近日，椰樹(shù)廣告因曾用“椰汁擦乳”等用語(yǔ)，被海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局以涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定為由罰款40萬(wàn)元。

椰樹(shù)集團(tuán)聲明稱，“一擔(dān)心”是擔(dān)心名牌被毀，“砸掉‘椰樹(shù)’及上下游企業(yè)近兩萬(wàn)員工飯碗”。

第一個(gè)不服的是在“椰樹(shù)”自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少“飛機(jī)場(chǎng)”是科普教育，不是商業(yè)廣告，“法無(wú)禁止即可為”。

第二個(gè)不服的是在“椰樹(shù)”自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產(chǎn)被死里救生，是廠史教育，不是商業(yè)廣告。

【李邁律師】椰樹(shù)廣告被罰，廣告法如何平衡商業(yè)創(chuàng)新與道德底線

該事件也是引得廣大網(wǎng)友議論紛紛各執(zhí)己見(jiàn)，今天李邁律師帶大家了解一下其中涉及到的法律知識(shí)。

01

什么是廣告法？

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，制定本法。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。

本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告經(jīng)營(yíng)者，是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

【李邁律師】椰樹(shù)廣告被罰，廣告法如何平衡商業(yè)創(chuàng)新與道德底線

《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定了一系列禁用的詞匯，這些詞匯通常與絕對(duì)化、夸大其詞、誤導(dǎo)消費(fèi)者或涉及欺詐的內(nèi)容有關(guān)。以下是《中華人民共和國(guó)廣告法》中禁止使用的部分詞匯：

國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、第一、唯一、首個(gè)、最好、精確、頂級(jí)、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白等絕對(duì)性用語(yǔ)。

含有絕對(duì)化詞義且無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明的建議不要使用的詞匯，如絕無(wú)僅有、頂尖、萬(wàn)能、第一、銷量冠軍、抄底，全國(guó)首家、極端、首選、空前絕后、絕對(duì)、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰等。

與虛假有關(guān)的詞匯，如史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo(wú)敵、純天然、百分之百等。

與欺詐有關(guān)的詞匯，如點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品，涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者秒殺、搶包，再不搶就沒(méi)了、不會(huì)更便宜了等。

嚴(yán)禁使用的極限用語(yǔ)，如國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌等。

此外，還有一些特定領(lǐng)域的禁用詞匯，如對(duì)有身體傷疾的人士不使用“殘廢人”“獨(dú)眼龍”“瞎子”“聾子”“傻子”“呆子”“弱智”等蔑稱，而應(yīng)使用“殘疾人”“盲人”“聾人”“智力障礙者”等詞匯。

【李邁律師】椰樹(shù)廣告被罰，廣告法如何平衡商業(yè)創(chuàng)新與道德底線

02

什么是擦邊廣告、擦邊廣告處罰標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？

擦邊球廣告是指一些廣告內(nèi)容雖然在明顯的違法違規(guī)的邊緣試探，這類廣告通常會(huì)運(yùn)用一些局部文字、圖像等暗示來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，目的涉及規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，但內(nèi)容的暗示存在一些低俗的成分。一般具有以下特征：

1、產(chǎn)品包裝上或者廣告語(yǔ)中存在“色情”擦邊球式的文案。

2、目的是熱衷于博眼球式營(yíng)銷。

3、在違法的邊緣試探、規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

4、違背公序良俗原則： 明顯違背道德準(zhǔn)則，有損于社會(huì)主流道德觀念的習(xí)俗以及良好的社會(huì)風(fēng)氣。

依據(jù)我國(guó)相關(guān)法律的規(guī)定，廣告違法處罰的標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)廣告違法行為而定，如果是發(fā)布虛假?gòu)V告的，一般處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款。然而，這并不是椰樹(shù)首次被罰。在被冠以“廣告界泥石流”稱號(hào)的同時(shí)，椰樹(shù)集團(tuán)也因不斷踩踏法律法規(guī)“紅線”而屢遭監(jiān)管處罰。情節(jié)嚴(yán)重的違法行為，可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

本期參與話題討論

#你認(rèn)為椰汁廣告擦邊嗎？#