年，迅速轉向了透明顯示屏技術。

在炫酷的概念和技術展示之后，卷軸屏產品最終還是只能回到「實驗室」。

菜是原罪，貴是硬傷

理論上，卷軸屏確實是一種更加便攜和優雅的屏幕技術，它能根據用戶需求伸縮屏幕尺寸，提供了極大的便攜性和靈活性。但理論歸理論，卷軸屏在實際應用面臨諸多的限制。

耐用性，或者說可靠性就是一個主要問題。

卷軸屏的核心是將柔性屏幕「卷」起來，這意味著屏幕必須要經受更多拉力和應力考驗，而運動過程中如果受力不均，很容易對屏幕造成損傷。這樣的工作方式決定了，頻繁的展開和卷曲會導致屏幕材料的疲勞，長期使用后容易出現損壞或性能下降。

OPPO X 2021 卷軸屏概念機，圖/ OPPO

按照 LG 的說法，他們首款卷軸 OLED 電視 R 最多可支持 50000 次的伸縮，對于電視來說并不算低，但這也是「最多支持」，同樣很難保證過程中的損壞和性能下降。

再有，卷軸屏在屏幕和電機（驅動屏幕自動卷曲）的耐摔性能、防水性能都存在很大的挑戰，這方面可能也比折疊屏來得更加嚴峻。卷軸屏幕的精密控制機制和熱管理也是技術挑戰，需要廠商高精度的機械設計和更優的散熱方案，才能確保設備的穩定運行。

這些都導致廠商在一定程度上被迫放棄了屏幕的核心顯示性能，以保證卷軸屏的正常性能。

與此同時，卷軸屏的成本一直沒有降下來。制造卷軸屏幕需要特殊材料和復雜的生產工藝，需要精密的機械部件來支持屏幕的平滑展開和卷起，這導致其生產成本遠高于傳統平板屏幕，高于可折疊屏幕。

采用折疊屏的聯想 ThinkPad X1 Fold，圖/聯想

所以即便我們能看到卷軸屏產品的上市，但都無一例外有著相當離譜的定價，讓普通消費者難以承受。

寫在最后

卷軸屏遇到的問題，其實也是很多技術在投入應用階段都面臨的問題。有些技術可以被市場接受并不斷擴大規模、降低成本，然后形成正向的循環，進入大眾生活；但有些技術卻可能始終卡在最初的應用階段，直至放棄。

但關鍵是，卷軸屏和折疊屏技術天然存在很強的競爭關系，當折疊屏技術已經克服了大量材料、工藝和設計的問題，在智能手機市場站穩一定腳跟，卷軸屏卻始終還在「實驗室」和「市場」之間不斷試探、徘徊：

很難說有什么前途。