玩了10年的618套路，黃了。

阿里和京東想明白了，老老實(shí)實(shí)賣貨，不玩了。

5月6日，淘天集團(tuán)在商家大會上宣布了2024年618大促的規(guī)則調(diào)整，其中最重要的變化是沿用十年之久的預(yù)售機(jī)制被取消了。

結(jié)果就成了，5月20日晚八點(diǎn)將直接第一波開賣。

無獨(dú)有偶，取消預(yù)售的還有京東。

有市場消息稱，“618”將在5月31日晚8點(diǎn)開啟，直接用現(xiàn)貨進(jìn)行促銷，隨后進(jìn)入專場期、高潮期和返場期。

阿里、京東紛紛取消預(yù)售，這一屆618，出什么狀況了？

如今被拋棄的預(yù)售機(jī)制曾是電商平臺的利器。

按照其規(guī)則，預(yù)售為了幫助商家提前備貨、減少物流壓力而設(shè)計(jì)的一種營銷策略。

然而，隨著時(shí)間的推移，這一機(jī)制逐漸暴露出用戶體驗(yàn)上的短板。

用戶從看到打折預(yù)告到最終付款發(fā)貨，最長需要等待10天，這一漫長的等待過程收到了大量用戶的抱怨。

更為嚴(yán)重的是，電商平臺的預(yù)售讓部分商家“鉆了空子”。

中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的2023年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析指出，電商平臺預(yù)售模式亟待規(guī)范。

該情況分析列出了諸如“尾款”漲價(jià)不誠信、預(yù)售商品不保價(jià)、承諾贈(zèng)品不兌現(xiàn)、承諾時(shí)間不發(fā)貨、“最低價(jià)”宣傳不屬實(shí)等問題。

淘寶京東取消預(yù)售的原因是什么？

低價(jià)促銷常態(tài)化后，618是否已經(jīng)失去特殊性？

取消預(yù)售后，對于電商平臺和消費(fèi)者來說有什么影響？

對此，《瀟湘晨報(bào)》記者羅雅琪和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

預(yù)售就是給友商打廣告、給自己添堵，已經(jīng)成了雞肋。

618的未來，其實(shí)在去年雙十一平臺都不說戰(zhàn)報(bào)時(shí)，就已經(jīng)注定。

具體來說，預(yù)售的坑現(xiàn)在越來越大：

一旦開啟預(yù)售，反而可能成為友商們杯葛流量的指路明燈，蹭預(yù)售熱度銷售價(jià)格更低的同款或同質(zhì)產(chǎn)品，不如直接上架賣貨更有可能保留流量。

與此同時(shí)，618也不再有賣點(diǎn)，主要是內(nèi)外因素交融：

外因是來自差異化友商的壓力，拼多多的工廠店低價(jià)路線和直播帶貨的天天雙11打法，形成內(nèi)外交困，讓傳統(tǒng)電商節(jié)不再具有吸引力。

內(nèi)因則是電商造節(jié)本身也常態(tài)化，以至于平臺自身用垂直領(lǐng)域的每月一節(jié)杯葛618和雙11的流量，天天過節(jié)也就不必過節(jié)了。

因此，取消預(yù)售，對于平臺而言，只是沒了預(yù)熱，但也可以避免幫友商預(yù)熱。

畢竟電商平臺并不大可能在預(yù)售過程中實(shí)現(xiàn)品牌或商品的獨(dú)家或獨(dú)占。

同時(shí)，對于消費(fèi)者而言，則省去眼花繚亂，到可能在無預(yù)售之時(shí)，出現(xiàn)貨品上架的沖動(dòng)消費(fèi)。