“在過去幾年的實踐經(jīng)驗中，我們看到行業(yè)的成員還是非常希望通過我們對行業(yè)積極改變的堅守，來塑造未來更好的消費環(huán)境。”消費品論壇（CGF）大中華區(qū)總經(jīng)理、首席代表徐揚穎在“信心中國”2024消費促進論壇上表示。

消費品論壇（CGF）大中華區(qū)總經(jīng)理、首席代表徐揚穎

5月9日，“信心中國”2024消費促進論壇在上海衡山花園酒店舉辦。本次論壇由澎湃新聞、IP SHANGHAI主辦，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司戰(zhàn)略合作，上海財經(jīng)大學、新消費·新產(chǎn)業(yè)研究院作學術(shù)支持，研究院由上海財經(jīng)大學商學院與澎湃新聞聯(lián)合成立。政府有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、高校、咨詢機構(gòu)、知名企業(yè)代表相聚一堂，圍繞新型消費、品牌全球化、消費場景創(chuàng)新等熱門議題展開討論，共話消費促進新路徑。

徐揚穎表示，CGF的使命是“更好的商業(yè)帶來更美好的生活”，他們由行業(yè)的CEO、零售商和生產(chǎn)商聯(lián)合領(lǐng)導，主要目標是促進消費品行業(yè)能夠采用更好的做法和更好的標準協(xié)調(diào)，也能夠促進整個行業(yè)更積極地改變。目前，CGF在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域重點聚焦在如何來促進和支持綠色消費的工作，雖然這個路徑可能非常具有挑戰(zhàn)，也具有很多的共識需要建立，但是CGF堅信這也許是一個新的增量機會，也是一個新的消費增長點。

以下是演講全文：

尊敬的各位領(lǐng)導，各位來賓，我是來自消費品論壇的徐揚穎，今天非常榮幸有這個機會參加2024信心中國消費促進論壇，我謹代表消費品論壇向此次論壇的成功召開表示熱烈的祝賀，在這里我們也想借此機會向各位匯報一下我們論壇在過去幾年行業(yè)內(nèi)通過協(xié)作所做的一些工作和思考，也希望能夠拋磚引玉地和大家一起來分享和交流。

首先讓我們介紹一下自己，我們是消費品論壇，總部是在法國巴黎，起源于1931年，由歐洲的零售商CEO們發(fā)起，后來經(jīng)過兩次世界大戰(zhàn)之后，1953年正式在巴黎注冊成立，到現(xiàn)在剛過了70周歲。截至目前，全球的消費品論壇會員，包括來自零售商、生產(chǎn)商，還有服務供應商成員，有400多家，銷售額超過了4.6萬億歐元，也是我們目前全球行業(yè)在快消品領(lǐng)域最大的協(xié)會之一。

我們的使命是“更好的商業(yè)帶來更美好的生活”，同時，我們的三個根本特點，第一是消費品論壇由行業(yè)的CEO、零售商和生產(chǎn)商聯(lián)合領(lǐng)導，并且是一個直接管理的領(lǐng)導機制，大家可以看到，我們比較熟悉的一些行業(yè)企業(yè)，像食品類、民生類，比如說達能、雀巢、寶潔、沃爾瑪、麥德龍都是我們的行業(yè)成員。同時，我們非常高興近幾年來有越來越多的中國企業(yè)加入了董事會，在過去的兩年，2022年到2023年我們也非常驕傲阿里時任董事長，也是全球的輪值主席，在70年歷史上是第一位來自亞太的CEO來擔任聯(lián)席主席。

第二，大家可以看到這是一個由生產(chǎn)商和零售商共同組成的聯(lián)合董事會，保證了平等的投票權(quán)。第三，為了應對目前歐美和全球越來越多的反壟斷法規(guī)的條款，我們的聚焦領(lǐng)域僅限于非競爭性領(lǐng)域，非競爭性領(lǐng)域意味著我們聚焦的領(lǐng)域是大家行業(yè)內(nèi)必須合作，通過協(xié)作來產(chǎn)生效益，意味著競爭對手也要坐下來共同探討行業(yè)解決方案，首先是食品安全領(lǐng)域，還有近幾年大家非常關(guān)注的健康領(lǐng)域和數(shù)字化以及可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，這是我們聚焦的領(lǐng)域工作，它是我們整個行業(yè)的工作基礎(chǔ)。

通過協(xié)作聚焦行動引領(lǐng)綠色消費演講

在整個全球?qū)用妫覀兺ㄟ^了八大行動聯(lián)盟的倡議，包括邀請了來自行業(yè)的幾千位行業(yè)專家加入我們，我們的主要目標是促進消費品行業(yè)能夠采用更好的做法和更好的標準協(xié)調(diào)，也能夠促進整個行業(yè)更積極地改變。這幾年其實大家也會一直討論我們短期主義和長期主義的區(qū)別，在當前我們消費的信心在哪里，我們是不是要去做更多針對可持續(xù)和未來的投資，其實也是我們整個行業(yè)會在討論的問題。在過去幾年的實踐經(jīng)驗中，我們也看到行業(yè)的成員還是非常希望通過我們對行業(yè)積極改變的堅守，來塑造未來更好的消費環(huán)境，這也是我想接下來跟大家重點介紹的，關(guān)于我們共同促進綠色消費的相關(guān)話題。

