2024年5月19日是第14個中國旅游日。今年中國旅游日的主題為“暢游中國，幸福生活”。當天上午，以“Visit Shanghai 這里是上海”為主題的“5?19中國旅游日”上海市主題活動啟動儀式在上海城市規劃展示館舉行。

主題活動現場。受訪者 供圖

62家景區（點）推出門票惠民舉措、“五大系列”文商旅體展融合線路發布、 “Shanghai Pass”都市旅游卡揭幕……“5?19中國旅游日”上海市主題活動充分放大上海作為展示中華優秀傳統文化的窗口效應，全力打造中國入境旅游“第一站”，助力上海加快建設國際消費中心城市。

聯手共建上海入境旅游推廣中心

作為海外游客進入中國的重要門戶和樞紐，上海正從“產品品質化”“支付便利化”“服務國際化”三方面著手，切實打造中國入境旅游第一站、第一城。

在本次活動中，久事集團旗下都市旅游卡公司發布首張服務于入境游客專屬需求的都市旅游卡——Shanghai Pass。這款產品呈現非實名、跨場景、小額支付三大特色，覆蓋本市交通出行、景區（點）、文旅場館、商超購物等多元消費場景，保障入境游客在上海便利出行、安心旅游。

主要面向海內外游客的十條“看上海?游中國”精品線路產品也在本次活動上對外發布。

同時，中國旅游集團旅行服務有限公司、上海久事旅游（集團）有限公司和上海錦江國際旅游股份有限公司三家企業宣布聯手共建上海入境旅游推廣中心。該中心將通過央地企業合作，充分發揮三方的資源稟賦和行業經驗，為做強做優入境旅游業務發揮行業創新引領作用。

《東方生活美學指南圖》英文版。受訪者 供圖

儀式上，一份旨在引領入境游客深度體驗上海獨有的文化魅力和生活美學的《東方生活美學指南圖》（英文名稱“A Guide to Local Delights”，下文簡稱“指南圖”）發布。該指南圖由豫園股份東方生活美學研究院攜手歐洲城市比較研究院、歐盟亞洲中心等機構共同組建的東方生活美學生態聯盟打造。指南圖分為上海必游、上海節奏、地道上海、寶藏上海4個篇章，由淺及深地向世界娓娓道來上海的故事。其精心挑選的140個體驗點，引導世界友人從視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺全方位體驗東方生活美學。

擴容“惠民+”

5月17日至19日，60余家景區（點）開展半價或免門票迎客，包括東方明珠、上海野生動物園、海昌海洋公園、上海歡樂谷等。

同時，針對中國旅游日當天（5月19日）出生的游客，本市23家景區（點）還推出5月19日門票免票活動，以切實的惠民舉措，彰顯文旅民生的溫度。

比如，為迎接中國旅游日，上海海昌海洋公園推出系列限時特惠，5月17日至5月19日，兩人同行一人免單，5月19日生日的壽星生日當天免費游園，還有兒童特惠票、下午場票等諸多選擇。5月18日，上海海昌海洋公園全天客流量同比翻了一倍。

主打“文旅+”

活動現場，市文旅局重磅發布了一批“五大系列”文商旅體展融合線路。線路共有30條，分為“‘煙火’旅游線”“影視旅游線”“購物旅游線”“文體旅游線”和“展博旅游線” 五大系列。

活動中，美團帶來 “上海最具人氣商圈榜單”“最受本地游客喜愛的商圈”“最受外地游客喜愛的商圈”三份榜單。

“上海最具人氣商圈榜單”中，人民廣場商圈、五角場/大學路商圈、迪士尼樂園位列前三。“最受本地游客喜愛的商圈”榜單中，在吸引本地游客方面，五角場、徐家匯、陸家嘴等傳統商圈吸引力依舊強大，七寶、大寧等新興商圈也在快速崛起，空間分布呈全域分散、局域集聚的特點。“最受外地游客喜愛的商圈”榜單中，迪士尼、人民廣場、陸家嘴、南京東路、外灘等上海標志性商圈對外地游客最有吸引力。

攜程集團則透露，2024年一季度，北方客源赴上海旅游人次同比增長24.1%，高于全國平均水平近5個百分點；旅游收入同比增長27.6%，高于旅游人次增速，呈現出量價齊升的高質量發展特征。

今年中國旅游日，上海還推出“上海假日列車?臺州號”專列首發、“上海禮物”線下集合店首店（東方明珠店）開業、“樂游云購9·17”中國旅游日專場首辦等主題活動，以新型文旅業態為城市消費增長提供新動力。

“做一天上海人”精品旅游線路首發。上海普陀區 供圖

此外，作為5·19中國旅游日·上海市主題活動五大分會場之一，普陀區舉行“做一天上海人”精品旅游線路發布暨首發團體驗活動啟動儀式。“做一天上海人”精品旅游線路由普陀區文旅局和曹楊新村街道聯合打造，全面整合區域內的文化旅游資源，專為外國游客量身定制，旨在提供深度體驗上海本土生活的文化盛宴。現場通過沉浸式短劇、網紅體驗官分享來展現“做一天上海人”的精彩體驗：學做一道中國菜、體驗盧氏心意拳、在曹楊一村感受“老村”煥“新顏”、漫步曹楊環浜等。