導(dǎo)讀

1. 品牌綜合指數(shù)：伊利登頂4月奶粉品牌傳播綜合指數(shù)排行榜

2. 品牌主動傳播指數(shù)：伊利品牌本月主動傳播優(yōu)于其他品牌，優(yōu)勢來自微信端

3. 品牌熱度指數(shù)：飛鶴品牌本月全網(wǎng)討論情況占優(yōu)

01

伊利登頂4月奶粉品牌傳播綜合指數(shù)排行榜

（數(shù)據(jù)來源：熱度指數(shù)、品牌美譽(yù)度以及主動傳播指數(shù)）

2024年4月，伊利品牌全網(wǎng)露出情況優(yōu)于其他奶粉品牌，其次是君樂寶與飛鶴品牌。

從指數(shù)而言：伊利、君樂寶與飛鶴相較于其他品牌優(yōu)勢穩(wěn)定且明顯。

02

伊利品牌官方主動傳播影響優(yōu)于其他品牌，其次為君樂寶

（數(shù)據(jù)來源：奶粉品牌官方網(wǎng)站、微博、微信及抖音官方賬號）

2024年4月，苗建信息通過對主要奶粉品牌官方網(wǎng)站及雙微一抖媒體平臺官方認(rèn)證賬號監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：

在微信端：伊利、A2以及君樂寶官方賬號發(fā)文情況領(lǐng)先于其他品牌，其中伊利品牌優(yōu)勢明顯。

① 伊利品牌微信公眾號本月發(fā)文的總閱讀量與點(diǎn)贊數(shù)具有較大優(yōu)勢，主要由育兒科普類文章以及互動抽獎類內(nèi)容引發(fā)，其發(fā)文頻率也居于行業(yè)前列；其余文章中產(chǎn)品促銷與品牌動態(tài)為主要話題。

② A2品牌微信公眾號本月平均閱讀量領(lǐng)先較多，達(dá)3.5W+，受眾較為穩(wěn)定；公眾號發(fā)文頻率則較低，內(nèi)容多為產(chǎn)品介紹和促銷活動宣傳等。

③ 君樂寶品牌微信公眾號本月的發(fā)文數(shù)最多，近乎保持日更，且總閱讀量處于前排位置，文章主題多為有獎互動和育兒課堂等。

在微博端：君樂寶、飛鶴、菲仕蘭官方賬號活躍程度高于其他品牌。

① 君樂寶旗下官方賬號本月所發(fā)微博的點(diǎn)贊量居所有品牌之首，且領(lǐng)先幅度較大，使其總互動量與其他品牌相比優(yōu)勢明顯，熱度主要由徐明浩等旗下品牌代言人引發(fā)；其余話題主要來自產(chǎn)品宣傳、代言綜藝推廣與育兒教育等。

② 本月，飛鶴直播間相關(guān)微博內(nèi)容熱度依舊，吸引較多網(wǎng)友關(guān)注，飛鶴旗下官方微博賬號本月的評論量大幅領(lǐng)先；其他話題主要來自品牌形象宣傳以及企業(yè)動態(tài)等。

③ 菲仕蘭品牌本月發(fā)文較少但點(diǎn)贊量領(lǐng)先，因此平均互動量也居于行業(yè)前排，熱度主要來自于旗下品牌代言人龐欽宇和萬茜。

在抖音端：菲仕蘭、君樂寶、伊利官方賬號發(fā)布視頻情況優(yōu)于其他品牌。

① 菲仕蘭品牌本月的評論量和點(diǎn)贊量大幅領(lǐng)先，集中在產(chǎn)品創(chuàng)意廣告、與泡泡瑪特的聯(lián)名宣傳，以及品牌代言人龐欽宇的相關(guān)視頻中。

② 君樂寶品牌發(fā)布內(nèi)容數(shù)量最多，食品制作教程、育兒教育以及品牌宣傳內(nèi)容在抖音端引起較多轉(zhuǎn)發(fā)。

③ 伊利品牌官方抖音賬號本月優(yōu)勢較不明顯，內(nèi)容主要為產(chǎn)品推薦和育兒科普等。

03

飛鶴全網(wǎng)討論情況占優(yōu)，其次是君樂寶、伊利

（數(shù)據(jù)來源：熱度指數(shù)、品牌美譽(yù)度以及主動傳播指數(shù)）

2024年4月，苗建信息通過對全網(wǎng)主要奶粉品牌信息監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：

飛鶴品牌在全網(wǎng)范圍內(nèi)的關(guān)注情況較好，領(lǐng)先于其他品牌且具備較大的優(yōu)勢。

在傳統(tǒng)媒體范圍，飛鶴、君樂寶、伊利傳播聲量較高，領(lǐng)先于其他品牌，其中飛鶴優(yōu)勢明顯；

在社交媒體范圍，君樂寶被網(wǎng)友提及次數(shù)大幅多于其他品牌，其次是伊利與飛鶴。

在自媒體范圍，A2被提及次數(shù)領(lǐng)先于其他品牌，其次是君樂寶與飛鶴，頭部品牌間熱度差距較小。

04

4月各奶粉品牌行業(yè)占位情況分析

熱度平均值：242.07        美譽(yù)度平均值：94.27%

通過對主要奶粉品牌行業(yè)占位分析，我們發(fā)現(xiàn)，A2、圣元、菲仕蘭、惠氏、愛他美、合生元、貝因美共7家奶粉品牌在熱度及美譽(yù)度維度均處于行業(yè)均值之上，整體品牌傳播情況表現(xiàn)良好；

共有11家奶粉品牌熱度指數(shù)處于奶粉行業(yè)熱度平均值之上，飛鶴品牌熱度指數(shù)領(lǐng)先于其他品牌，全網(wǎng)信息量露出數(shù)量較高，其次是君樂寶與伊利品牌。

共有14家奶粉品牌美譽(yù)度處于奶粉行業(yè)美譽(yù)度平均值之上，其中，高培品牌美譽(yù)度本月最高，超98%；喜寶與諾優(yōu)能緊隨其后，全網(wǎng)口碑略優(yōu)于余下其他品牌。