消費品論壇在2018年正式在上海落戶，在這里也是我們前期做了比較充分的調(diào)研，消費品論壇全球有400多家會員，其中調(diào)研到有125家在中國有業(yè)務，其中有80多家區(qū)域的總部在上海，這也是我們把唯一的中國的代表處設(shè)在上海的原因，我們希望通過代表處的成立為在中國的會員和全球的成員提供更好的服務。在中國的根本原則是根據(jù)我們成員的需求來落地，在全球?qū)用婺軌蚋玫睾椭袊年P(guān)注焦點相結(jié)合的話題。

比如說我們從食品安全開始，推動了和國內(nèi)的食品安全標準比對，同時我們也在此基礎(chǔ)上和國家市場總局認監(jiān)委簽署了食品安全合作備忘錄，同時也在國內(nèi)發(fā)起了中國食品安全倡議。在過去的幾年，我們也開展了以健康中國為指導，通過行業(yè)的聯(lián)合，在消費者健康領(lǐng)域通過線上線下的消費者健康指導貨架以及員工健康和營養(yǎng)福祉相關(guān)方面的工作。

第三是在數(shù)字標準化領(lǐng)域，我們也和國家物品密碼中心的合作，來推動整個數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中編碼標準化的進步，這個也是我們和國家在物品編碼中心來推動的相關(guān)團體標準的建立。

同時，我們在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域重點聚焦在如何來促進和支持綠色消費的工作，目前我們認為在消費者選購綠色產(chǎn)品存在兩大認知問題。第一是不了解什么是綠色，包括什么是綠色低碳產(chǎn)品，這也是目前大家在行業(yè)內(nèi)會普遍感覺到需要有更多行業(yè)共識建立的過程。第二是不熟悉相關(guān)的認證，包括FSC森林認證，包括像ISPO可持續(xù)棕櫚油認證等等，這些在行業(yè)內(nèi)可能已經(jīng)比較有知名度的認證如何讓消費者感知到，并且他愿意為此付出更高的溢價來選擇，這也是行業(yè)內(nèi)普遍討論的問題。在B端的生產(chǎn)商和品牌商方面，我們從產(chǎn)業(yè)鏈上游希望能夠和零售商以及平臺合作，開展更全面的消費者理念的引導，并且普及更多可持續(xù)認證相關(guān)的知識。從生產(chǎn)商領(lǐng)域來說，我們會保證環(huán)保、可持續(xù)、低碳友好的產(chǎn)品，同時也希望去聯(lián)合零售商和電商平臺來梳理出相關(guān)的產(chǎn)品。

我們可以看到，這和我們?nèi)蛳M品論壇的2023年到2025的加速領(lǐng)域是不謀而合的，四大加速領(lǐng)域員工福祉計劃是整個行業(yè)推動的合作基礎(chǔ)。對于推動零毀林和無土地轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，這是一個能夠帶來可持續(xù)零毀林產(chǎn)品的綠色產(chǎn)品之一。另外是黃金設(shè)計原則，它包括了在可持續(xù)包裝設(shè)計領(lǐng)域的產(chǎn)品認證，包括整個設(shè)計原則的建立。第三是目前大家很多行業(yè)成員也都開展先后試點的，也就是低碳產(chǎn)品和怎樣來計算、核算減排的量。上面是全球?qū)用娴男袆勇?lián)盟工作領(lǐng)域的建立基本概況，整個運作機制都是保證了零售商和生產(chǎn)商的聯(lián)合，同時也發(fā)起了整個全球的網(wǎng)絡(luò)。

在可持續(xù)包裝產(chǎn)品方面，我們?yōu)槭裁匆x擇可回收再生設(shè)計？從實際的角度來講，它是與消費者感知最近的，因為消費者在收到產(chǎn)品的時候，第一看到的是整個產(chǎn)品的包裝，第二是和行業(yè)的減塑和微塑料環(huán)境的危機所帶來的直接動力，第三是在行業(yè)可持續(xù)、ESG報告、行業(yè)指數(shù)的要求上，它占的比例也是越來越高的，我們有好多的成員加入，其中的一個動力也是希望能夠提升ESG報告指數(shù)的評分。第四是為了應對整個全球和國家的法規(guī)政策變化和我們主動去做一些準備。全球?qū)用鎭砜矗覀儚?022年開始，聯(lián)合國的大會通過了聯(lián)合國塑料公約，開展了討論，2023年也開展了一個初步的進展，它的核心義務之一就是實施塑料可回收再生的設(shè)計制度。

同時，它也制定了塑料產(chǎn)品的標準和準則，我們也看到剛剛過去的4月下旬，在加拿大渥太華舉行的聯(lián)合國塑料公約第四次會議討論，也帶來了更多的一些進展，我們也非常期待在未來可能會反映在國家的一些政策法規(guī)的引導上，也希望從行業(yè)的角度去做一些主動的應對。在國內(nèi)層面，我們也支持國內(nèi)的行業(yè)標準，像塑料產(chǎn)品可回收、再生設(shè)計、通用要求，也是從去年底開展了相關(guān)的一些工作。

我們在國內(nèi)成立了這樣一個黃金設(shè)計原則工作組，在全球?qū)用嬖谶^去幾年內(nèi)經(jīng)過了18個月的專業(yè)技術(shù)討論來制作了相關(guān)的一些技術(shù)文件，并且參考了全球20多個國家的生態(tài)設(shè)計指南，也是全球第一家包裝設(shè)計的黃金原則，在國內(nèi)我們也做了相關(guān)的技術(shù)支持，首先是我們要有一個中國的落地指南，并且有相關(guān)第一本在國內(nèi)發(fā)起的黃金設(shè)計原則案例集。我們也欣喜地看到，其實國內(nèi)的行業(yè)、國內(nèi)的企業(yè)在很大層面上都走在了全球的前列，在國內(nèi)的案例集和管理體系的案例分析中都是貢獻的標桿力量。

此外，我們在短短的兩年內(nèi)，參與方越來越多，并且也開展了不同形式的試點合作，比方說過去的兩年跟阿里和其他的電商平臺開展了低碳友好商品的合作，阿里推動了碳賬戶，在碳賬戶的選擇下，消費者在選擇購買相關(guān)綠色產(chǎn)品和低碳減排產(chǎn)品時，他可以得到相關(guān)的碳賬戶積分，這也是一個很好的嘗試。行業(yè)的成員也開展了很多的試點產(chǎn)品，比如說碳中和路徑，滿足了碳中和路徑的產(chǎn)品，在整個黃金設(shè)計原則的案例集中也經(jīng)過了嚴格專業(yè)的分析，顯示了70%的案例都具有減碳的潛力，所以我們感覺到在黃金設(shè)計原則和減碳也是息息相關(guān)的。

其他一方面是本土參與方的不斷增長，同時，我們也會對初步參與的成員提供起點的方案，比如說從九條黃金設(shè)計原則，可以先選擇一到兩條起步參與，并且能夠有一個逐步發(fā)展的計劃。

以零毀林產(chǎn)品為例，我們通過類似的方式結(jié)合國內(nèi)成員的合作，在國內(nèi)成立了零毀林工作組，同時我們跟世界經(jīng)濟論壇熱帶雨林聯(lián)盟共同支持了中國綠色價值鏈國家戰(zhàn)略框架的發(fā)布，并且也支持了相關(guān)的綠色價值鏈工作組。在這里，可能有些人會問怎樣屬于零毀林的產(chǎn)品，其中也包括了主要的一些大宗商品。

比方說棕櫚油、大豆、牛肉，這些在整個行業(yè)內(nèi)、生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)生的影響是40%到50%，和消費者日常相關(guān)的也包括了平時的大豆油、豆制品、棕櫚油類制品，在消費者的認知內(nèi)是比較少的，可能大家會感知比較清晰的是像脂類的，比如說我們在2008年、2009年在國內(nèi)可能看到比較少的是關(guān)于FSC森林認證的紙張，但是今天可能會看到FSC森林認證的紙張非常普遍，并且更可喜的是，我們看到了通過這樣一些推廣，它的價格實際是下降的，因為現(xiàn)在當你要采用FSC認證的紙，它的價格是非常合理的，跟2008年、2009年相比降了不少，所以我們看到了這樣一個行業(yè)聯(lián)合的力量。

CGF全球和中國走在了一起，從去年的6月正式把凈零行動聯(lián)盟作為整個消費品論壇新成立的行動聯(lián)盟，并且是和中國成員共同發(fā)起，到目前為止我們有了更多行動聯(lián)盟的加入，希望在聯(lián)盟中探索更多有減碳潛力的工作領(lǐng)域，比方說零毀林類的產(chǎn)品，包括可持續(xù)包裝設(shè)計產(chǎn)品，以及包括CGF減少食品浪費，這些都可以帶來對于凈零行動的支持。

我們在6月前也會有3項具體的舉措，比較重要的一點也是給大家做一個參考，我們希望通過整個行業(yè)的生產(chǎn)商和零售商，首先對供應商自己有一個要求，比如說承諾到哪一年有多少供應商參與減排的工作，第二是消費者端的支持，我們作為零售和生產(chǎn)承諾到哪一年可持續(xù)產(chǎn)品能夠達到多少，這一點也希望能夠配合國家政府在2020年發(fā)布的《促進綠色消費行動實施方案》，因為在2025年希望能夠在綠色低碳產(chǎn)品占據(jù)到一定的比例，到2030年希望在綠色低碳產(chǎn)品中占據(jù)一個主導的位置，雖然說這個路徑可能非常具有挑戰(zhàn)，也具有很多的共識需要建立，但是我們也堅信這也許是一個新的增量機會，也是一個新的消費增長點，所以我們也欣喜地看到行業(yè)成員越來越多的參與和支持，整個論壇希望提供一個協(xié)調(diào)支持的方案。

再次感謝大家的聆聽，并且非常歡迎能夠有進一步的探討，謝謝！